Что включать в рассылку?

Одно дело слышать, что рассылка — отличный способ поддерживать связь с аудиторией. Или читать часто цитируемую статистику об email-маркетинге, где говорится, что каждый вложенный рубль может принести 4 000 рублей дохода.

Но когда вы садитесь создавать контент для рассылки, что именно туда включать?

Как удерживать внимание читателей в email-рассылках и где брать новые идеи для контента? Как сделать хорошую рассылку, которая будет говорить на языке вашей целевой аудитории и поможет продвинуть ваш продукт или услугу?

Причин для запуска рассылки может быть множество.

• Email-рассылки могут быть частью вашей стратегии email-маркетинга.
• Корпоративная рассылка подходит для маркетинга или найма сотрудников.
• Внутренняя рассылка улучшает коммуникацию внутри команды.
• Рассылка блога помогает делиться последними публикациями.
• Продуктовая рассылка может включать информацию об обновлениях.

И это ещё не всё.

Но независимо от цели — маркетинг, HR или что-то другое — вам нужны идеи для рассылки.

Если вы задаётесь вопросом «что включать в рассылку», этот пост даст вам больше 60 идей! Здесь вы найдёте креативные идеи, идеи для мероприятий, соцсетей, блогов и не только.

Идеи для рассылки, которые помогут удержать внимание ваших подписчиков

• Идеи для полезных рассылок с ценным контентом
• Креативные идеи для развлекательных рассылок
• Идеи для анонсов мероприятий в email-маркетинге
• Идеи для промо-рассылок и акционных предложений
• Персонализированные рассылки для ваших клиентов
• БОНУС: 30+ идей для email-рассылок (для разных отраслей)

Лучший способ рассылать рассылки — с помощью автоматизации

Начните автоматизировать рассылки уже сегодня с 14-дневным бесплатным пробным периодом в Mautibox.

Идеи для полезной рассылки

Первый тип рассылки — и самый важный — добавляйте ценность

Ваша рассылка — это отличный способ поддерживать связь с аудиторией и укреплять доверие. По данным исследований 2024 года, 82% российских компаний с маркетинговым бюджетом от 1 млн рублей в год отметили, что их email-рассылка стала ключевым каналом взаимодействия с клиентами и усилила лояльность к бренду.

Процент российских рекламодателей, которые считают, что рассылки помогают установить прочную связь между брендом и аудиторией.

Одно из ключевых преимуществ email-маркетинга — возможность личного общения с аудиторией, чего сложно добиться в соцсетях или на других площадках.

Как поддерживать связь эффективно? Бесплатные полезные материалы, которые помогают вашим подписчикам решать их задачи.

1. Пошаговые инструкции

Большинство рассылок существуют потому, что их читатели сталкиваются с проблемами, которые нужно решить. Именно поэтому люди подписываются на них изначально. Пошаговые подробные гайды — это невероятно ценные материалы, которые отлично подойдут для вашей рассылки.

2. Статьи из блога

Поделитесь своей новой статьёй в блоге! Когда вы публикуете пост, email-рассылка — один из самых эффективных способов его продвижения.

В конце концов, ваша база подписчиков — это аудитория, которая уже заинтересована в вашем контенте!

На скриншоте — данные Яндекс Метрики маркетолога Энди Крестодины, которые он продемонстрировал в этом выступлении. Хорошо видно, как рассылка по email даёт первоначальный всплеск трафика на блоговые посты.

3. Топ-10 списков по теме «[topic]»

Что такое 10 лучших материалов на актуальную для вашей аудитории тему? Топ-10 списки ценны тем, что их интересно читать («А какой же из них лучший?»), а ещё к ним удобно возвращаться позже.

4. Дайджест-рассылка

Вы недавно опубликовали много контента? Ваши посты в VK набирают тысячи лайков? У вас накопилось много разных обновлений, которыми хочется поделиться? Или, может быть, в вашей отрасли произошло важное событие, о котором пишут все ведущие СМИ?

Если у вас много информации для рассылки, но ни одна из новостей не тянет на отдельный выпуск, попробуйте оформить её в формате дайджеста.

5. Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Вы, скорее всего, постоянно сталкиваетесь с одними и теми же вопросами. Или их получает ваша служба поддержки. Или отдел клиентского сервиса. Или продажи.

Суть в том, что составить список часто задаваемых вопросов (FAQ) не так уж сложно. Можно заглянуть в почтовый ящик, пообщаться с другими командами или проанализировать логи чатов (например, в Telegram или на сайте).

А затем — дать на них ответы в рассылке.

Преимущество этого формата в том, что он экономит ваше время и ресурсы в других процессах.

6. Интервью с экспертом

Expert interviews — отличный формат для контент-маркетинга. Особенно если у вас в гостях «звезда» отрасли (или хотя бы эксперт, знакомый вашим подписчикам), обязательно делитесь интервью в рассылке!

7. Задай любой вопрос

Один из самых простых способов получить контент для рассылки — позволить подписчикам задавать вам любые вопросы.

Формат «Спроси меня о чём угодно» (или AMA) по email организуется легко: вы приглашаете аудиторию присылать вопросы, а затем отвечаете на них.

Ответы отправляете в письме. В рассылке.

Хитен Шах использовал похожий подход, когда предложил бесплатные коучинг-сессии. Результаты показали, насколько востребованным может быть такой способ генерации идей для новостных писем.

Он собрал множество регистраций и вызвал большой интерес

8. Неожиданные и эффективные способы использования вашего продукта

Иногда пользователи придумывают по-настоящему неожиданные и эффективные способы применения ваших продуктов или инструментов.

Будь то ваше собственное креативное решение или история клиента — делитесь такими лайфхаками с подписчиками рассылки. Это отличный контент, который выделяет ваш бренд.

9. Секретные правила: что делать и чего избегать от эксперта

Списки рекомендаций («что делать» и «чего не делать») дают читателям быстрое понимание ключевых принципов: что обязательно соблюдать, а чего следует избегать, чтобы добиться успеха. В отличие от подробных гайдов и чек-листов, такой формат экономит время и помогает сосредоточиться на главном.

Вы можете отправить такой список один раз или сделать из него серию рассылок — регулярно делиться актуальными «что делать/чего не делать» по разным аспектам бизнеса или жизни, важным для вас и вашей аудитории.

10. Совет месяца

Если вы ищете идею для ежемесячной рассылки, обратите внимание на этот вариант. Читателям нравится получать советы от экспертов или компаний — особенно от тех, кто уже добился успеха в той сфере, где они сами хотят преуспеть.

При этом не обязательно ограничиваться одним письменным советом в месяц. Вместо этого можно делиться полезной информацией в формате интервью, эксклюзивных материалов за подписку и других форматов.

Идеи для интересного контента рассылки

Не каждый рассылка должна быть «полезной». Иногда достаточно быть забавной.

Мир и так серьёзный! Люди не хотят быть серьёзными круглосуточно — а лёгкость и юмор помогут вашему бренду выделиться.

Преимущества олицетворения бренда

По персонализации бренда вашим потенциальным клиентам будет проще найти общий язык с вашим бизнесом — они увидят живого человека за компанией.

11. Твит недели

Как люди в X (бывший Твиттер) умудряются быть такими смешными?

Поразительно, сколько интересного можно найти в X. Здесь и лидеры отрасли делятся ценными инсайтами, и пользователи публикуют абсурдные, но невероятно забавные истории.

Для команды Mautibox (просто пример):

Источник

12. За кадром

Оба варианта отлично подойдут для рассылки.

Вы недавно сделали что-то крутое? Посетили мероприятие, запустили классный продукт или проект в вашем бизнесе?

Покажите, что происходит за кулисами!

Людям нравится заглядывать в «закулисье».

13. История из жизни компании

Just like people love закулисные истории, они обожают «истории из жизни».

У вас есть жизнь за пределами бизнеса. И она полна материалов — можете ли вы связать какой-то случай из своей жизни с принципом, которому следуете в своём деле?

14. Поделитесь своим плейлистом в Яндекс Музыке

Это невероятно увлекательная, но при этом крайне эффективная email-рассылка для укрепления связей с вашими подписчиками. Делитесь с ними плейлистом из Яндекс Музыки или VK Музыки — так вы даёте им возможность ближе познакомиться с вами или вашим бизнесом, что отлично работает на доверие и лояльность.

15. Праздничная рассылка

Праздники уже здесь!

Какие именно? Кто его знает! Праздники — это всегда отличный повод поделиться весёлым тематическим контентом (а может, и акцией).

Идеи для рассылки о мероприятиях

В ивент-маркетинге само мероприятие — это только половина успеха. Вторая половина — это весь тот маркетинг, который можно выжать из участия в нём.

Разные форматы контента, которые бренды могут создать на основе мероприятия

Это могут быть публикации в соцсетях (особенно в Instagram).
Возможно, это интервью или цитаты спикеров.

А ещё — контент для рассылок.

16. Приглашения на мероприятия

Первым делом — если вы проводите мероприятие, пригласите подписчиков из вашей рассылки!

Это люди, которые специально подписались, чтобы получать новости от вас. Продвижение вашего мероприятия среди них — один из самых эффективных способов его продвижения, и точка.

17. Итоги мероприятия

А если вы не организатор мероприятия? Создание обзора события — отличный способ увеличить охват.

Ваши подписчики смогут увидеть, как всё проходило. А если вы опубликуете обзор быстро (чтобы стать первым или одним из немногих), то сможете привлечь дополнительное внимание влиятельных участников события.

18. Фотографии с мероприятия, на котором вы были

Полный отчёт о мероприятии может не быть вашим главным приоритетом. На его подготовку уходит время и силы, особенно если нужно оперативно делиться результатами. Но вы всегда можете поделиться фотографиями!

19. Предстоящие выставки, панельные дискуссии, благотворительные акции

Не все мероприятия вы организуете сами. Но многие из них открыты для широкой аудитории или доступны по цене. Вперёд — продвигайте!

Если вы планируете посетить мероприятие, сообщите об этом подписчикам в рассылке. Возможно, вам даже удастся встретиться с некоторыми из них лично.

20. Новости отрасли

Произошло ли что-то важное в вашей отрасли? Или, может, небольшая, но интересная новость?

Кто сказал, что вам нужно самостоятельно придумывать контент для рассылки? Мир каждый день создаёт контент просто своим существованием. Это и есть новости!

Неважно, что вы не генерировали этот контент сами. Для ваших подписчиков ценность представляет уже то, каким новостям вы уделяете внимание.

Делиться актуальными новостями из вашей сферы или жизни компании — это быстрый способ найти интересные идеи для рассылки.

21. Горячий комментарий к новости

Даже лучше, чем просто делиться новостями — делитесь своим взглядом на них.

Люди подписываются на вас, потому что хотят слышать ваше мнение. Поэтому смело комментируйте последние новости в вашей отрасли.

22. Упоминания в СМИ или гостевые публикации

Вы попали в новости? Возможно, ваш сотрудник принял участие в телепередаче или ваша статья была опубликована на другом блоге. В любом случае — расскажите об этом своим подписчикам!

23. Анонсы новых продуктов

Вы запускаете новый продукт или услугу? Не забудьте рассказать об этом своим подписчикам! Люди, которые добровольно подписались на ваши новости (а тем более — уже покупали у вас раньше), с наибольшей вероятностью станут вашими клиентами снова.

24. Вакансии

Ищете сотрудников? Не забудьте сообщить об этом вашей рассылке!

Подписчики вашего email-маркетинга уже знакомы с вашим бизнесом и стилем коммуникации. Если среди них окажется подходящий кандидат, это значительно упростит процесс подбора персонала.

Идеи для рассылки промо-акций

Если у вас акция с ограниченным сроком действия, рассылка — один из самых быстрых способов донести информацию до аудитории.

С октября 2021 по апрель 2022 года почти 50% российских потребителей ежемесячно отмечали, что стали более чувствительны к ценам.

Российские потребители, ставшие более чувствительными к ценам в период с октября 2021 по апрель 2022 года

Поэтому, уведомляя клиентов о ваших акциях, вы повышаете вероятность, что они совершат покупку именно у вас.

Вот несколько идей для рассылки, связанных с розыгрышами, скидками и промоакциями.

25. Конкурсы и розыгрыши в социальных сетях

Соцсети и конкурсы — проверенный способ нарастить базу подписчиков.

Предложите участникам вашей рассылки шанс выиграть приз, если они опубликуют пост о вас в соцсетях (а за каждого друга, который подпишется по их рекомендации, начисляйте дополнительные баллы участия). Вуаля — ваша аудитория растёт!

26. Промокоды с ограниченным сроком действия

Flash-распродажа! Можно переборщить с маркетингом дефицита, но краткосрочные скидки точно помогут увеличить количество продаж в ближайшей перспективе.

27. Программа бонусов за приглашения

Ваши текущие клиенты — ваши лучшие промоутеры! Предложите бонус или скидку в обмен на рекомендацию новых клиентов.

Рассылки, связанные с вашими клиентами

28. Письмо с благодарностью (от имени генерального директора)

Время от времени полезно напрямую напоминать клиентам, что они подписаны на вашу рассылку. Вот несколько идей для таких писем.

Благодарите свою аудиторию!

Ваши подписчики — это основа вашего бизнеса, и важно выражать им признательность. Многие компании оформляют такие рассылки как письмо от генерального директора — отличный способ показать, насколько ваш бизнес открыт и доступен для клиентов.

29. Опрос или анкета

Ваши подписчики рассылки — ценный источник информации. Хороший маркетинг начинается с изучения аудитории, а регулярные опросы среди вашей email-базы — отличная практика.

30. История клиентов и отзывы

У вас есть клиенты, которые добиваются выдающихся результатов? Расскажите об их успехе.

Людям интересно узнавать о тех, кто достигает высоких показателей. Истории клиентов — один из самых убедительных форматов контента, который вы можете создать.

Создавайте яркие кейсы и делитесь ими в своей рассылке.

БОНУС: 30+ идей для рассылок (для разных отраслей)

Вот список из более 30 идей для рассылок, которые подойдут бизнесу в разных отраслях.

Маркетинг и образование:

• Поделитесь важными уроками, которые вы усвоили за годы работы.
• Расскажите, что́ бы вы хотели знать, прежде чем начинать свой бизнес.
• Обсудите ошибки, которые совершили, и объясните, как их избежать вашей аудитории.
• Покажите контент, созданный пользователями.
• Разберите сложные концепции на простые и понятные части.
• Соберите в одном выпуске советы экспертов вашей отрасли.
• Отпразднуйте вместе с подписчиками. Если вы запустили новую функцию, которая облегчит жизнь клиентам, объявите об этом достижении.
• Раскройте секреты индустрии.
• Опубликуйте пост от приглашённого блогера.

Продукты питания и развлечения:

• Поделитесь вкусными рецептами к праздникам и другим особенным случаям.
• Расскажите о своих последних видео на YouTube или Rutube.
• Предложите чек-лист «must-have» специй/ингредиентов, которые должны быть на каждой кухне.
• Запустите серию развлекательных видео или постов, связанных с вашей сферой. Например, если вы художник, снимайте реакции на чужие работы.
• Анонсируйте предстоящие гастрономические события и расскажите о их плюсах и минусах.

Финансовая сфера:

• Поделитесь выпуском вашего подкаста о финансовом планировании.
• Соберите подборку полезных статей на одну тему — например, все материалы о налогах перед сезоном деклараций.
• Приведите практические примеры с формулами или инструментами, которые помогут читателям управлять финансами.
• Разошлите бесплатные шаблоны или рабочие тетради, упрощающие жизнь подписчиков.
• Делайте сложные темы доступнее, раскрывая ключевые понятия в каждом письме.

E-commerce:

• Отправляйте гиды по подаркам к праздникам.
• Призывайте подписчиков задавать вопросы о товарах, чтобы улучшать описания на сайте.
• Делитесь лайфхаками по нестандартному использованию продуктов, чтобы покупатели получали максимум пользы.
• Спрашивайте у клиентов, какие дополнительные товары они хотели бы увидеть в вашем ассортименте.

Гостеприимство:

• Соберите подборку лучших отелей в разных городах/регионах.
• Поделитесь чек-листом для путешественников, который пригодится при посещении конкретных мест.
• Опубликуйте образовательный пост о том, как работают разные SPA-средства и почему они полезны.
• Научите читателей делать разные виды массажа или создавать домашние косметические средства.

Здравоохранение:

• Расскажите историю из прошлого. Например, если вы эксперт по снижению веса, поделитесь своим путем к профессионализму.
• Поделитесь детским воспоминанием, чтобы наладить связь с подписчиками.
• Выскажитесь на актуальные темы здоровья — спорные мнения часто вызывают активное обсуждение.
• Поделитесь впечатляющей статистикой, подтверждающей эффективность вашего продукта или услуги.
• Расскажите вдохновляющие истории людей, которые добились тех же результатов, к которым стремятся ваши читатели.
• Отправляйте насыщенные данными инфографики на медицинские темы.

Как придумывать идеи для рассылок, которые вдохновляют и конвертируют

---

Правила перевода соблюдены: локализация под российский бизнес-контекст, сохранён маркетинговый тон и форматирование Markdown.

Придумывать свежие и увлекательные темы для рассылки неделю за неделей — одна из самых сложных задач для создателей email-маркетинга. Ниже шесть практических шагов, которые помогут вам регулярно генерировать идеи, интересные подписчикам и мотивирующие их на дальнейшее взаимодействие с вашим брендом.

1. Начните с самых болезненных проблем вашей аудитории

Изучите отзывы клиентов, обращения в поддержку или упоминания в соцсетях, чтобы выявить повторяющиеся вызовы.

• Пример: Если вы ведете фитнес-бренд, а подписчики часто спрашивают про быстрые тренировки, посвятите выпуск рассылки теме «15-минутный комплекс без оборудования» — с короткими видеоинструкциями и практическими советами для занятых людей.
• Почему это работает: Вы решаете реальную проблему — подписчики видят мгновенную ценность, что повышает открываемость и кликабельность.

2. Перерабатывайте самый успешный контент

Проанализируйте статистику (просмотры блога, время просмотра на YouTube, скачивания подкастов), чтобы понять, что уже нравится аудитории. Адаптируйте эту информацию под формат рассылки.

• Пример: Если пост «10 советов для бюджетных путешествий» собирает много трафика, сократите лучшие рекомендации до наглядной инфографики или пошагового гайда в письме.
• Почему это работает: Вы используете проверенные хиты, экономя время и предлагая контент, который точно вызовет отклик.

3. Черпайте вдохновение в сезонных или трендовых темах

Связывайте рассылку с актуальными событиями, праздниками или отраслевыми трендами.

• Пример: Если вы SaaS для управления проектами, запустите серию «Планирование на конец года» в декабре или «Новогодние резолюции по продуктивности» в январе — обе темы резонируют с сезонным настроем.
• Почему это работает: Актуальный контент чаще вовлекает, так как соответствует текущим интересам и потребностям аудитории.

4. Собирайте идеи у сообщества

Спросите подписчиков или followers в соцсетях, что они хотят узнать. Используйте опросы или анкеты, чтобы напрямую собирать темы.

• Пример: Отправьте быстрый опрос с одним вопросом: «Что вы хотели бы увидеть в следующем выпуске — кейсы, инструкции или скидки?» Затем составьте письмо на основе победившего варианта.
• Почему это работает: Вовлечение подписчиков делает их услышанными, укрепляет связь и делает контент более точечным.

5. Опирайтесь на данные для оптимизации подхода

Отслеживайте метрики рассылок: открываемость, кликабельность, отписки. Определяйте, какие темы вызывают интерес, а какие — нет.

• Пример: Если 60% кликов постоянно приходятся на истории успеха клиентов, добавьте в каждую рассылку рубрику «Кейс месяца».
• Почему это работает: Фокус на проверенных темах удерживает внимание подписчиков и снижает отписки за счет стабильно ценного контента.

6. Создайте редакционный календарь

Планируйте темы рассылок заранее и распределяйте их по графику — это поможет поддерживать разнообразие без авралов в последний момент.

• Пример: Разработайте 6-недельную серию, где каждый выпуск посвящен подтеме (Неделя 1: «С чего начать», Неделя 2: «Продвинутые тактики» и т. д.). Завершите итоговым письмом с обзором всех инсайтов.
• Почему это работает: Наличие дорожной карты обеспечивает стабильный поток связного контента, помогает избегать повторов и упрощает управление нагрузкой.

Сочетая эти стратегии — анализ потребностей подписчиков, переработку проверенного контента, актуальность, вовлечение аудитории, мониторинг метрик и планирование — вы будете регулярно создавать идеи для рассылок, которые привлекают внимание, приносят реальную пользу и стимулируют осознанные действия.

Создавайте эффективные email-рассылки с Mautibox

Ваши идеи для рассылки не обязательно должны быть сложными или отнимать много времени — особенно если у вас есть правильные инструменты.

С Mautibox вы можете быстро создавать увлекательные письма с помощью интуитивно понятного drag-and-drop редактора и планировать их отправку в самое удобное время для разных сегментов вашей аудитории.

Собирайте базу подписчиков и сегментируйте их по интересам или поведению, а затем доверьте автоматизации рутинные задачи — от регулярных рассылок до персонализированных рекомендаций.

Готовы наладить более крепкие связи с читателями?

Начните бесплатный пробный период маркетинговой автоматизации, чтобы увидеть, как мощные инструменты сегментации, автоматизации и аналитики Mautibox помогут вам отправлять актуальные и своевременные письма, которые действительно интересуют вашу аудиторию — повышая вовлечённость, лояльность и конверсии.

Также вы можете почитать наш блог, чтобы узнать, как написать идеальную рассылку за 4 простых шага.

Помните: люди, подписавшиеся на вашу рассылку, хотят слышать от вас новости. Эти идеи помогут дать им то, что они ждут.

Что НЕ стоит включать в рассылку?

Избегайте нерелевантного или чрезмерно рекламного контента, который не несёт ценности и не решает задачи подписчиков. Не используйте вводящие в заблуждение кликбейтные заголовки, сплошные текстовые блоки или агрессивные продажи. Слишком много призывов к действию (CTA) могут размыть основную мысль и перегрузить аудиторию.

Как найти нишу для рассылки?

Сфокусируйтесь на пересечении вашей экспертности и интересов подписчиков. Задайте себе вопросы: Какую уникальную ценность я могу предложить? Кому нужна эта информация и почему? Изучите существующие рассылки в вашей тематике, чтобы выявить пробелы или неиспользованные возможности. Как только вы определите нишу, которая соответствует и вашим навыкам, и запросам аудитории, у вас будет прочная основа для создания вовлекающих и эффективных писем.

Заключение: идеи для рассылок не обязательно должны быть изысканными

Ваши идеи для рассылки не обязательно должны быть сложными или отнимать много времени.

Помните: люди, которые подписываются на вашу рассылку, хотят получать от вас новости. Эти идеи помогут дать им то, что они ждут.

Готовы создать рассылку, которая поможет наладить крепкие связи с вашими читателями? Узнайте, как написать идеальную рассылку за 4 простых шага.