Придумать идею непросто.

Вы наверняка знакомы с этой типичной ситуацией:

— Хочу есть. Давай что-нибудь перекусим?
— Хорошо. На что ты настроен?
— Не знаю, а ты?
— Я тоже не знаю, выбирай сам.
— И я не знаю. Может, тако?
— Нет, не хочу тако.
— Тогда придумай что-нибудь ты.
— Не знаю, ничего не приходит в голову.

Вздох.

Идеи, как бы нам этого ни хотелось, не приходят сами собой. Идеи для контент-маркетинга — тем более.

Но теперь всё изменится.

Возможно, вы уже придумали пару вариантов. Но какие ещё идеи для контент-маркетинга вы не рассматривали?

Спойлер: Много, и у нас есть всё, что вам нужно. Но это ещё не всё.

Чтобы заниматься контент-маркетингом, нужен контент (и не только). Чтобы использовать контент, нужно чётко понимать, что означает контент-маркетинг (и почему его так сложно реализовать).

В этой статье вы узнаете обо всём:

• Как придумывать крутые идеи для контент-маркетинга — без мучительных мозговых штурмов
• 16 потрясающих примеров контент-маркетинга, от которых ваша стратегия зависит
• 10 главных вызовов в контент-маркетинге (никто от них не застрахован, но вы можете быть готовы)

Лучшие идеи не ограничиваются одним форматом. Вы получите идеи для видео, социальных сетей, блогов, инфографики и даже печатных материалов.

Вот 16 идей для контент-маркетинга:

• Покажите закулисье вашей повседневной работы
• Сделайте скучное увлекательным
• Создайте аутентичный, захватывающий видеоконтент
• Перенесите в контент характер и язык ваших сотрудников
• Используйте влияние для распространения важного послания
• Оживите бренд
• Сочетайте обучение с индивидуальностью
• Расскажите больше одной идеи
• Поделитесь лучшими «лайфхаками» для отрасли
• Продемонстрируйте экспертизу на ярких примерах
• Удовлетворите потребность в визуальном контенте
• Докажите, что уроки химии в школе не прошли даром
• Создайте запоминающийся «шоу-энд-телл»
• Создайте полноценный цифровой и физический опыт
• Намекните на секрет, который нельзя пропустить
• Углубите понимание темы с помощью детального электронного руководства

Попробуйте прямо сейчас — бесплатно

Без кредитной карты. Мгновенная настройка.

Попробуйте прямо сейчас — бесплатно

Без кредитной карты. Мгновенная настройка.

Как генерировать идеи для контент-маркетинга?

Качественный контент-маркетинг формирует лояльность и доверие у нужной вам аудитории. Как только вы этого достигнете, качественный контент укрепляет отношения с клиентами, повышает прибыль и создаёт активную базу подписчиков.

Контент-маркетинг выходит за рамки самого контента и охватывает стратегию его продвижения. Необходимо учитывать такие аспекты, как:

• Тактики дистрибуции
• Определение целевой аудитории
• Планирование времени, человеческих и финансовых ресурсов для проектов
• Поиск инструментов для создания желаемого контента — например, программы для редактирования или дизайна

И это лишь некоторые из них. Контент-маркетинг — это равноправное партнёрство контента и его распространения, направленное на достижение общей цели.

Контент-маркетинг требует больших усилий, и значительная их часть связана с генерацией идей для самого контента.

Так как же это сделать?

Как контент-маркетологи, мы должны не только придумывать идеи, но и постоянно их генерировать. Вот 6 советов, которые помогут поддерживать творческий поток:

• Анализируйте данные Yandex.Metrica
• Знайте свою аудиторию
• Спрашивайте у аудитории
• Используйте платформы для исследований и коллабораций
• Следите за трендами в маркетинге
• Учитесь у опытных контент-маркетологов

Сейчас я хочу обратить особое внимание на пункт 6. Потому что есть действительно умные люди, которые могут помочь вам придумать отличные идеи для контент-маркетинга.

Даже Пикассо черпал вдохновение у других. Как он однажды сказал:

«Хорошие художники копируют, великие художники воруют»

Очевидно, не стоит воровать идеи. Но ОБЯЗАТЕЛЬНО вдохновляйтесь качественным контент-маркетингом.

Например, одна из моих слабых сторон — написание заголовков. Хороший заголовок для блога должен:

• Быть достаточно интригующим, чтобы привлечь внимание читателя
• Быть понятным (чтобы сразу было ясно, о чём пойдёт речь)
• Быть оптимизированным под SEO и нравиться Yandex.Metrica

Так, один коллега по контент-маркетингу прислал мне эту статью COPYHACKERS.

[IMAGE_PLACEHOLDER_1]

*Мои мысли полностью совпали с этой микрокопией.

Сначала я просто вытаращил глаза, прочитав заголовок (честно говоря, это должно было сразу навести на мысль, что это отличный материал), потому что КТО ТАК ДЕЛАЕТ?

Гении, как выяснилось. Потому что теперь, когда я не могу придумать заголовок, я возвращаюсь к этой статье (она уже у меня в закладках) и использую её, чтобы вдохновиться. Без стыда.

Перенимать опыт других контент-маркетологов — огромная помощь, так что давайте попробуем.*

16 эффективных идей контент-маркетинга (с примерами)

Мир — это ваша контент-пицца.

А если пицца кажется вам слишком обыденной и вы не хотите ассоциировать её с контентом (к тому же она действительно не такая уж и большая), то мир — это ваш контент-буфет. Вы можете выбрать любой формат и объём контента на свой вкус.

Большая контент-пицца с блогами, видео и инфографикой. Без грибов.

Вы можете создавать презентации, блоги, аналитические отчёты, видео, подкасты, инфографику, электронные и печатные книги, онлайн-курсы, контент для социальных сетей, даже мемы и GIF — и многое другое, чтобы предоставлять качественный контент вашей аудитории.

В этом разделе мы рассмотрим лучшие примеры креативного контента в формате «контент-пиццы» на основе 5 категорий:

• Видео
• Блоги
• Социальные сети
• Инфографика
• Электронные и печатные СМИ

Идеи для видеороликов

Видео интерактивны, увлекательны и легко воспринимаются в современном мире сканирующего контента. Вот несколько лучших примеров видеоконтента.

1. Покажите закулисье вашей повседневной работы (как Jeni’s Splendid Ice Creams)

Я кричу, ты кричишь, мы все кричим за отличный пример видео-маркетинга!

Это идеальный (и аппетитный) пример хорошо сделанного видеоконтента.

Для небольшого бизнеса не всегда просто обзавестись дорогостоящим профессиональным оборудованием или крутым монтажом. Однако с помощью онлайн-видеоредактора даже небольшие компании могут создавать увлекательные и запоминающиеся ролики, не тратя баснословных сумм.

Jeni’s доказывает, что это не обязательно.

Уже перенаправляю почту на новый постоянный адрес — Jeni’s.

Обратите внимание:

• Я смотрю это в середине января в Чикаго.
• Метель, о которой предупреждали целую неделю, началась через несколько минут после просмотра видео.
• Наверное, это последний момент, когда кому-то захочется мороженого (при 20 градусах не тянет на ледяной десерт).

И всё же я планирую свой день с расчётом на кратчайший путь до ближайшего Jeni’s. Мне нужен этот сэндвич с мороженым, и только от Jeni’s.

Секрет успеха этого видео не в дорогой съёмке, а в его подлинности — это обычный рабочий день бренда, снятый в кафе-мороженом. В сочетании с задорной музыкой контент получается именно таким, каким должен быть.

Показывайте в контенте подлинный стиль вашего бренда.

2. Сделайте скучное увлекательным (как Velcro)

Как когда-то сказал Дэвид Огилви: «Говорите правду, но делайте её увлекательной».

Этот видеоконтент заслуживает всех восторгов, которые я сейчас выскажу. Впервые я увидел эти ролики от Velcro неделю назад, но до сих пор о них думаю. Они были сделаны идеально. И смешно. И я показал их семье просто так. ВОСТОРГ.

Velcro выпустили два видео: одно о том, почему другие компании не могут называть свой материал «велкро» в своих продуктах (иначе оригинальный Velcro может потерять торговую марку), а второе — о том, как правильно называть этот материал (если интересно — «застёжка-липучка»).

И ОНИ. ПОПАЛИ. В ТОЧКУ.

Эти ребята явно выбрали не ту профессию…

А теперь они вернулись с новым хитом.

Вместе эти два видео о торговой марке Velcro решают следующие задачи:

• Обучают вас по теме
• Развлекают
• Заставляют запомнить их благодаря неожиданному подходу

Гениальный (и очень умный) маркетинговый ход юристов (да, не маркетологов!) заключается в том, что они признают: видео абсурдное.

Но именно это делает его великолепным и, что важнее, незабываемым.

А вы получаете ускоренный курс по товарным знакам. Взаимовыгодно.

Давайте будем честны: многие по-прежнему называют это «велкро», а не «застёжка-липучка», но после такого запоминающегося контента вы будете думать о бренде чаще.

Скажу одно — я не забуду этот контент ещё долго.

Отличный контент. Всё сказано (и показано).

3. Создайте подлинный, захватывающий видео-опыт (как Moz)

Рэнд Фишкин — имя нарицательное в маркетинге, и не только потому, что он основал компанию по SEO, Moz. Он также регулярно выпускает видеоконтент на их сайте.

Слышали о видео «Whiteboard Friday»? Теперь вы не сможете отказаться, потому что, скорее всего, посмотрите ещё несколько после этого.

«Лучший способ провалить маркетинг… что это?» Бац — он вас зацепил.

Рэнд знает, о чём говорит, но главное — он заставляет вас поверить в важность темы. Он делает сложное простым, используя визуальную и вербальную информацию, поданную реальным человеком.

От названия видео до самого контента — он держит вас в напряжении.

Идеи для социальных сетей

Хотя социальные сети не так масштабируемы в качестве хостинга контента, как другие платформы, их нельзя игнорировать. Почти 1,5 миллиарда человек ежедневно заходят на VK.com, а значит, ваша целевая аудитория, скорее всего, среди них. Правильно подобранный контент действительно хорошо работает в социальных сетях.

4. Черпайте индивидуальность и язык контента у своих сотрудников (как Wayfair)

Wayfair — это не только бренд, у которого я покупаю, но и аккаунт в социальных сетях, за которым мне нравится следить.

И не только потому, что они действительно понимают меня на личном уровне с постами в Instagram вроде этого:

Всегда ставьте перед собой достижимые цели, коллеги.

Instagram (и социальные сети в целом) — отличный способ продемонстрировать индивидуальность бренда через увлекательный и развлекательный контент, но он также полезен для быстрого и лёгкого привлечения клиентов, например, так:

Эстетически привлекательный, информативный и простой. Быстрое оформление заказа.

В этом посте использовался прокручиваемый карусель с изображениями товаров, которые сразу перенаправляли на нужную страницу продукта для быстрой покупки.

Контент выглядит стильно, легко воспринимается и навигируется, а в итоге приводит к потенциальной конверсии покупки для Wayfair. Отличная работа, Wayfair.

5. Используйте влияние для распространения сильного послания (как Olay)

Кампания Olay #FaceAnything в области контент-маркетинга оказалась эффективной по нескольким причинам, но одной из ключевых стало привлечение инфлюенсеров. Olay заручилась поддержкой 9 вдохновляющих женщин-инфлюенсеров, которые рассказывали о преодолении или «принятии» своих вызовов.

Выходить к миру с лицом БОССА. 

Как компания, которая давно ориентируется на женскую аудиторию, этот контент произвёл сильное впечатление на фоне растущего голоса женщин, открыто высказывающихся по актуальным вопросам и движениям, таким как #MeToo.

Что именно Olay удалось лучше всего в этом контенте? Может быть, то, где они его разместили?

Безусловно, это сыграло роль. Учитывая, что социальные сети стали платформой для инфлюенсеров из всех сфер, которые создают собственные площадки или поддерживают общественные инициативы, это делает их чрезвычайно эффективным каналом для публикации контента, который говорит с аудиторией на одном языке.

А может, дело в тонкой, но остроумной игре слов «Face Anything» от бренда, специализирующегося на уходе за кожей лица? Это определённо усилило эффект.

Но всё же это не главное, что стоит вынести из этого контента. Ключевой вывод не в игре слов, а в игре на эмоциях.

Эмоции похожи на цвета. Есть базовые эмоции — радость, грусть, гнев, — но в большинстве своём они существуют в спектре.

Одно небольшое изменение может привести к новому оттенку счастья, смеси грусти и гнева или совершенно иной эмоции — «цвету». Один цвет, как и одна эмоция, может иметь множество оттенков, что наглядно демонстрирует «колесо эмоций» американского психолога Роберта Плутчика.

Таргетирование эмоций — один из самых действенных способов повлиять на действия клиента. Когда вы заставляете клиента что-то почувствовать, он запомнит, кто вызвал эти эмоции.

Такой контент может заставить женщину задуматься о собственных трудностях, почувствовать мотивацию взяться за новые вызовы или внести изменения (например, начать регулярный уход за кожей).

Эмоциональный контент бьёт точно в цель — и при правильном подходе может стать мощным инструментом.

6. Вдохните жизнь в свой бренд (как MautiBox)

Да, в этом посте мы немного расскажем о собственном контенте. Мы гордимся им! И если вы читаете это, то, скорее всего, тоже считаете, что оно того стоит. Помните, мы упоминали, что социальные сети — отличный канал для создания увлекательного и развлекательного контента?

С учётом этого хочу представить вам талисман MautiBox — Кэмпи.

Они — наши любимчики.

В любой момент в наших соцсетях (особенно на Instagram MautiBox) можно увидеть Кэмпи за работой в офисе, общением с сотрудниками, помощью в открытии новых филиалов в городах вроде Индианаполиса или выступлением в роли лица бренда (или, может, лица-стрелочки?).

И справляются они на отлично. Просто посмотрите на их танцевальные па!

Что удивительно? У нас много отличного контента, но если говорить о социальных сетях, то контент с Кэмпи работает для нас лучше всего.

Почему? Потому что Кэмпи — весёлый представитель бренда с зажигательными танцевальными движениями.

Главное, что нужно помнить о контенте: он не всегда должен напрямую вести к покупке или подписке. Иногда это просто про узнаваемость. Весёлый и увлекательный контент, как у Кэмпи, отлично подходит для демонстрации характера бренда.

Как и гепард Cheetos или мышь Chuck-E-Cheese, контент для повышения узнаваемости бренда эффективен, когда он развлекает.

Подумайте сами: на бумаге человек, с которым вы идёте на свидание, может выглядеть идеально, но без понимания его характера сложно установить доверие и найти причину продолжать общение. Контент в социальных сетях (как у Кэмпи) позволяет увидеть все грани бренда.

Идеи для блога

Блоги занимают 5-е место среди самых надёжных источников информации. Вот несколько примеров, где можно найти качественные из них.

7. Сочетайте обучение с индивидуальностью (как MautiBox)

Конечно, мы не могли не отметить блог MautiBox. Ведь вы читаете один из таких материалов прямо сейчас, не так ли?

Мы рады, что вы здесь!

Знаете ли вы, что 55% маркетологов называют блоги своим главным приоритетом в контент-маркетинге? Для нас это тоже один из ключевых инструментов, и результаты говорят сами за себя.

Годовой рост в два раза? Только радость на наших лицах.
Блоги могут стимулировать рост бизнеса просто отлично.

Отлично выглядит рост по сравнению с прошлым годом.

Блоги, вероятно, один из самых распространённых и — при правильном подходе — эффективных инструментов контент-маркетинга. Почему?

• Они дёшевы в производстве
• Они информативны
• Привлекают трафик на ваш сайт
• Направляют посетителей на другие релевантные материалы
• Улучшают SEO-показатели
• Работают на долгосрочную перспективу (можно спокойно уйти в отпуск, пока блог продолжает приносить трафик)
• Помогают утвердиться как эксперту в своей области
• Способствуют генерации лидов

И, конечно, их интересно читать (и писать — если спросите меня).

Один из наших самых успешных блогов посвящён примерам приветственных писем и как написать идеальное приветственное письмо.

Хороший блог может включать множество элементов: цитаты, мнения экспертов и инфлюенсеров, статистику, истории, с которыми легко себя ассоциировать, качественные изображения и многое другое.

(Кстати, вот пост о том, как написать идеальный блог, если нужна дополнительная помощь).

Энди Крестотина делится своими экспертными мнениями во многих наших блогах.

Вот несколько других блогов MautiBox, которые помогут вдохновить вас на идеи для контент-маркетинга.

• 7 примеров контент-маркетинга: стратегии малого бизнеса
• 47 цитат о контент-маркетинге, которые сделают вас лучше
• Контент-маркетинг vs традиционный маркетинг: в чём разница?

8. Рассказывайте больше одной идеи (как «Я научу тебя быть богатым»)

Скажу честно — когда я впервые услышал название этого сайта, подумал, что это мошенничество. Но нет, это на самом деле ресурс по финансовой грамотности с отличным контентом в блоге, созданный Рамитом Сети.

Вы же знаете, почему нас постоянно предупреждают о мошенниках? Потому что у них обычно очень убедительный и привлекательный копирайтинг. «Я научу тебя быть богатым» — звучит заманчиво.

Но ещё раз: I Will Teach You To Be Rich — это НЕ мошенничество. Повторяю, не мошенничество.

Их включили в этот список хороших примеров блогов не просто так.

Само название компании вызвало у меня любопытство. При более детальном изучении блога я сразу заметил, что они пишут от первого лица, в личном тоне. Одно из лучших решений в контенте — говорить так, как вы общаетесь с аудиторией.

Понятный голос или голос клиента увеличивает шансы на создание релевантного контента.

Вот один из их постов — 19% тех, кто ставил цели, даже не знают, достигли ли они их в прошлом году, — который привлёк моё внимание по нескольким причинам.

• Это актуально (для чего-то в моей жизни и для времени года)
• Это близко и понятно (написано от первого лица и с точки зрения клиента)
• Использует язык клиента (заголовок — отличное место для вопроса, почему бы не использовать слова самого клиента?)
• Я точно не помню цели, которые ставил в прошлом году (упс)

Из этого блога можно почерпнуть многое, и одна из ключевых идей — использование языка клиента.

9. Делитесь лучшими «лайфхаками» для отрасли (как COPYHACKERS)

COPYHACKERS — отличный ресурс для контент-маркетинга. Ранее я упоминал статью от copyhackers о челлендже по написанию заголовков, которую написал автор Джастин Блэкман.

Это не только полезный материал, к которому я возвращаюсь, но и популярный контент, который должен быть легко доступен для аудитории.

Прямо в этом первом выпадающем меню для быстрого доступа.

Одна из вещей, которые мне нравятся в контенте COPYHACKERS, например в этой статье, — это... подождите, сейчас снова прозвучит... использование понятного и близкого читателю стиля.

Признаюсь, я никогда не пытался написать огромное количество заголовков за короткий срок, но его реакция на этот вызов передала именно ту энергию, которую я бы испытал перед серьёзной задачей.

Ладно, не совсем так, но ощущение, что желудок и комната кружатся — точно.

Такой контент вовлекает с головой. Кажется, будто его опыт стал твоим собственным — и всё это благодаря прочтению одной статьи. Понятный язык, яркие образы и захватывающий рассказ: именно так COPYHACKERS завоевали мою подписку после одного-единственного блога.

Если хотите, чтобы ваши блоги работали так же, советую изучить их подход.

10. Продемонстрируйте свою уникальную экспертизу на ярких примерах (как Эрик Кресси)

Эрик Кресси — отличный пример блога. Как ведущий специалист по силовой и функциональной подготовке спортсменов любого уровня, он обладает уникальным (и редким) опытом и делится тактическими принципами через контент.

При этом всё объясняется так, что понятно каждому.

Это один из лучших способов писать блоги, которые обожают читать — показывать редкую экспертизу так, чтобы люди чувствовали: «Я понял!».

Он не следует всем «лучшим практикам» ведения блога, но его блог добивается успеха, потому что мало кто может делать то же, что и он (и демонстрировать примеры, обучая профессиональных спортсменов).

Более того, его контент многогранен. Между постами в блоге размещены отрывки из его аккаунтов в социальных сетях (обычно с воспроизводимым медиа), что создаёт целостный и увлекательный контентный опыт.

Блог без изображений, видео или какого-либо визуального компонента превратится в "пончик" (с пустотой внутри). К счастью, Кресси уже решил эту проблему. А масштаб его аудитории доказывает, что подход работает.

Целевая аудитория Кресси в основном состоит из:

• Полупрофессиональных спортсменов
• Тренеров по силовой и функциональной подготовке
• Семей молодых перспективных спортсменов

Эти люди не ищут базовый фитнес-контент. Им важно знать, что они в руках эксперта, который поможет им прогрессировать.

Контент Кресси оправдывает ожидания. Он даёт реальные профессиональные советы по фитнесу с конкретными упражнениями. При этом его материалы масштабируемы и не ограничиваются одной тренировкой. Он создаёт целостный контентный опыт, связывая тактические рекомендации с долгосрочными целями и стратегическим мышлением.

Благодаря экспертному контент-маркетингу его аудитория будет продолжать совершенствовать свои навыки.

Идеи для инфографики

Иногда меньше — значит лучше, и это хорошо. Для инфографики меньше текста и больше визуальных элементов могут сделать контент более увлекательным. В зависимости от информации, которую вы хотите донести, это может стать отличным креативным решением.

11. Дайте визуальному контенту «фикс» (как Fix)

Человеческий мозг обрабатывает визуальную информацию в 60 000 раз быстрее, чем текст.

Впечатляет. Но я должен признать, что полностью это понимаю. Иногда чтение — это просто тяжелый труд.

Новый год уже прошёл, но День святого Валентина и День святого Патрика не за горами. Хотя у этих праздников есть реальная история, их, пожалуй, больше всего ассоциируют с похмельем от вина и пива на следующий день.

Не знаю, как вы, но последнее, что мне хочется делать с похмелья, — это читать кучу текста.

На помощь приходит инфографика.

Компания Fix создала отличную и увлекательную инфографику под названием «Как избежать похмелья».

Источник: Fix.com Blog

Чем хороша инфографика? Несколькими вещами.

Мы живём в мире сканеров. Это значит, что многие потребители контента предпочитают бегло просматривать материал, а не тратить время на его полное изучение. И дело не в том, что контент плохой — просто в эпоху смартфонов и 30-секундных историй в социальных сетях наше внимание стало похоже на внимание подёнки.

Вот почему визуальный контент, например инфографика, может быть так эффективен. Он привлекает внимание с помощью изображений, улучшает запоминание информации и одновременно доносит ключевые тезисы темы.

Знаете ли вы, что подписи к изображениям читают на 300% чаще, чем основной текст?

Представьте инфографику как цепочку подписей к изображениям.

Это может стать отличной идеей для контент-маркетинга.

12. Докажите, что уроки химии в школе не прошли даром (как Econsultancy)

Периодическая таблица. Не самый очевидный инструмент для контент-маркетолога.

Бог свидетель, я забросил естественные науки сразу после школы.

Но что насчёт периодической таблицы контент-маркетинга?

Econsultancy создали эту инфографику о ключевых элементах контент-маркетинга ещё в 2014 году.

И вот я думал, что таблица Менделеева никогда не пригодится маркетологу. Как же я ошибался.

Инфографика охватывает 8 ключевых аспектов контент-маркетинга:

• Стратегия
• Формат
• Тип
• Платформа
• Метрики
• Цели
• Триггеры распространения
• Чек-лист

Наряду с привычным визуальным представлением (периодическая таблица) этот материал также описывает подходы к успеху в контент-маркетинге, которые напрямую связаны с элементами таблицы.

Инфографика не должна быть такой же объёмной и детализированной, как длинный блог-пост. Да, в ней нет всего, что нужно знать контент-маркетологу о своей работе.

Но после её прочтения у специалиста появляется отправная точка (и, возможно, источник для дальнейшего поиска информации по теме). Начать всегда сложнее всего.

13. Создайте запоминающуюся презентацию (как Social Media Today)

Ещё один отличный пример инфографики — «15 важных статистических данных о блоггинге и контент-маркетинге» от Ирфана Ахмада на Social Media Today.

И, кстати, она посвящена тому, насколько крутыми могут быть блоги! Блоги, инфографика, видео — контент настолько многогранен.

15 важных статистических данных о блогинге и контент-маркетинге

Одно из главных преимуществ этой инфографики — её простота. Частая ошибка при создании инфографики — перегруженность длинными текстами или избытком изображений.

Даже в обычном контенте (не инфографике) лучший принцип — соблюдать простоту. Будь то блог, видео, инфографика или что-то другое, излишние детали отвлекают внимание.

Как в этом примере инфографики, придерживайтесь основных тезисов, не перегружайте дизайн и убедитесь, что ВЫ сами понимаете материал, прежде чем пытаться донести его до других.

Идеи для электронных и печатных СМИ

Кто сказал, что печатные издания мертвы? Возможно, их популярность снижается с появлением цифровых ресурсов, но они точно не исчезли.

Традиционные маркетинговые материалы, такие как печатные журналы, по-прежнему востребованы (и у нас есть тому доказательства). Не любите бумагу? Электронные книги и цифровые публикации тоже набирают обороты.

14. Создайте полноценный цифровой и физический опыт (как Casper)

Для компании, чей бизнес — помогать людям хорошо высыпаться, контент Casper, кажется, делает обратное (и речь не только об онлайн-материалах). Они не забывают и о классических подходах.

Распространено мнение, что традиционные маркетинговые инструменты, такие как печатные СМИ, уже отжили своё.

То есть, мертвы как гвоздь. (Распространённое выражение о застрявшем гвозде, который никак не вытащить из стены, если вы не знали происхождение этой фразы).

Это неверное предположение. Хотя цифровой маркетинг сегодня, безусловно, более популярен, печатные издания не умерли.

У Casper есть ежеквартальный печатный журнал под названием «Woolly».

Немного остроумия, немного уюта и МНОГО отличного контента.
Вы можете подумать, что это всё о сне и их сверхкомфортных матрасах. Но вы ошибаетесь. Этот контент гораздо интереснее и интерактивнее.

Интерактивный и яркий контент.

С этим контентом Casper (и их соавтор McSweeney) предлагают вам нечто большее, чем просто крепкий сон. Они создают целый релаксационный опыт, включающий в себя качественный отдых.

«Созданный при участии наших друзей из McSweeney’s, этот 96-страничный цветной сборник содержит любовное письмо к удобным штанам, признания вашего инструктора по йоге, нехронологическую историю храпа, скептический гид по кристаллам, тренировки для интровертов, альтернативы счёту овец и раскраску для взрослых. Эмоционально поддержан Casper».

Не знаю, как вы, но идея прочитать «любовное письмо к удобным штанам» — это то, что я всегда готов поддержать и прочитать немедленно. Да и новый матрас мне, кажется, не помешает…

А плюс этого печатного издания? Бессонницам теперь есть чем заняться, пока не придёт сон. Беспроигрышный вариант.

15. Намекните на секрет, от которого нельзя отказаться (как VK.com)

Пора «напиться»… лучшими практиками контент-маркетинга.

Электронная книга LinkedIn Secret Sauce — ещё один отличный пример контента.

Я хочу эту соус-соус-соус... контент-маркетинговую подливку.

В этом материале LinkedIn рассказывает, как компания использует собственную платформу для контент-маркетинга. Кто бы мог подумать. Мы тратим столько времени на поиски советов по контент-маркетингу на стороне, хотя, возможно, всё, что нам нужно, — это заглянуть внутрь своей компании.

Или просто научиться эффективно использовать другие каналы (например, LinkedIn) напрямую от первоисточника. Лучше экспертного мнения, чем рассказ о контент-маркетинге LinkedIn от самой LinkedIn, не придумаешь.

Перед скачиванием вам дают небольшой анонс и рассказывают, чего ждать от контента.

Всегда будьте готовы.

Теперь можно сразу погружаться в суть.

16. Углубите знания по теме с помощью подробного электронного руководства (как Moz)

Moz — лучший друг любого маркетолога, и для автора этого текста — не исключение. От помощи в подборе ключевых слов для SEO до качественного контента — у Moz множество полезных ресурсов.

Один из них — очень полезное электронное руководство: «Руководство для начинающих по SEO».

Эта электронная книга была прочитана более 3 миллионов раз. Неплохой результат.

Помимо того, что это очень подробная электронная книга, она также включает другие элементы контента, такие как инфографика и возможность печати через опцию скачивания.

Независимо от того, новичок вы в SEO или опытный специалист, электронная книга — это более углублённый формат контента, который поможет разобраться в сложных концепциях.

Будьте готовы к этим 10 ключевым вызовам в контент-маркетинге в 2025 году

Поздравляем, теперь у вас есть 16 потрясающих примеров отличных идей контент-маркетинга, которым вы можете следовать (или, если вы стремитесь быть как Пикассо, можете их просто позаимствовать).

О каких темах контента стоит писать? Вот несколько дополнительных ресурсов по контент-маркетингу для ознакомления:

• Эти 10 типов контента действительно работают
• Этот список источников идей для блога может помочь вашему воображению
• Еще 7 примеров контент-маркетинга с подробным разбором

Теперь остальная часть вашего пути в контент-маркетинге будет простой как дважды два. Вам нужно лишь создать контент, поделиться им и наблюдать, как положительные результаты начнут сыпаться как из рога изобилия.

Да ладно, вы же не поверили, когда я это сказал?

НИЧЕГО в контент-маркетинге не бывает просто. Это постоянно меняющаяся среда, которая никогда не обходится без вызовов. То, что работает на этой неделе, может не сработать так же хорошо на следующей.

Вот топ-10 вызовов в контент-маркетинге, с которыми вы столкнетесь на протяжении карьеры (всегда будьте готовы).

1. Мыслить за пределами блога

Блог, вероятно, одна из первых ассоциаций, когда вы слышите слово «контент», и в этом нет ничего плохого. Блоги — это здорово, но так же хороши видео, подкасты, посты в социальных сетях и множество других форматов контента. Не забывайте о них.

2. Нехватка ресурсов

Да, у вас может не всегда быть достаточно денег или ресурсов для всего, что вы хотите сделать. Но они и не всегда нужны.

Вместо того чтобы тратить кучу денег на дорогую программу для дизайна (и дизайнера в придачу), рассмотрите экономичное решение вроде Canva, чтобы создавать любые дизайны как профессионал.

3. Борьба качества с количеством

Поверьте тому, кто это прошел: пытаться придерживаться регулярного графика публикаций — глупо. Существует масса информации о лучших днях и времени для публикаций, и это, безусловно, полезно. Но эти советы — не Библия контент-маркетинга.

Это просто лучшие практики, которые подходят не всем (в том числе и вам). Лучше иметь качественный контент, который действительно работает, пусть даже публикуемый нерегулярно, чем заставлять себя придерживаться графика «3 раза в неделю любой ценой». Не тратьте зря свои усилия и время.

4. Конкуренция не дремлет

Каждый маркетолог, как и вы, постоянно создает контент. И не исключено, что чей-то контент окажется лучше вашего. Не расстраивайтесь, учитесь на этом.

Постоянно следите за тем, что создают ваши конкуренты. Это может вдохновлять или успокаивать, если вы работаете над чем-то, чего еще никто не пробовал. В любом случае, будьте в курсе трендов контента.

5. Эффективное использование органического контента

Органический поиск крайне важен для контент-маркетинга, но только если люди действительно могут найти ваш контент. Здесь на помощь придут ключевые слова, а такие инструменты, как Moz Keyword Explorer, станут отличным подспорьем.

Изучайте, по каким запросам ранжируются другие бренды, и думайте, какие темы и ключевые слова стоит оптимизировать (помните: это НЕ только про объем поиска).

6. Нереалистичные ожидания

Это серьезный момент. Наблюдая за контентом конкурентов, вы можете захотеть повторить то, что делают они. Но что, если у вас нет ресурсов, чтобы сделать то же самое? Простое решение.

Не делайте этого. Ставьте реалистичные цели и ожидания для своей команды контент-маркетинга. Не ждите взрывного роста и потрясающих результатов от каждого материала. Никто не идеален.

7. Выгорание

В море однотипного контента как, черт возьми, придумывать что-то новое ВСЕ ВРЕМЯ? Это сложно, спору нет. Однако создание нового контента — не единственный вариант. Если ваш мозг иссяк, подумайте о переработке или обновлении уже существующего контента.

Проведите аудит контента, чтобы понять, что можно улучшить, переделать или обновить. Не обязательно каждый раз изобретать велосипед — иногда достаточно просто добавить пару обновлений в машину.

8. Создание реальной ценности, а не «воды»

Да, статья про 10 самых смешных маркетинговых мемов была бы забавным чтивом. И, как я уже говорил, в развлекательном контенте нет ничего плохого. Но он все равно должен быть релевантен вашей контент-стратегии и бренду.

Наш контент в стиле Campy в VK.com — это весело, но при этом он связан с реальными событиями нашего бизнеса, например, открытием нового офиса. «Вода» мила на щенке, но не в вашем контенте, если она не приносит пользы.

9. Баланс между творчеством и требованиями SEO

Креативность в заголовках или вступлениях — это здорово, но запомните мантра: ясность важнее остроумия.

То, что кажется вам смешным, философским или остроумным, может просто запутать аудиторию. Не жертвуйте ключевыми словами и шансом занять более высокие позиции в поиске ради остроумной шутки в блоге. Найдите баланс.

10. Планирование и отслеживание результатов

Возможно, это один из самых сложных вызовов в контент-маркетинге. Заранее спланировать результаты почти невозможно, но отслеживать их — вполне реально.

И все же обидно вкладывать кучу сил в материал и видеть, что он работает так себе.

Учитесь на метриках, прислушивайтесь к аудитории, пробуйте новое и ни в коем случае не прекращайте отслеживать результаты. Умные, основанные на данных решения — важная часть контент-маркетинга.