Хотите эффективнее расширять свою базу email-адресов и получать более ценные лиды для бизнеса?

Это отличная стратегия. Email-маркетинг — один из самых мощных (и доступных) каналов для привлечения потенциальных клиентов. Неудивительно, что 87% маркетологов используют email для продвижения своих продуктов, ПО или услуг.

Но заставить людей подписаться становится всё сложнее. Когда каждый бизнес просит указать email, трудно выделиться.

К счастью, одна стратегия, которая по-прежнему работает в 2025 году, — это использование всплывающего окна для email-подписки, продвигающего вашу рассылку, закрытый контент или программу лояльности.

В этой статье мы подробно разберём, что именно стоит разместить во всплывающем окне, и рассмотрим 15 лучших примеров. Вы узнаете, как увеличить число подписчиков, не вкладывая большие средства в рекламу на VK.com или в Google.

Что такое всплывающее окно для email и зачем оно вам нужно?

Всплывающее окно для сбора email — это форма подписки, которая появляется поверх основного контента сайта с анимацией (слайд или плавное появление) и запрашивает у посетителя адрес электронной почты.

В базовом варианте это небольшое плавающее окно с призывом к действию, привлекательной картинкой или графикой и формой подписки.

Оно появляется с анимацией и накладывается на основной контент сайта, при этом пользователю доступна опция закрытия (в виде кнопки выхода).

Вот шаблон...

Это может быть даже «лайтбокс-попап» — всплывающее окно, которое появляется поверх существующего контента, а основной контент при этом затемняется или полностью скрывается.

Но зачем добавлять всплывающее окно для сбора email на сайт? Разве это не мешает пользовательскому опыту?

Ответ — да, оно может ненадолго отвлечь посетителя, но это один из лучших способов использовать возможности email-маркетинга для генерации лидов.

И в 2022 году всплывающее окно для email — это уже не просто статичная форма. Обычно оно является частью умной кампании по подписке с персонализированными лид-магнитами и текстом. Контент формируется на основе предыдущих взаимодействий пользователя с вашим сайтом или его поисковых запросов в Google.

С такой кампанией вы можете собирать гораздо больше email-адресов для своего бизнеса. А значит, сможете взаимодействовать с потенциальными клиентами и развивать их на протяжении всего жизненного цикла.

Email-маркетинг более таргетирован, чем другие каналы, и позволяет сегментировать аудиторию с помощью инструментов персонализации на базе ИИ.

Вот несколько причин, почему email-маркетинг демонстрирует самый высокий ROI среди всех каналов — в среднем 42 доллара на каждый вложенный доллар.

Наличие адресов электронной почты также открывает новые возможности для взаимодействия с потенциальными клиентами.

Например, вы можете отправлять письма о брошенных корзинах. Это напоминания, которые можно отправлять клиентам, покинувшим корзину в интернет-магазине без оформления заказа.

Конверсия таких писем достигает впечатляющих 4,64% (от общего числа отправленных).

Работают ли email-поп-апы в 2022 году?

Согласно исследованию Sumo, в среднем только 1,95% посетителей сайта подписываются на рассылку или другие списки email.

Этот показатель растёт, если использовать хорошо продуманное всплывающее окно для подписки, так как оно выделяется и привлекает внимание посетителя.

Благодаря всплывающим формам некоторые компании увеличивают конверсию подписок до 7,12%.

Что написать в всплывающем окне электронного письма?

Вы должны рассматривать всплывающее окно с предложением подписаться на email как мини-лендинг и писать краткий текст, чтобы убедить посетителей, что подписка на вашу рассылку — лучшее решение, которое они когда-либо примут.

Сосредоточьтесь на следующих элементах:

• Захватывающий заголовок, актуальный для вашей аудитории.
• Что они получат — преимущества подписки на вашу рассылку или программу лояльности.

Вот базовый пример всплывающего окна от косметического гиганта Estée Lauder:

Лаконичный заголовок из двух слов — «reward yourself» — идеально вписывается в позиционирование бренда. Их продукты — это то, что вы покупаете, когда хотите себя побаловать.

Дополнительный текст на форме подчёркивает преимущества регистрации с помощью email: вы получаете скидку 15% на все будущие покупки на сайте.

Какой текст лучше всего работает на вашей форме, зависит от вашей ниши, аудитории и привычного «голоса» бренда.

В списке ниже мы покажем ещё 15 примеров email-попапов и объясним, почему они эффективны. Мы даже разделили примеры на B2C и B2B, чтобы вы могли изучить наиболее релевантные варианты.

10 эффективных B2C всплывающих окон для email-рассылок (и почему они работают)

Если вам нужны идеи для создания следующего всплывающего окна email-рассылки, ориентированного на потребителей, вот 10 отличных примеров.

Gaiam

Этот всплывающий email-баннер от магазина йоги Gaiam идеально соответствует их бренду.

Фоновое изображение выполнено в стиле узора хной, что гармонирует с остальными успокаивающими картинками на сайте.

Заголовок подчеркивает преимущества: получите скидку 20% на все покупки, просто оставив свой email.

Такой базовый промо-предложение также эффективно работает для всплывающих окон при попытке покинуть страницу.

Magic Spoon

Бренд протеиновых хлопьев Magic Spoon довел до совершенства искусство email-маркетинга в ecommerce. Их всплывающее окно с предложением моментально привлекает внимание посетителей, и вместо скидки 10% предлагает ежедневный шанс выиграть месячный запас хлопьев.

Helix Sleep

Helix Sleep использует всплывающую форму email как дополнительный канал для сезонного маркетинга, акцентируя внимание на распродаже ко Дню памяти.

Это прямо по делу и акцентирует внимание на преимуществах, которые получит посетитель, зарегистрировавшись.

Также обратите внимание, что остальная часть сайта затемняется при появлении всплывающей формы. Этот простой приём помогает сфокусировать внимание на вашей форме.

Old Spice

Для тех, кто помнит всю кампанию с фразой «Я на коне», неудивительно, что Old Spice умело использует юмор и на своём сайте.

Вместо банального «Сэкономьте 15% на покупках» они выбирают заголовок «Эй, приятель!». А ещё обещают, что ваш нос скажет вам спасибо позже.

Это отличное продолжение их фирменного стиля на других платформах — блоге, YouTube-канале и в VK.com.

Если вы обычно используете много юмора в заголовках и контенте, нет причин внезапно отказываться от этого в всплывающих формах. Даже попап для сбора email должен соответствовать бренду.

Fjallraven

Шведский производитель туристического и уличного снаряжения Fjallraven отлично справляется со своим всплывающим окном в email-рассылках. Заголовок не только подчеркивает ключевое послание бренда, но и акцентирует основную выгоду от подписки.

На изображении также показаны их товары в идеальных условиях — поход в живописном ландшафте.

Making Sense of Cents

Создаём Смысл Долларов — популярный блог о личных финансах. Этот всплывающий email-формуляр — отличный пример использования бесплатного ресурса, например, электронной книги, чтобы убедить посетителей подписаться.

Заголовок и графические элементы чётко доносят суть выгоды: «Просто оставьте email, чтобы узнать 80+ способов заработать дополнительные деньги».

Если вы предлагаете бесплатный ресурс, он должен соответствовать вашей целевой аудитории. Поскольку читателей блога интересуют личные финансы, эта электронная книга — идеальное решение.

Kind

Kind — ещё один хороший пример эффективного маркетинга для потребителей. Всплывающее окно email-рассылки позиционируется как «вкусное дополнение к вашему почтовому ящику».

Немного юмора может значительно повысить лояльность клиентов. Затем главный заголовок акцентирует внимание на преимуществе — экономии денег.

Яркая графика помогает всплывающему окну выделиться: на ней изображён человек, который берёт батончик, готовый его съесть.

Robertson Training Systems

Robertson Training Systems — уникальный обучающий блог, ориентированный на тренеров и коучей, а не на спортсменов или обычных пользователей.

Всплывающее окно с предложением подписаться подчёркивает три ключевых преимущества программы и бонус за раннюю регистрацию (экономия 200 долларов).

Это хороший пример полноэкранного лайтбокс-попапа, который выходит за рамки простого заголовка и одной строки текста.

Sir Kensington’s

Премиальный бренд приправ Sir Kensington’s придерживается правила KISS (keep it simple, stupid). Это бескомпромиссный всплывающий баннер для подписки на рассылку.

В заголовке нет никаких уловок. Основной текст начинается с креативного хода: «утолите своё кулинарное любопытство».

Особенно выделяется яркое изображение в шапке — контраст цветов с основной страницей сразу привлекает внимание к всплывающему окну с предложением подписаться.

Besame

Besame — ещё один гигант косметической индустрии, который умеет общаться со своей аудиторией. Их форма подписки на рассылку — пример более сдержанного подхода.

Если вы не хотите нарушать пользовательский опыт вашего магазина, можно оставить форму небольшого размера.

Заголовок «Be A #BesameBeauty» подчёркивает идею, что вы будете чувствовать себя красивой, используя их продукцию.

Также он продвигает их фирменный хэштег в социальных сетях.

5 Эффективных B2B-поп-апов для email (и почему они работают)

Если ваша целевая аудитория — не обычные потребители, а профессионалы, которые ищут способы улучшить работу своей компании, то простая скидка или купон не будут столь эффективны.

Ниже мы рассмотрим 5 примеров всплывающих окон для email-рассылок, которые хорошо работают с B2B-аудиторией.

Conversion XL

Conversion XL — это блог по оптимизации конверсии, ориентированный на профессиональную маркетинговую аудиторию.

Вместо яркой картинки всплывающее окно электронного письма делает акцент на заголовке, предлагая бесплатный первый урок. Оно простое и лаконичное, подчеркивая, что материал посвящён контент-стратегии для B2B-аудитории, а не общим советам.

Отличие этого подхода в том, что он затрагивает типичную проблему, с которой сталкиваются компании в контент-маркетинге.

Текст построен по принципу «проблема-решение» — классическая структура в копирайтинге. Используйте этот приём в текстах всплывающих окон, чтобы привлечь внимание пользователя: боли аудитории вызывают эмоциональный отклик и повышают вовлечённость.

Contently

Контентли публикует блог о контент-маркетинге с более ярким всплывающим окном электронной почты, чем большинство корпоративных сайтов.

«Спаситесь от ада контент-маркетинга» — это определённо способ привлечь внимание уставшего от рутины менеджера по контент-маркетингу.

Это пример того, что не обязательно быть скучным, даже если вы работаете с B2B-аудиторией. Изображение подчёркивает проблемы контент-маркетинга: как он может быть трудоёмким и разочаровывающим в поиске нужных результатов.

MautiBox

Как поставщик решений для email-маркетинга, мы также убеждены в эффективности email-попапов и используем их на корпоративном блоге.

Эта форма для подписки на email демонстрирует несколько ключевых принципов привлечения B2B-подписчиков:

• Предлагайте что-то действительно ценное — в данном случае, готовые к использованию шаблоны приветственных писем для увеличения продаж.
• Сохраняйте простоту — четко формулируйте преимущество в заголовке и не перегружайте контент.
• Используйте графику и цвет, чтобы привлечь внимание читателя.

CoSchedule

CoSchedule — это платформа для планирования маркетинга, которая позволяет создать более эффективный маркетинговый календарь.

Всплывающее окно CoSchedule демонстрирует, как можно предложить демонстрацию продукта, не будучи скучным. Их заголовок акцентирует внимание на болевой точке — планировании маркетинга в неудобных таблицах.

Они не ограничиваются стандартным подходом «бесплатная демо-версия».

Зачастую лучше сосредоточиться на реальных проблемах клиентов, чем просто продвигать свой продукт.

Sage

Sage — поставщик решений для бухгалтерии, HR и бизнес-систем. Они сегментируют всплывающие формы подписки на электронные рассылки в зависимости от тематики статей в корпоративном блоге.

Например, это всплывающее окно с email-формой размещено на контенте, посвящённом строительству и недвижимости, поэтому оно напрямую нацелено на соответствующую аудиторию с помощью специального гида для покупателей.

Помните, что сегментация нужна не только после того, как посетитель подписался на вашу рассылку. Вы получите преимущества, используя сегментированные посадочные страницы и формы подписки.

Всё это гораздо проще масштабировать, если вы используете инструмент маркетинговой автоматизации.

Готовы создать собственное всплывающее окно для email-рассылок с помощью MautiBox?

Всплывающие окна для сбора email могут стать естественной частью пользовательского опыта, наполненной фирменным юмором, который поможет посетителям лучше проникнуться вашим брендом.

Готовы создать собственное всплывающее окно для сбора email? С помощью MautiBox вы можете использовать наш конструктор форм, чтобы легко создать форму и встроить её с помощью фрагмента кода.

Зарегистрируйтесь на бесплатный пробный период уже сегодня и попробуйте сами.