Вы, скорее всего, слышали, что реклама во VK.com отлично подходит для маркетинга малого бизнеса.

Изучая новые способы продвижения своего дела, вы наверняка сталкивались с консультантами, экспертами по маркетингу и материалами, утверждающими, что реклама во VK.com — обязательный элемент любой маркетинговой кампании.

Если вы часто бываете во VK.com, возможно, вам даже показывали рекламу… о рекламе во VK.com.

Реклама во VK.com — это мощный инструмент контент-маркетинга для владельцев малого бизнеса, и во многом благодаря возможностям таргетинга. Какую демографическую информацию вам нужно собрать, прежде чем запускать рекламу во VK.com?

Почему реклама во VK.com эффективна для малого бизнеса?

Существует множество маркетинговых каналов. Когда речь заходит о маркетинге для малого бизнеса, вы, скорее всего, услышите о многих из них:

• спонсорство
• буклеты
• email-маркетинг
• контент-маркетинг
• публикации в соцсетях

Работает ли реклама во VK.com для малого бизнеса? Почему стоит тратить время на рекламу во VK.com для малого бизнеса?

У рекламы во VK.com есть два ключевых преимущества, которые выделяют её среди других маркетинговых каналов и делают особенно эффективной для малого бизнеса.

Попробуйте прямо сейчас — бесплатно

Без привязки банковской карты. Быстрая настройка.

Первое преимущество рекламы во VK.com для малого бизнеса: Таргетинг

Как малому бизнесу, вам не нужно транслировать сообщения широкой аудитории или заниматься холодными продажами.
Вам не требуются сотни тысяч клиентов — по крайней мере, не сразу. В маркетинге для малого бизнеса обычно не ставится цель охватить как можно больше людей.

Могла бы реклама на Супербоуле вырастить ваш бизнес? Возможно, но она обошлась бы в $10 млн и достигла бы многих людей, которые не входят в вашу целевую аудиторию.
Где-то есть аудитория, ищущая именно ваши товары и услуги — вам просто нужно найти способ до неё добраться.

Реклама во VK.com позволяет перейти от массового вещания к узконаправленному таргетингу. Возможности таргетинга VK.com впечатляют — более 80% российских пользователей заходят в соцсеть, а средний пользователь проводит на платформе 40 минут в день.

Это даёт VK.com огромный массив данных, которые вы можете использовать для точного таргетинга рекламы на потенциальных клиентов.

С помощью рекламы во VK.com для малого бизнеса вы можете таргетировать людей по:

• Языку: языкам, на которых они говорят
• Возрасту: их возрасту
• Местоположению: по стране, городу, региону или почтовому индексу
• Интересам: указанным интересам, страницам, которые они лайкают, темам, связанным с интересами, и даже страницам, которые лайкают их друзья
• Ретаргетингу: с помощью пикселя отслеживания для таргетинга пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом
• Устройству: устройству, с которого они заходят во VK.com (мобильный, планшет, десктоп)
• Собственным аудиториям: email-адресам, которые вы загружаете для таргетинга

Такой уровень таргетинга означает, что вы не тратите маркетинговый бюджет на показы B2C-рекламы (бизнес-потребителю) людям, которые никогда не заинтересуются вашим предложением. Это позволяет пробиться сквозь шум и доставлять контент только тем, кто действительно заинтересован в вашем сообщении.

Дополнительные возможности таргетинга

Собственные аудитории VK.com добавляют ещё один уровень таргетинга в социальных сетях, позволяя показывать рекламу людям из вашего email-списка.

Чтобы понять, насколько точным может быть такой таргетинг, вспомните историю о том, как с помощью рекламы во VK.com разыграли соседи по комнате. Создание собственной аудитории из одного email-адреса позволило автору сделать промо-посты настолько точными, что соседу стало не по себе.

Конечно, VK.com обновил процессы, и теперь такой розыгрыш невозможен, но это даёт представление о силе обращения к сверхточной аудитории.

Поскольку эти люди уже согласились на коммуникацию, можно с уверенностью сказать, что они заинтересованы в вашем бизнесе. Таргетинг на эту аудиторию с помощью рекламы во VK.com для малого бизнеса, скорее всего, приведёт к более высоким показателям конверсии.

Если вы используете MautiBox для автоматизации маркетинга, вы также можете воспользоваться нашей интеграцией с собственными аудиториями, чтобы автоматически добавлять или удалять людей из ваших собственных аудиторий на основе их вовлечённости в ваши email-рассылки, сайт и другие маркетинговые каналы.

Второе преимущество рекламы во VK.com для малого бизнеса: Прозрачная аналитика

Есть известная цитата в рекламе, приписываемая торговцу начала XX века Джону Ванамейкером:

«Половина денег, которые я трачу на рекламу, уходит впустую; проблема в том, что я не знаю, какая именно половина».

В эпоху доминирования традиционной рекламы было сложно напрямую связать рекламные бюджеты с показателями ROI.

С рекламой во VK.com для малого бизнеса эта связь становится намного проще — так что вам не придётся беспокоиться о том, что ваши расходы на рекламу тратятся впустую.
VK.com предоставляет различные метрики KPI (ключевые показатели эффективности) и встроенные шаблоны отчётов, которые помогут оценить вовлечённость ваших рекламных кампаний. Среди них:

• Охват: количество людей, которым показана ваша реклама в ленте новостей
• Стоимость клика: стоимость лайка страницы, перехода на сайт или другой выбранной цели
• Общие затраты: общая сумма, потраченная на рекламную кампанию
• Коэффициент кликабельности (CTR): процент пользователей, кликнувших после просмотра вашей B2C-рекламы

Чётко показывая стоимость каждого действия, VK.com упрощает оценку эффективности кампаний по этим показателям вовлечённости.

Если вы знаете охват, CTR и стоимость действия, вы легко сможете рассчитать, во сколько обойдётся увеличение трафика на лендинг или подписка на email-рассылку.

Стоимость привлечения клиента рассчитывается относительно просто, а низкая цена рекламы во VK.com позволяет легко проводить A/B-тестирование комбинаций текстов и изображений, чтобы найти оптимальные показатели конверсии перед полноценным запуском кампании.

Лучшие практики для рекламы во VK.com: Убедительный текст и креативы

Добавьте примеры и рекомендации для российской аудитории 2025 года, учитывая тренды платформы и локальные особенности восприятия.

После того как вы решили, что реклама во VK.com заслуживает вашего внимания, необходимо создать таргетированное объявление.
VK.com предлагает несколько вариантов оформления контента для динамичных рекламных объявлений:

• Изображение
• Видео
• Карусель изображений
• Слайд-шоу
• Канвас (интерактивный формат)

Независимо от выбранного визуального формата, убедитесь, что изображение или видео выполняют четыре ключевые задачи:

• Используют яркие цвета
• Привлекают внимание
• Демонстрируют ваше уникальное торговое предложение
• Содержат чёткий призыв к действию (CTA)

Ленты новостей перегружены контентом, поэтому ваши визуалы должны выделяться и мгновенно захватывать внимание аудитории. Никакое таргетированное продвижение не поможет привлечь пользователей в воронку продаж, если они не взаимодействуют с объявлением.

Текст объявления должен быть таким же запоминающимся. Ваша задача — привлечь внимание и чётко объяснить, почему пользователям стоит заинтересоваться вашей рекламой. Сочетание сильного визуала и качественного контента повысит кликабельность (CTR) и окупаемость инвестиций (ROI) в рекламу VK.com.

Для текстов и визуалов VK.com публикует руководства с техническими требованиями и правилами размещения рекламы.

Когда не стоит использовать рекламу во VK.com для малого бизнеса?

Потенциал рекламы VK.com для малого бизнеса высок, но бывают ли ситуации, когда платные промоакции не лучший выбор? Скорее всего, да.

Стоит ли использовать рекламу VK.com в вашей маркетинговой стратегии — решать только вам, исходя из особенностей вашего бизнеса. Однако есть несколько случаев, когда добиться эффективности от такой рекламы может быть сложнее.

• Ваша аудитория не в VK.com: Некоторые люди до сих пор не пользуются этой соцсетью. Если вы работаете с пожилой аудиторией или нацелены на деловых профессионалов, которые не хотят видеть рабочий контент в личных соцсетях, то промопосты во VK.com могут не сработать.
• Вы масштабируетесь в крупных объёмах: Если вы ориентируетесь на узкую нишу, стоимость привлечения клиента может вырасти. Когда вы исчерпаете самых «доступных» пользователей, дальнейшее привлечение новых клиентов через бустированные посты во VK.com станет дороже. Решение о целесообразности таких затрат придётся принимать на основе цифр — оправдает ли ROI вложения в ваш бизнес.
• Вы ещё не определили свою аудиторию: Главное преимущество рекламы во VK.com — точечный таргетинг. Если вы не уверены, кого именно нацеливаетесь, стоит сделать шаг назад и провести исследование рынка. Также можно протестировать небольшой бюджет, чтобы понять, сработает ли бустированная реклама для вашего бизнеса.

Реклама во VK.com может стать мощным маркетинговым инструментом для вашего малого бизнеса.

Благодаря простому аналитике и уникальным возможностям таргетинга по интересам и кастомизированным аудиториям, она поможет выделиться на фоне конкурентов, добраться до ваших клиентов и развить бизнес.