Что следует включить в рассылку?

Многие знают, что рассылка — отличный способ поддерживать связь с аудиторией. И часто слышат статистику по email-маркетингу, что можно получить 40 рублей на каждый рубль, вложенный. Но когда приходит время создавать контент для рассылки, что же включить? Как удерживать читателей в вашей рассылке и генерировать новые идеи для контента? Как сделать рассылку, которая будет говорить с вашей целевой аудиторией и помогать продвигать ваш продукт или услугу?

Существует множество причин, по которым стоит отправлять рассылку. Рассылка может быть частью вашей стратегии email-маркетинга. Корпоративная рассылка может использоваться для маркетинга или найма. Рассылка сотрудников может улучшить внутреннюю коммуникацию. Блог-рассылка может делиться вашими последними постами. * Продуктовая рассылка может включать информацию о обновлениях продукта. И так далее. Но, будь то маркетинг или что-то другое, вам нужно придумывать идеи для рассылки. Если вы ломаете голову над тем, что должно быть в рассылке, не беспокойтесь! В этой статье более 60 идей для рассылки. Здесь есть идеи для мероприятий, социальных сетей и блогов, и многое другое.

ИДЕИ ДЛЯ РАССЫЛКИ, КОТОРЫЕ ПОМОГУТ УДЕРЖИВАТЬ ЧИТАТЕЛЕЙ

ИДЕИ ДЛЯ РАССЫЛКИ С ВАЛЮТОЙ

Первый тип идей для рассылки — и самый важный — это добавление ценности. Ваша рассылка предоставляет отличную возможность поддерживать связь с аудиторией и строить доверие. В 2021 году 86% рекламодателей, тратящих не менее 10,000 рублей в год на маркетинг, сказали, что их рассылка создает важную связь между их брендом и потребителями. Личное общение, возможное через email-маркетинг, трудно найти на социальных сетях и других платформах. Лучший способ поддерживать связь — предоставлять бесплатные ресурсы, которые помогут вашим читателям решать их проблемы.

1. ПОДРОБНЫЕ ПОСОБИЯ
   Идея рассылки номер 1: Создавайте подробные пошаговые руководства и делитесь ими по частям. Большинство рассылок существуют потому, что их читатели имеют проблемы, которые нужно решить. Поэтому люди подписываются на рассылку. Пошаговые, детализированные руководства — это ценные ресурсы, которые отлично подходят для рассылки.

2. БЛОГ-ПОСТЫ
   Идея рассылки номер 2: Делитесь своими блог-постами с теми, кто хочет от вас услышать больше (вашей email-базой). Делитесь своим последним блог-постом! Когда публикуется блог-пост, email — один из лучших способов его продвигать. Ведь ваша email-база — это группа людей, уже заинтересованных в том, что вы имеете сказать!

3. ТОП-10 СПИСКОВ ПО ТЕМЕ
   Идея рассылки номер 3: Делитесь топ-10 ресурсами по теме, которая интересна вашей аудитории. Какие 10 лучших материалов по определенной теме, важной для вашей аудитории? Топ-10 списки ценны, потому что они веселые для чтения («О, какой лучше?») и легко ссылаются на них позже.

4. РАССЫЛКА-ОБЗОР
   Идея рассылки номер 4: Объедините все, что вы делали недавно. Вы много публиковали контента? Ваши твиты были горячими? У вас много обновлений для делиться? Или, может быть, есть интересная новость в вашей отрасли, которую много людей уже обсуждали? Если у вас много информации для рассылки, но ни одна из них не может быть отдельной рассылкой, рассмотрите использование шаблона обзорной рассылки.

5. ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ (ЧАВО)
   Идея рассылки номер 5: Напишите ответы на вопросы, которые вам задают, и отправьте их! Вы, вероятно, получаете много одних и тех же вопросов снова и снова. Или ваша команда поддержки. Или отдел продаж. Или отдел обслуживания клиентов. В общем, это не так сложно — составить список часто задаваемых вопросов. Вы можете поискать в своей почте, поговорить с другими командами или просмотреть логи чата в реальном времени. Затем ответьте на эти вопросы в рассылке. Что замечательно в этой идее рассылки — она может помочь сэкономить время в других местах.

6. ИНТЕРВЬЮ С ЭКСПЕРТОМ
   Идея рассылки номер 6: Проведите интервью с экспертом и поделитесь им с подписчиками. Интервью с экспертами — отличный контент для маркетинга. Особенно если у вас есть «домохозяйственный» эксперт (или хотя бы кто-то, хорошо известный вашим подписчикам рассылки), поделитесь интервью в email!

7. СПРОСИ МЕНЯ ЧТО-НИБУДЬ
   Идея рассылки номер 7: Спросите меня что-нибудь! Запросите вопросы, затем отправьте ответы в рассылке. Один из самых простых способов получить контент для рассылки — позволить вашим подписчикам задавать вам вопросы. «Спроси меня что-нибудь» (или AMA), проведенный по email, прост — вы выкладываете запрос на вопросы, затем приглашаете людей ответить. Затем вы отвечаете. В email. В рассылке.

8. КРУТЫЕ, НЕОЖИДАННЫЕ СПОСОБЫ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ВАШ ПРОДУКТ
   Идея рассылки номер 8: Поделитесь неожиданными способами использования привычного продукта. Иногда люди придумывают действительно крутые способы использовать продукты или инструменты, которые вы им даете. Либо вы придумали крутой, неожиданный способ использования чего-то, либо услышали это от клиента. Поделитесь этими советами с вашей общей рассылкой — это отличный контент.

9. СПИСОК ДОСТОЙНОСТЕЙ И НЕДОСТОЙНОСТЕЙ
   Идея рассылки номер 9: Поделитесь полезным списком достойностей и недостойностей. Хотя пошаговые руководства и чек-листы очень полезны для читателей, так как они дают им инструкции или инструменты для использования, списки достойностей и недостойностей дадут им быстрое представление о том, что им нужно придерживаться и что избегать, если они хотят достичь успеха. Вы можете отправить этот список один раз или выбрать сделать «достойности и недостойности» серией и отправлять списки достойностей и недостойностей регулярно для разных аспектов вашего и ваших читателей бизнеса или жизни.

10. СОВЕТ МЕСЯЦА
    Идея рассылки номер 10: Поделитесь советом месяца. Если вы ищете идею для ежемесячной рассылки, рассмотрите эту. Читатели любят получать советы от людей или компаний — особенно тех, кто уже добился успеха в чем-то, в чем они хотят добиться успеха. Но вы не должны ограничиваться одним написанным советом каждый месяц. Вместо этого вы можете делиться советами в виде интервью, платных контентных активов и т.д.

ВЕСЕЛЫЕ ИДЕИ ДЛЯ РАССЫЛКИ

Не каждая рассылка должна быть «полезной». Иногда достаточно быть веселой. Мир может быть серьезным! Люди не хотят быть серьезными все время — и поставить веселую ногу вперед может помочь вашему бренду. Преимущества персонализации бренда По персонализации вашего бренда будет легче вашим потенциальным клиентам относиться и соединяться с вашим бизнесом, так как они увидят человека за брендом.

11. ТВИТ ДЕНЬ
    Идея рассылки номер 11: Делитесь лучшими постами из социальных сетей через email для дополнительного импульса. Как люди на Twitter такие смешные? Это действительно удивительно, что можно найти на Twitter. Есть люди в каждой отрасли, которые делятся крупицами мудрости, и люди делятся смешными, глупыми историями. Один из них может сделать отличную рассылку.

12. ЗАКУЛИСНЫЕ КАДРЫ
    Идея рассылки номер 12: Покажите закулисные кадры вашего процесса (как вы это сделали email). Вы сделали что-то крутое недавно? Посетили мероприятие или провели крутой запуск продукта или проект в вашем бизнесе? Покажите закулисные кадры! Люди любят закулисные кадры.

13. ИСТОРИИ О ДНЕ
    Идея рассылки номер 13: Что происходит в вашем дне? Как и люди любят закулисные кадры, люди любят «истории о дне». У вас есть жизнь вне вашего бизнеса. И эта жизнь полна материала — можете ли вы связать что-то, произошедшее в вашей жизни, с принципом, в который вы верите в вашем бизнесе?

14. ДЕЛИТЕСЬ СВОИМ СПОТИФАЙ ПЛЕЙЛИСТОМ
    Идея рассылки номер 14: Делитесь своим плейлистом Spotify с подписчиками email. Это очень веселая, но очень эффективная рассылка для построения связей с вашими подписчиками. Поделившись своим плейлистом с ними, вы даете им внутренний взгляд на себя или ваш бизнес — что отлично для построения доверия и лояльности.

15. РАССЫЛКА ПО ПРАЗДНИКАМ
    Идея рассылки номер 15: Делитесь контентом, связанным с приближающимся праздником. Праздники здесь! Какой праздник? Кто знает! Праздники, в общем, отличная возможность поделиться каким-то веселым праздничным контентом (и, возможно, даже скидкой).

ИДЕИ ДЛЯ РАССЫЛКИ ПО МЕРОПРИЯТИЯМ

В маркетинге мероприятий само мероприятие — это только половина игры. Другая половина — это все остальное маркетинг, который вы можете получить из посещения мероприятия. Разные типы контента, которые бренды могут генерировать из мероприятия Это может означать посты в социальных сетях (особенно в Instagram). Это может означать интервью или цитаты спикеров. И это может означать контент для рассылки.

16. ПРИГЛАШЕНИЯ НА МЕРОПРИЯТИЯ
    Идея рассылки номер 16: Продвигайте мероприятия, которые вы проводите, в вашей рассылке. Сначала — если вы проводите мероприятие, пригласите людей на него! Это те люди, которые специально подписались, чтобы слышать от вас. Продвигая ваше мероприятие в них — один из лучших способов продвижения вашего мероприятия.

17. ОБЗОРЫ МЕРОПРИЯТИЙ
    Идея рассылки номер 17: Отправляйте обзоры мероприятий, которые вы проводили или посещали. Что, если вы не проводите мероприятие? Сборка обзора мероприятия — отличный способ увеличить вашу аудиторию. Люди на вашем списке могут увидеть, как прошло мероприятие. И если вы быстро публикуете обзор мероприятия (так, чтобы вы были первыми или одним из первых), вы можете получить дополнительное внимание от влиятельных лиц на мероприятии.

18. ФОТОГРАФИИ С МЕРОПРИЯТИЯ
    Идея рассылки номер 18: Поделитесь фотографиями с мероприятия, которое вы проводили или посещали. Полный обзор мероприятия может не быть вашим приоритетом для мероприятия. Это требует времени и усилий для быстрого создания обзоров, но вы всегда можете поделиться фотографиями!

19. БУДУЩИЕ ТОРГОВЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ, ПАНЕЛИ, БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫЕ АКЦИИ
    Идея рассылки номер 19: Поделитесь тем, что вы будете на будущем мероприятии или панели. Некоторые мероприятия не ваши для приглашения людей. Но другие мероприятия открыты для общественности или иным образом доступны. Продвигайтесь! Если вы идете на мероприятие, объявите об этом в вашей рассылке. Вы можете даже встретиться с некоторыми из ваших подписчиков вживую.

20. НОВОСТИ ИЗ ОТРАСЛИ
    Идея рассылки номер 20: Делитесь интересными новостями из вашей отрасли. Произошло что-то значительное в вашей отрасли? Что-то маленькое, но интересное? Кто говорит, что вы должны быть тем, кто придумывает контент для рассылки? Мир создает контент каждый день просто происходящим. Это новости! Важно, что вы не создали этот контент. Знание того, на что вы обращаете внимание, имеет ценность для ваших подписчиков. Делитесь новостями из вашей отрасли или внутри вашей компании — это быстрый способ получить хорошие идеи для рассылки.

21. МНЕНИЕ НА НОВОСТИ
    Идея рассылки номер 21: Делитесь своим мнением о новостях. Даже лучше, чем просто делиться новостями — делиться своим мнением о них. Люди подписываются на вас, потому что хотят услышать, что вы думаете. Поэтому смело делитесь своим мнением о последних новостях в вашей отрасли.

22. ПРЕССА ИЛИ ГОСТЕВЫЕ ПОСТЫ
    Идея рассылки номер 22: Делитесь новостями о прессе или гостевыми постами, в которых вы участвовали. Вы были в новостях? Это может означать, что кто-то из вашей команды был на телевидении или просто ваш блог-пост появился на другом блоге. В любом случае, расскажите вашим подписчикам!

23. НОВЫЕ ПРОДУКТЫ
    Идея рассылки номер 23: Расскажите, когда вы делаете что-то новое в вашем бизнесе. У вас есть новый продукт или услуга? Не забудьте рассказать вашим подписчикам! Люди, которые подписались, чтобы слышать от вас (или, еще лучше, купили у вас раньше), наиболее вероятно, купят у вас снова.

24. ВАКАНСИИ
    Идея рассылки номер 24: Вы нанимаете? Не забудьте рассказать вашей рассылке! Люди в вашей рассылке уже знакомы с вашим бизнесом и вашим голосом. Если правильный человек на вашем списке, это может значительно упростить ваш процесс найма.

ИДЕИ ДЛЯ РАССЫЛКИ ПО ПРОМОЦИЯМ

Если у вас есть временное предложение, ваша рассылка — один из самых быстрых способов распространить его. Каждый месяц с октября 2021 года по апрель 2022 года около 50% российских потребителей сказали, что стали более ценными. Поэтому, уведомляя потребителей о ваших предложениях, они будут более склонны покупать у вас. Вот несколько идей для рассылки, связанных с розыгрышами, скидками на продукты и промоакциями.

25. СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА КОНКУРСЫ И РОЗЫГРЫШИ
    Идея рассылки номер 25: Проведите конкурс или розыгрыш в социальных сетях. Конкурсы в социальных сетях — это распространенный способ набора списков. Дайте людям на вашем списке шанс выиграть приз, поделившись о вас в социальных сетях (и предоставьте дополнительные вступления за каждого друга, который подпишется). Boom. Больше подписчиков!

26. ВРЕМЕННЫЕ КУПОНЫ
    Идея рассылки номер 26: Отправьте временный купон. Скидка! Возможно, вы перейдете слишком далеко с маркетингом по принципу дефицита, но предложение краткосрочных скидок может увеличить количество продаж в краткосрочной перспективе.

27. ПРОГРАММА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
    Идея рассылки номер 27: Настройте программу вознаграждений для ваших самых преданных клиентов. Ваши существующие клиенты — ваши лучшие сторонники! Предложите бонус или скидку в обмен на то, чтобы они рекомендовали новых клиентов.

ИДЕИ ДЛЯ РАССЫЛКИ, СВЯЗАННЫЕ С ВАШИМИ ПОКУПАТЕЛЯМИ

Иногда стоит напрямую говорить с вашими клиентами о том, что они находятся в вашей рассылке. Вот несколько идей для рассылки, связанных с этим.

28. ПИСЬМО-СПАСИБО (ПИСЬМО ОТ ДИРЕКТОРА)
    Идея рассылки номер 28: Отправьте спасибо вашей рассылке. Спасибо вашей аудитории! Ваши подписчики — это важная часть вашего бизнеса, и важно сказать спасибо. Многие компании делают этот тип рассылки письмом от директора — отличный способ показать, насколько доступен ваш бизнес.

29. ОПРОС ИЛИ ОПРОС
    Идея рассылки номер 29: Проведите опрос среди вашей рассылки, затем поделитесь результатами в email. Ваши подписчики рассылки — отличный источник информации. Отличный маркетинг исходит от исследований аудитории и иногда опроса вашей рассылки — отличная идея.

30. ИСТОРИИ УСПЕХА И ОТЗЫВЫ КЛИЕНТОВ
    Идея рассылки номер 30: Поделитесь историей успеха одного из ваших клиентов. У вас есть клиенты, которые просто разрываются? Поделитесь их историей. Люди хотят знать о других людях, которые добиваются успеха. Истории успеха — это одни из самых убедительных видов контента, которые вы можете создать. Создайте отличные кейс-стади и поделитесь ими в вашей рассылке.

БОНУС: 30+ ЕЩЕ ИДЕЙ ДЛЯ РАССЫЛКИ (ДЛЯ РАЗНЫХ ОТРАСЛЕЙ)

Вот список более чем 30 дополнительных идей для рассылок для бизнеса в разных отраслях.

ОТРАСЛИ МАРКЕТИНГА И ОБРАЗОВАНИЯ:

• Поделитесь важными уроками, которые вы узнали за годы.
• Расскажите о нескольких вещах, которые вы хотели бы знать перед началом своего бизнеса.
• Расскажите о своих ошибках и о том, как ваша аудитория может избежать этих ошибок.
• Покажите пользовательский контент.
• Разбейте сложные концепции на легко усваиваемые части.
• Соберите уроки от экспертов в вашей отрасли.
• Празднуйте с вашими подписчиками. Если вы запустили новую функцию, которая сделает жизнь ваших клиентов легче, объявите об этом.
• Раскройте секреты отрасли.
• Поделитесь постом от гостевого блогера.

ОТРАСЛИ ПИТАНИЯ И РАЗВЛЕЧЕНИЯ:

• Поделитесь вкусными рецептами для праздников и других особых случаев.
• Поделитесь своими последними видео на YouTube.
• Дайте читателям список «must-have» специй/ингредиентов, которые должны быть в их кухнях.
• Поделитесь серией веселых видео или постов, связанных с вашей отраслью. Например, поделитесь серией, где вы реагируете на творчество других людей, если вы художник.
• Поделитесь предстоящими мероприятиями по питанию и их плюсами и минусами.

ОТРАСЛЬ ФИНАНСОВ:

• Поделитесь одним из ваших подкастов, где вы говорите о финансовом планировании.
• Поделитесь обзором полезных блог-постов, которые вы опубликовали по определенной теме — например, все ваши «как сделать налог» контент, близкий к сезону налогов.
• Приведите практические примеры, когда вы предоставляете читателям конкретную формулу или инструмент, который поможет им с их финансами.
• Отправьте бесплатные шаблоны или рабочие книги, которые облегчат жизнь вашим читателям.
• Сделайте сложные темы более доступными, исследуя ключевые концепции в каждом email.

ОТРАСЛЬ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ:

• Отправьте гид по подаркам на праздники.
• Поощряйте подписчиков задавать вопросы о ваших продуктах, чтобы вы могли улучшить описания продуктов на вашем сайте.
• Поделитесь крутыми хитростями для использования разных продуктов с умом, чтобы покупатели получили максимальную отдачу от своих вложений.
• Попросите клиентов дать советы о том, какие дополнительные продукты они хотели бы увидеть на вашем сайте.

ОТРАСЛЬ ГОСТЕПРИИМСТВА:

• Поделитесь обзором лучших отелей в разных городах/штатах.
• Поделитесь списком дел для посещения в определенных местах.
• Поделитесь образовательным постом, объясняющим, как разные мази для тела работают и почему они полезны.
• Научите читателей, как выполнять разные массажи или как создавать DIY мази.

ОТРАСЛЬ ЗДОРОВЬЯ:

• Погрузитесь в историю. Например, если вы эксперт по похудению, расскажите им о своем пути и как вы стали экспертом.
• Расскажите детскую историю, чтобы установить связи с вашими подписчиками.
• Поделитесь своими мыслями о некоторых темах, связанных со здоровьем — часто споры создают много вовлеченности.
• Поделитесь удивительными статистическими данными, поддерживающими ваше предложение продукта или услуги.
• Отправьте вдохновляющие истории людей, которые достигли того же успеха, к которому стремятся ваши читатели.
• Поделитесь информационными графиками по темам, связанным со здоровьем.

ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ

ПОЧЕМУ ЭЛЕКТРОННЫЕ РАССЫЛКИ ВАЖНЫ?

Электронные рассылки — важная часть любого бизнеса, который хочет строить отношения с идеальными клиентами. Этот экономически эффективный метод маркетинга помогает вам сообщать важную информацию, новости и обновления вашим лидам, чтобы они были более осведомлены о вашем бренде, предложениях или любой другой информации, которая может убедить их, что вы идеальное решение для их проблемы.

МОЖНО ЛИ СЛАТЬ ЛЮБОЙ КОНТЕНТ В РАССЫЛКЕ?

Хотя вы можете отправлять любой контент в рассылке — если он имеет цель и помогает вашему бизнесу, — лучше придерживаться сообщений, которые помогают, развлекают или информируют читателя. Лучше, если сообщение добавляет ценность в их жизнь. Например, отправка полезного пошагового руководства — это гораздо более ценно для вашего читателя, чем гипер-промоциональная рассылка, сосредоточенная на вашей компании (вместо того, как вы можете помочь им).

ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ В РАССЫЛКЕ?

Отличные рассылки в основном состоят из 5 важных компонентов:

• Кратко и сладко: Длинная, 10-страничная рассылка не сделает вам никакой пользы. Вместо этого попытайтесь ограничить вашу рассылку одной страницей.
• РАССКАЗЫВАТЬ ИСТОРИЮ: Расскажите историю и обычно используйте разговорный тон.
• ОРИЕНТИРОВАННЫЙ НА ЧИТАТЕЛЯ: Ориентируйтесь на читателя и его потребности, а не на ваш бизнес.
• ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ДИЗАЙН: Привлекательная рассылка будет поощрять читателей открывать больше ваших писем и читать их до конца. Узнайте больше об email-дизайне
• ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ (ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ): Каждая рассылка должна иметь четкий и понятный призыв к действию, который побуждает читателей действовать.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ: ИДЕИ ДЛЯ РАССЫЛКИ НЕ ДОЛЖНЫ БЫТЬ СЛОЖНЫМИ

Ваши идеи для рассылки не должны быть сложными или требовать много времени. Помните, что люди, подписавшиеся на вашу рассылку, хотят от вас услышать. Эти идеи помогут вам дать им то, что они хотят. Готовы создать рассылку, которая поможет вам строить сильные связи с вашими читателями? Узнайте, как написать идеальную рассылку за 4 простых шага.