Что такое микросайт и стоит ли он в качестве маркетингового решения для вашего бизнеса?

Микросайт — это сайт, обычно состоящий из 3-4 страниц, который существует для выполнения конкретной задачи независимо от основного сайта организации. Он может иметь отдельное доменное имя или быть поддоменом. Вот характеристики микросайта:

• Обычно временный: Микросайт, созданный вокруг одного временного цифрового маркетингового кампании.
• Содержание: Микросайт имеет высокий объем специфического контента, связанного с темой микросайта.
• Независимый: Микросайт поддерживается своими собственными электронными адресами, контентом и социальными сетями.

Что микросайт не является:

• Маленьким сайтом: Нет, это не сайт, который требует увеличительного стекла.
• Лендингом: Лендинг обычно живет на основном сайте для генерации лидов для конкретного предложения.
• Поддоменом: Но он может иметь свой собственный поддомен (и обычно так и делает).

Микросайт — это своего рода мини-сайт (или одностраничный сайт, который не имеет такой же функциональности, как основной сайт). Компании обычно используют микросайты, когда хотят продвигать группу продуктов таким образом, чтобы не отвлекать пользователя. Несколько страниц на микросайте могут включать:

• Страницу с демонстрацией продукта
• Место для получения специфического контента
• Форму или опрос

Микросайты обычно не имеют функционала интернет-магазина или сложной воронки продаж. Микросайты часто существуют для генерации лидов в поддержку более крупной маркетинговой кампании или для продвижения одного продукта — не для массовых продаж всей линейки продуктов.

В чем разница между микросайтом и лендингом?

Что отличает микросайт от основного сайта компании, блога или другого брендированного платформы, так это то, что он имеет свой независимый URL — обычно такой, который не использует имя компании, спонсирующей сайт. Микросайты работают для расширения вашей аудитории и целевой группы. Хотя может показаться парадоксальным создавать микросайт для фокусировки на одном элементе вашего бизнеса, они могут помочь вам завоевать доверие к вашему бизнесу в целом.

Стоит ли микросайт в качестве решения для вашего бизнеса?

Почему стоит рассмотреть микросайт для вашего бизнеса? Если вы правильно используете микросайт и хорошо его реализуете, он может быть полезен. Микросайты — отличный способ целенаправленно привлекать аудиторию и, соответственно, целевые группы вашей рассылки. Добавление формы подписки на электронную почту на ваш микросайт поможет вам создать очень целенаправленную базу потенциальных лидов.

Экспертное мнение: Рич Штаатс, основатель Secret Stache Media
«Микросайты — отличный вариант, если вы хотите охватить конкретную тему отрасли без прямого привязывания к вашему бренду. Разделение этого контента от основного сайта вашего бренда увеличивает вероятность того, что конкуренты будут ссылаться и ссылаться на него. Микросайты также отлично подходят для тестирования идей или концепций перед привязкой к вашему бренду. В этом случае, если контент будет подтвержден вашей целевой аудиторией, вы можете перенести его на основной сайт бренда и перенаправить страницы микросайта на сайт бренда».

Преимущества микросайтов включают:

• Соединение правильных людей с правильными предложениями: Микросайты предназначены для конкретной цели. Это означает, что вы можете использовать их для взаимодействия с конкретными, целевыми аудиториями с помощью персонализированных сообщений. Микросайт также может выделить конкретные аспекты вашего бренда, которые вы хотите продвигать.
• Повышение узнаваемости: Поскольку микросайты сосредоточены на узкой теме, у вас есть возможность создать веб-страницы, содержащие возможности для SEO по нишевым ключевым словам (особенно в вашем URL). Чем больше вы сможете создать для ключевого слова, тем легче будет найти вас.
• Более сосредоточенный опыт: Микросайты позволяют направлять людей к конкретному действию — предоставляя им только ту информацию, которую им нужно для выполнения этого действия. Уменьшая отвлекающие факторы (например, навигацию сайта), микросайты могут помочь повысить коэффициент конверсии.

Однако, как и свет без тьмы, у использования микросайтов есть и недостатки. Например:

• Микросайты могут иногда сбивать посетителей: Одно из главных проблем микросайта заключается в том, что пользователи должны адаптироваться к сайту, который не является вашим реальным сайтом. Они могут перейти на ваш основной сайт, нажать на ссылку и случайно оказаться на микросайте. Если дизайн или навигация отличаются, это может озадачить их, как они туда попали и как вернуться. Иногда они просто уходят.
• Микросайты могут быть дорогими: Стоимость создания и поддержки микросайта не мала. Это не только требует денег на разработку микросайта, но и может занять много времени на его поддержание.
• Разработка контента: Мы говорим о еще одном подсайте, который требует собственного контента. Это занимает больше времени и усилий.
• Время и усилия: Поскольку микросайт — это новый домен, он должен построить свою собственную доменную авторитетность для поисковых систем (если это ваш приоритет).

Стоит ли использовать микросайт?

Решение за вами. Но вот несколько факторов, которые помогут вам принять решение. Вы можете использовать микросайт, если:

• Вы хотите создать место, контент которого ориентирован только на один продукт
• Вы проводите маркетинговую кампанию и хотите больше контроля над дизайном и навигацией связанных веб-страниц
• Вы хотите ограничить количество вариантов, которые вы предоставляете посетителю сайта, чтобы он выполнил ваше желаемое действие — например, купил продукт или скачал контент
• **У вас есть конкретный продукт, который вы хотите отделить от остальных предложений вашего бизнеса.

Как использовать микросайт для помощи вашему бизнесу

Есть два основных способа использования микросайтов:

• Для выделения целевой кампании — например, мероприятия, сезонного продукта или конкурса
• Для публикации регулярного, постоянного контента — например, хаба для видео-контента или конкретной темы рассылки

Из-за их фокуса на целевых аудиториях микросайты могут помочь вашему бизнесу с автоматизированной рассылкой по электронной почте, создавая сегментированные группы контактов по электронной почте на основе персонализированных меток. Метки скоро станут вашими лучшими друзьями в email-маркетинге. Новая форма действия в MautiBox форма действия в ActiveCampaign Метка может рассказать вам, какие люди выполнили определенные действия или имеют интерес к определенным вещам. Целенаправленная аудитория делает для вас более доступную и целенаправленную базу. Если вы знаете, что хотят люди, вы можете лучше адаптировать свои электронные письма к их потребностям. На микросайте обычно есть форма подписки на электронную почту для создания очень целенаправленной базы потенциальных лидов.

Пример микросайта: Форма подписки на электронную почту. Обратите внимание на очень специфические проблемы, на которые нацелена эта предложение. Когда кто-то посещает ваш микросайт и заполняет вашу форму, вы можете автоматически добавлять метки к их записи на основе практически любого параметра, включая:

• Интересы
• Ссылки, на которые кликали на микросайте при навигации
• Источник реферала
• Выполненные действия

Что нужно знать о микросайтах и SEO

На микросайте есть возможность создать контент, который будет ранжироваться по более узким ключевым словам SEO. Если вы подсчитаете, это кажется логичным, правда? Дополнительный сайт для вашего бизнеса + больше ключевых слов на сайте = лучший SEO. Было бы здорово, если бы SEO-математика была такой простой. К сожалению, нет идеальной формулы, чтобы сделать ваш бизнес видимым в интернете. Микросайт может помочь увеличить видимость вашего бренда, но это не гарантировано. Почему? Есть две стороны:

• Некоторые считают, что микросайт — это возможность ранжироваться по более специфическим ключевым словам, оставаясь под брендом вашей компании
• Другие считают, что это разбавляет SEO-эффекты, так как они целенаправленно атакуют более узкие, более специфические аудитории на короткий срок, что, в свою очередь, приводит к меньшему трафику и, следовательно, меньшей доменной авторитетности, необходимой для хорошего ранжирования

Реальность заключается в том, что обе стороны правы. Экспертное мнение: Джо Багнет, менеджер по SEO в ActiveCampaign
«Концепция микросайта отлична для поисковиков. Основная цель — уточнить ваше сообщение и лучше ответить на вопросы вашей аудитории — кто бы не хотел этого? Проблема с микросайтами заключается в том, что они часто становятся «забытыми» инициативами и могут стать отвлекающим фактором для высокоэффективных SEO-проектов. Они также требуют дополнительных затрат на хостинг домена, построение ссылок, создание карты сайта, тегирование аналитики и тестирование. Это становится неэффективным для многих компаний, особенно для небольших бизнесов. С другой стороны, если они построены хорошо и работают эффективно, это может быть выгодно для всех. Предполагая, что вы правильно ссылаетесь на основной сайт, это может стать отличной стратегией для построения ссылок, если сделать это правильно. Если у вас есть четко установленные маркетинговые KPI для микросайта и есть время, попробуйте. Если нет, рассмотрите возможность размещения контента на вашем домене и более эффективного использования многоканальных маркетинговых стратегий для улучшения сообщения и целевой аудитории вашего бренда».

Итак! Когда вы хотите создать микросайт, вам нужно проверить следующие пункты в вашем списке микросайта:

• Четко определите причины для создания микросайта: Вы проводите специальную акцию? Ищете место для размещения какого-то специфического, регулярного контента? Что бы то ни было, это должно быть полностью проработано до начала.
• Разработайте стратегию SEO на основе ниши микросайта: Этот тип сайта не предназначен для того, чтобы быть меньшей копией вашего основного сайта. Он должен целенаправленно атаковать конкретные термины, которые приведут людей прямо к нему.
• Создайте отдельный домен или поддомен: Микросайт должен быть в основном отдельной сущностью от вашего основного сайта, существующей для конкретной, единственной цели. Единая цель = единый домен.
• Ищите вдохновение: Независимо от того, создаете ли вы свой микросайт самостоятельно или нанимаете помощь для разработки и дизайна, полезно иметь примеры микросайтов для подражания.

2 отличных примера микросайтов для создания вашего микросайта

Как должен выглядеть ваш микросайт? Когда вы видите другие микросайты, вы увидите разные дизайнерские стили, адаптированные к разным целевым аудиториям. Однако между микросайтами и их родительскими сайтами существует определенная дизайновая консистентность в таких вещах, как:

• Меню навигации
• Типографика
• Цвета и шрифты бренда

Вот несколько примеров микросайтов для вдохновения.

Spotify создал микросайты для целевой аудитории, чтобы предложить более персонализированные музыкальные рекомендации и статистику по их прослушиванию. И, как снежинки, ни один микросайт не похож на другой — он создан специально для вас. Микросайт Spotify Wrapped Микросайт Wrapped (Источник: ReallyGoodUX Эта маркетинговая кампания Spotify выходит за рамки традиционной рекламы, создавая общую пользовательскую опыт от билбордов до электронной почты и до веба. Микросайт является ключевым компонентом этой интегрированной кампании и помогает создать кампанию, которая чувствует себя и глобальной, и персонализированной.

Син Бланда, директор по контенту в Crossbeam, создал этот микросайт как напоминание о том, чтобы владеть платформой. Страница плавно прокручивается через разные цвета и использует простой текстовый столбец с жирным шрифтом, чтобы выделить сообщение. Благодаря своей вечной теме, эта страница часто упоминается каждый раз, когда обсуждается владение платформой в Twitter (то есть часто). Микросайт Crossbeam Микросайт Плюс, немного танцевальный мем. Что может быть лучше?

Микросайт может быть отличным решением для вашего бизнеса, если вы сделаете это правильно.