Email-маркетинг остаётся ключевой стратегией для бизнеса, превращая качественную и вовлечённую базу подписчиков в один из самых мощных активов для продаж и продвижения. Неважно, начинаете ли вы с нуля или расширяете существующую базу — главный вопрос: как эффективно собирать email-адреса и, что ещё важнее, правильные адреса?

Сбор контактов — это не про количество, а про качество. Вам нужны потенциальные клиенты, а не случайные адреса. Для пользователей WordPress платформа предлагает гибкие инструменты и плагины, которые упрощают этот процесс. От простых до продвинутых стратегий — WordPress поможет создать email-базу, которая не только будет расти, но и активно повысит вовлечённость и конверсию.

В этом гайде мы разберём более 20 проверенных способов наращивания email-базы, многие из которых реализуются через WordPress. Вы узнаете о простых методах и продвинутых техниках, чтобы раскрыть весь потенциал email-маркетинга на своём сайте. Мы расскажем, как гарантировать, что:

• Вы выходите на целевую аудиторию.
• У вас есть эффективные инструменты для сбора контактов.
• Вы взаимодействуете с подписчиками, которым действительно нужно ваше предложение.

Готовьтесь превратить свой сайт на WordPress в мощный центр роста email-базы и усиления цифрового маркетинга.

Оставайтесь с нами — в конце поста вас ждёт ещё больше интересного.

Что такое email-рассылка и зачем она нужна?

---

Примечание: сохранена оригинальная структура Markdown, включая   для пробела.

База email-адресов — это, по сути, собранная вами коллекция контактов, полученных напрямую от аудитории через формы подписки или другие каналы. Это люди, которые проявили интерес к вашему продукту или услуге и добровольно согласились получать от вас рассылки.

Для любой стратегии цифрового маркетинга, особенно при работе с WordPress, база email-адресов становится прямым каналом связи с вашей целевой аудиторией, позволяя персонализировать коммуникацию так, как это невозможно в других медиа.

Почему хорошо структурированная база email-адресов критически важна для вашего бизнеса:

• Прямая и стабильная коммуникация: В отличие от алгоритмов соцсетей, которые постоянно меняются, собственная база email гарантирует, что ваши сообщения попадают в почтовые ящики подписчиков. Этот прямой канал обеспечивает видимость вашего контента, акций и обновлений без посредников и ограничений сторонних платформ.
• Повышение рентабельности инвестиций (ROI): Email-маркетинг остаётся одним из самых эффективных инструментов с высокой конверсией. С помощью плагинов и инструментов для WordPress вы можете оптимизировать кампании, автоматизировать процессы и превращать подписчиков в лояльных клиентов, значительно увеличивая отдачу от вложений.
• Долгосрочные отношения с клиентами: Формирование базы email-адресов помогает выстраивать прочные связи с аудиторией. Регулярные обновления, персонализированные предложения и ценный контент поддерживают интерес к бренду и укрепляют лояльность с течением времени.

И самое главное: с WordPress вы можете интегрировать мощные инструменты для создания и управления базой email-адресов. Плагины вроде Mautibox, OptinMonster или WPForms позволяют разрабатывать привлекательные формы подписки, управлять контактами прямо из админ-панели WordPress и автоматизировать email-кампании, делая рост и поддержание базы проще, чем когда-либо.

Стоит ли покупать готовые базы email-адресов?

Не секрет, что можно купить базу email-адресов, и на первый взгляд это может показаться быстрым способом старта. Однако в долгосрочной перспективе такой подход только усложнит создание живой и вовлечённой аудитории.

Первая причина не покупать базы очевидна — купленные списки редко содержат качественные лиды. Эти контакты вряд ли заинтересованы в вашем предложении, а их вовлечённость будет минимальной. Вы потратите время и бюджет на маркетинг для людей, которые могут оказаться даже нереальными пользователями, вместо того чтобы работать с настоящими потенциальными клиентами.

Вторая причина — репутационные риски. Когда люди получают нежелательные письма от незнакомых брендов, они чувствуют себя обманутыми, а это точно не тот имидж, который вы хотите создать.

Это почти гарантированно приведёт к тому, что купленные контакты помечают ваши письма как спам, что разрушит доставляемость рассылок в Gmail и других почтовых сервисах.

Наконец, рассылка нежелательных писем купленным контактам может быть незаконной — всё зависит от юрисдикции вашей аудитории. Например, согласно 152-ФЗ «О персональных данных», за неправомерное использование данных бизнес может получить серьёзные штрафы.

Вывод: покупка баз email-адресов неэффективна, вредит репутации, портит доставляемость писем и может привести к юридическим проблемам.

Не делайте этого.

Создайте прочную основу с помощью лид-магнитов и оптимизированного веб-присутствия

Создание надежной email-базы начинается с прочного фундамента, который привлекает и удерживает подписчиков. Один из способов заложить этот фундамент — использование захватывающих лид-магнитов, предлагающих реальную ценность, а также оптимизация веб-присутствия для стимулирования взаимодействия и конверсий. Сосредоточившись на создании заманчивых стимулов для посетителей и улучшении доступности и привлекательности вашего сайта, вы закладываете основу для эффективного роста email-базы.

В этом разделе мы рассмотрим стратегическое использование лид-магнитов и ключевые тактики оптимизации, которые помогут максимально раскрыть потенциал вашего сайта для сбора email-адресов.

Используйте захватывающие лид-магниты

Лид-магнит (или "приманка для подписки") — это ценный бесплатный продукт или услуга, предлагаемые в обмен на контактные данные потенциальных клиентов. Чаще всего лид-магниты представлены в цифровом формате: PDF-отчет, электронная книга, эксклюзивное видео или другой контент, мотивирующий посетителей оставить свой email.

«Мне это нужно прямо сейчас!»

Именно такую реакцию вы должны вызывать, создавая лид-магнит.

Лид-магниты — это фундаментальная и высокоэффективная стратегия для формирования email-базы, поскольку они основаны на обмене ценной информации или ресурсов на вовлеченность пользователей. Более того, многие стратегии в digital-маркетинге и email-маркетинге начинаются именно с лид-магнита.

Если хотите узнать больше, мы подготовили подробный гайд о том, как создать эффективные лид-магниты, с примерами разных форматов, включая:

• Чек-листы
• Отчеты
• Курсы
• Видео
• Электронные книги
• Шаблоны таблиц
• Готовые шаблоны

Это, конечно, хорошо, но вы можете задаться вопросом: а стоит ли вообще создавать лид-магнит? Ведь у всех уже есть свои «УЛЬТИМАТИВНЫЕ ГАЙДЫ, КАК УВЕЛИЧИТЬ РЕЗУЛЬТАТЫ В 725843 РАЗА». Зачем добавлять еще один? Ответ прост: у вас есть что сказать — что-то уникальное, чего нет у других.

Однако ваш лид-магнит должен быть лучше тех, что публиковали в 2015 году.

Хороший лид-магнит:

• Решает болезненную, эмоциональную проблему: Возможно, это не самая важная проблема, но она должна быть острой и эмоционально значимой.
• Решает проблему быстро: Выбирайте задачу, которую можно решить в краткосрочной перспективе, даже если это не то, что нужно людям в долгосрочном плане.
• Решает проблему понятным образом: Люди должны узнавать себя в той проблеме, которую вы решаете.

Легко сказать, сложнее сделать — но это основа. Помните: лид-магнит, который мотивирует людей подписаться на вашу рассылку, должен обещать им быструю победу.

Вот пример от Питера Нгуена (The Essential Man).

Если кто-то, кто хочет выглядеть лучше, увидит это, как он сможет отказаться?

Лид-магниты решают одну ключевую задачу: если вы хотите собирать email-адреса, вы должны предлагать решения проблем.

Оптимизируйте веб-присутствие для конверсий

Развивая стратегии по наращиванию email-базы, крайне важно убедиться, что ваш сайт настроен на преобразование посетителей в подписчиков. Речь идёт не только о привлечении трафика — каждый визит должен работать на результат. Ключевой момент — грамотное использование попапов, чтобы формы подписки привлекали внимание, не раздражая пользователей. Также эффективны статичные баннеры подписки и проработанный дизайн форм, которые заметно повышают конверсию.

В этом разделе мы расскажем, как правильно настроить эти элементы с помощью инструментов Tilda и лучших практик, чтобы максимизировать вовлечённость аудитории и количество подписчиков.

Используйте попапы, чтобы формы выделялись

Попапы — это интерактивные окна, которые появляются поверх страницы и предлагают пользователю чёткое действие (например, подписаться).

• Это недорогой инструмент с быстрой отдачей.
• Результаты заметны уже в первые дни после запуска.
• Позволяет точно таргетировать тех, кто готов к покупке.

На сайтах на Tilda, где кастомизация и взаимодействие с пользователем играют ключевую роль, попапы становятся мощным инструментом для увеличения числа подписчиков и продвижения контента. Однако важно внедрять их аккуратно, чтобы они улучшали пользовательский опыт, а не мешали ему.

Попапы работают. Этот график взят из исследования Sumo.

Пользователи WordPress имеют в своём распоряжении множество плагинов для создания и управления поп-апами. Такие инструменты, как Popup Builder, Layered Popups и Convert Pro, предлагают широкие возможности кастомизации и включают функции, которые помогают избежать типичных раздражений пользователей, связанных с всплывающими окнами.

При интеграции поп-апов на ваш сайт WordPress учитывайте следующие лучшие практики:

• Время и триггеры: Правильно настроенные поп-апы повышают вовлечённость, не раздражая посетителей.
  • Отложенное появление: Используйте плагины, которые позволяют задать задержку — так окно появится после того, как пользователь успеет ознакомиться с контентом (обычно через 30 секунд или позже).
  • Активация при скролле: Настройте показ поп-апа, когда пользователь прокрутит значительную часть страницы — это сигнализирует о его заинтересованности.
  • Exit-intent (намерение покинуть сайт): Воспользуйтесь технологией отслеживания exit-intent, доступной во многих плагинах WordPress, чтобы показывать поп-ап в момент, когда пользователь собирается закрыть страницу, предлагая ему причину остаться или подписаться.

Реализация этих стратегий работы с всплывающими окнами на WordPress требует продуманного размещения и точного выбора времени показа, чтобы они органично вписывались в пользовательский опыт. С помощью плагинов для WordPress и следуя лучшим практикам, вы сможете эффективно использовать всплывающие окна для роста email-базы, сохраняя при этом комфортную атмосферу на сайте.

Такой взвешенный подход поможет сделать так, чтобы всплывающие окна повышали вовлечённость и конверсию, не нанося ущерба SEO и удовлетворённости пользователей.

Интересно узнать подробнее? Ознакомьтесь с нашей статьёй как поп-апы влияют на конверсию.

Добавьте строку подписки на ваш сайт

Вы когда-нибудь встречали такие на сайтах?

Звучит впечатляюще (Источник: TwelveSkip).

Добавление строки подписки на сайт WordPress

Добавление строки подписки на ваш сайт WordPress — это удобный способ постоянно приглашать посетителей присоединиться к вашей email-рассылке, не будучи при этом навязчивым. Использование такой строки позволяет ненавязчиво демонстрировать форму подписки на разных страницах сайта, как правило, в верхней или нижней части экрана, где она остаётся видимой при прокрутке.

Для пользователей WordPress существует несколько эффективных плагинов, специально разработанных для создания и управления строками подписки:

• OptinMonster: Известен своей универсальностью. OptinMonster предлагает функции таргетинга на уровне страниц и автоматизации поведения, что позволяет настраивать пользовательский опыт в зависимости от взаимодействия с сайтом.
• SumoMe: Этот инструмент ценится за простоту использования и интеграции. Он не только помогает добавлять строки подписки, но и предоставляет аналитику для оценки их эффективности.
• Hello Bar: Удобный вариант для тех, кто предпочитает минимализм. Он легко интегрируется с WordPress и настраивается за считанные минуты, что идеально подходит для тех, кто не хочет углубляться в сложные настройки.

Стоит отметить, что конверсия строк подписки обычно ниже, чем у более агрессивных стратегий с всплывающими окнами. Ниже — карта кликов из исследования Оли Гарднера на платформе Unbounce.

«Из 1 481 посетителя (десктоп) и 3 428 кликов только 3 человека (0,09%) перешли по призыву в боковой панели. Больше пользователей кликнули на текст под кнопкой, чем на саму кнопку». — *Оли Гарднер, Unbounce

Однако это не значит, что они менее ценны — ведь они привлекают ваших самых вовлечённых посетителей. Это люди, которые уже оценили пользу вашего контента и с большей вероятностью заинтересуются регулярными обновлениями.

Чтобы максимально повысить эффективность строки подписки на WordPress: 

• Сохраняйте простоту: Дизайн строки подписки должен быть чистым и минималистичным с чётким призывом к действию. Избегайте перегрузки лишней информацией или избыточными графическими элементами.
• Предлагайте ценность: Чётко укажите, что получат подписчики — эксклюзивный контент, бесплатный материал для скачивания или ранний доступ к новым продуктам.
• Адаптация под мобильные устройства: Убедитесь, что строка корректно отображается и работает на смартфонах, так как значительная часть трафика приходится на мобильные устройства. Большинство плагинов для WordPress предлагают адаптивные дизайны под разные экраны.
• Тестируйте и оптимизируйте: Используйте функции A/B-тестирования в плагинах наподобие OptinMonster, чтобы протестировать разные сообщения и дизайны и понять, что лучше резонирует с вашей аудиторией.

Настройка строки подписки на сайте WordPress проста с правильным плагином. Она служит постоянным, но ненавязчивым напоминанием посетителям о возможности получать ваши обновления прямо в почтовом ящике, что делает её ценным инструментом для стабильного роста базы.

Оптимизируйте дизайн формы и текст призыва к подписке

При сборе email-базы легко сосредоточиться только на увеличении трафика на сайт.

Но важно не забывать конвертировать этот трафик в реальных email-подписчиков.

Именно так вы собираете адреса. Нет конверсий = нет подписчиков.

Поэтому текст призыва к действию и дизайн формы — недооценённые, но крайне эффективные способы роста email-рассылки. При правильном подходе они позволяют извлечь максимум из тех, кто уже посещает ваш сайт.

Несколько советов для начала:

• Будьте ясны, а не оригинальны. Пользователь должен понять ваше предложение за 5 секунд.
• Конкретизируйте. Чем конкретнее вы озвучиваете выгоду, тем выше конверсия.
• Используйте слова, которыми ваша аудитория описывает свои проблемы.
• Делайте формы заметными, краткими и понятными.
• Добавьте эмоции. Эмоции побуждают людей действовать (особенно восхищение, страх, гнев и зависть).

Вот отличный пример текста для подписки от Дарьи Роз из Summer Tomato.

Мощный, эмоциональный и понятный язык, подкреплённый экспертностью (у неё докторская степень)

Если вы сумеете отточить текст для подписки, вы получите больше email-подписчиков — даже без увеличения трафика.

Мы опубликовали множество материалов о том, как повысить конверсию с помощью текстов и дизайна форм. Вот некоторые из лучших:

• Текст для подписки, который работает: недооценённый способ роста email-базы
• Секрет отличных маркетинговых текстов — качественное исследование аудитории
• Работают ли поп-апы? Как они влияют на конверсию
• Как создать эффективную форму (чтобы она не отпугивала пользователей)
• 5 ошибок в дизайне форм подписки, которые убивают конверсию (и как их исправить)

Расширьте охват с помощью соцсетей и таргетированной рекламы

Эффективное использование социальных сетей и таргетированной рекламы для роста email-базы

Грамотное использование социальных сетей и платной рекламы — ключ к расширению охвата и успешному набору email-подписчиков. В этом разделе мы рассмотрим стратегические подходы к работе с социальными платформами и таргетированной рекламой, которые помогут увеличить видимость бренда и стимулировать рост email-базы.

От простых методов, таких как добавление кнопки подписки на страницу вашего сообщества ВКонтакте, до более сложных стратегий с использованием инструментов Telegram или LinkedIn для сбора контактов — этот раздел предоставит практические рекомендации, как максимально эффективно использовать потенциал соцсетей и платной рекламы для быстрого набора подписчиков.

Интегрируйте сбор контактов на привычных пользователям платформах

Использование платформ, где ваша аудитория уже активна, значительно упрощает сбор email-адресов. Добавление прямой возможности подписки на популярных социальных площадках позволяет привлекать заинтересованную аудиторию с минимальными усилиями.

Рассмотрим, как простые интеграции на ВКонтакте, Telegram или LinkedIn помогут увеличить видимость бренда и сделать процесс подписки максимально удобным для пользователей.

Добавьте кнопку подписки на страницу вашего сообщества ВКонтакте

Это занимает минимум времени. Просто добавьте форму подписки на рассылку на страницу вашего сообщества.

Вот как это реализовано у нас в Mautibox.

Вы можете зарегистрироваться прямо из ВКонтакте

Давайте признаем честно: с вашей страницы во «ВКонтакте» вы не получите тысячи подписчиков.

Но это всё равно стоит делать.

Это один из самых простых способов собирать email-адреса. Если кто-то активно ищет возможность подписаться на вас, сделайте этот процесс максимально удобным.

Используйте GetProspect и VK Работа

Ещё один быстрый и эффективный способ сбора email-адресов — платформа VK Работа. С помощью расширения GetProspect для Chrome вы можете находить контакты прямо в профилях пользователей. Этот инструмент пригодится маркетологам, менеджерам по продажам и владельцам бизнеса, которые хотят расширить клиентскую базу и повысить конверсии.

Главное преимущество сервиса — безопасность. GetProspect гарантирует конфиденциальность ваших данных. Все найденные email-адреса сохраняются в вашем аккаунте, где вы можете управлять базой и экспортировать её для дальнейшего использования.

Важно о соблюдении законов: При сборе email-адресов, особенно с помощью инструментов, парсящих данные с платформ вроде VK Работа, необходимо учитывать этические и юридические аспекты. 152-ФЗ «О персональных данных» требует явного согласия на рассылки. Чтобы минимизировать риски, отправляйте вводное письмо новым контактам с предложением добровольно подписаться на вашу рассылку. Это не только соответствует законодательству, но и укрепляет доверие аудитории.

Сделайте ставку на динамичную стратегию контента

Динамичная стратегия контента с акцентом на социальные сети — ключ к расширению охвата и росту email-базы. В этом разделе расскажем, как грамотное распространение контента по разным платформам повышает видимость бренда и стимулирует пользователей оставлять свои контакты.

Продуманный подход к соцсетям поможет превратить пассивных наблюдателей в активных подписчиков и использовать эти каналы как мощный инструмент email-маркетинга.

Делитесь ссылками в социальных сетях

Когда думаете, как продвигать контент, иногда полезно представить, что соцсетей не существует.

Они, конечно, существуют. Так в чём смысл?

Слишком легко попасть в ловушку мысли, что слепое размещение контента в соцсетях что-то даёт. Потому что кажется, будто вы занимаетесь делом, — и это мешает придумывать более эффективные способы продвижения.

Да, соцсети могут привести трафик на сайт и в email-рассылку.

Да, так можно собирать адреса (пусть и косвенно).

Да, иногда контент становится вирусным благодаря репостам.

Но соцсети работают только если использовать их правильно. И даже в этом случае возможности сбора email-адресов обычно скромнее, чем у других каналов (органический поиск, онлайн-сообщества или размещение в чужих рассылках).

В чём соцсети действительно хороши:

• Налаживание связей с людьми, до которых иначе не достучаться
• Задавание вопросов широкой аудитории
• Участие в интересных обсуждениях (что тоже ведёт к новым контактам)

А что точно не работает:
Массово скидывать ссылки на свой контент без объяснения, почему на них стоит кликнуть (или делиться чужим контентом без комментариев).

К сожалению, так работают с соцсетями большинство контент-мейкеров.

Если вспомнить популярные аккаунты, на которые вы подписаны, скорее всего, вы заметите, что они редко делятся ссылками или используют хэштеги — а если и публикуют ссылки, то обычно сопровождают их качественным текстом.

Но вы здесь не для того, чтобы учиться, чего НЕ делать.

Как использовать соцсети для роста email-базы:

• Делитесь контентом авторитетных экспертов в вашей нише
• Участвуйте в актуальных обсуждениях
• Выражайте своё мнение по свежим событиям
• Периодически публикуйте ссылки на свои материалы — но с качественным сопроводительным текстом

Отличный пример — Рамит Сети, основатель GrowthLab и IWT.

Ба-бах! Новый подписчик!

Рамит раскрывает детали, и эти детали интригуют. Интригующее описание контента в письмах мотивирует людей подписываться.

Распространяйте контент на разных платформах

Иногда пост в блоге — не лучший способ донести свою мысль.

Например, если видео или аудио — ключевые элементы вашего контента, имеет смысл размещать их на специализированных платформах (вроде YouTube или подкаст-хостингах).

В то же время не стоит полностью зависеть от этих платформ. Если YouTube внезапно изменит алгоритмы, вы рискуете потерять охват.

Поэтому важно направлять аудиторию с вашего контента в email-рассылку: чем больше каналов распространения, тем быстрее будет расти база подписчиков.

Именно так поступает Ванessa, клиент Mautibox, в своём проекте Speak English with Vanessa.

Ванесса использует призывы к действию (CTA) и лид-магниты, чтобы превращать часть своих миллионов зрителей в подписчиков email-рассылки

Ванесса набирает миллионы просмотров на своих видео, а её канал на YouTube насчитывает более 400 000 подписчиков.

YouTube идеально подходит Ванессе как платформа — ведь люди хотят слышать английскую речь, изучая язык. Но ей нужно было больше возможностей для взаимодействия с аудиторией по запросу (и продаж напрямую), поэтому она создала email-рассылку.

Как? С помощью простого призыва к действию (CTA) в её видео.

Как говорит Ванесса, «Простой способ отправлять материалы и организовывать учеников с помощью тегов невероятно полезен».

Сбор email-базы через лид-магниты — это простой способ делиться контентом. Она использует YouTube и лид-магниты, чтобы собирать адреса электронной почты.

Максимизируйте эффективность платных и перформанс-стратегий

Сочетание креатива с экономичными инструментами — ключ к росту email-базы. Перформанс-стратегии, особенно таргетированная реклама, позволяют активно вовлекать потенциальных подписчиков и превращать их в лояльных клиентов.

Разберём, как оптимизировать эти инструменты для усиления цифровых кампаний и значительного расширения email-базы.

Используйте рекламу ВКонтакте для сбора email-адресов

Важное замечание перед началом: Делайте это только если у вас уже есть механизмы монетизации подписчиков (продукты, воронка продаж и т. д.). Иначе рискуете потратить бюджет впустую.

Реклама ВКонтакте остаётся мощным инструментом для малого бизнеса, особенно когда есть готовые решения для конверсии подписчиков в покупателей.

Это экономичный, быстрый и точечный способ привлечь целевую аудиторию — критически важно для компаний с ограниченным маркетинговым бюджетом.

Как использовать рекламу ВКонтакте:

• Создавайте ценный контент: Начните с материалов, решающих конкретные проблемы вашей аудитории. Это может быть экспертная статья, гайд или эксклюзивное видео — лучше размещать на Tilda или другом конструкторе, чтобы усилить SEO.
• Направляйте трафик через таргетированную рекламу: Используйте объявления, чтобы вести пользователей на целевую страницу (лендинг) с формой подписки. Страница должна быть оптимизирована под конверсию и интегрирована с инструментами email-маркетинга (например, Mautibox).
• Вовлекайте и конвертируйте: После получения email-адресов запускайте серию автоматизированных писем — отдавайте обещанный контент и знакомьте с продуктами. Для Tilda подойдут виджеты вроде Popmechanic или SendPulse.

Часто e-commerce бизнесы направляют трафик из рекламы прямо на страницы товаров. Например, объявление может вести на витрину в «Эквайринге» или на сайт на Tilda, где пользователи сразу покупают рекламируемый товар.

Нюансы и вызовы:

• Влияние обновлений конфиденциальности: Эффективность таргетированной рекламы снизилась из-за ужесточения правил (например, обновления iOS от Apple), что усложнило таргетинг и трекинг. Рекламодателям теперь сложнее точно выходить на целевую аудиторию и получать детальную аналитику.
• Адаптация стратегий: Чтобы сохранять эффективность, сосредоточьтесь на качественном контенте и прозрачном маркетинге. Используйте альтернативные методы — например, похожие аудитории (lookalike) или таргетинг по интересам.
• Отслеживание результатов: Рекламу ВКонтакте легко трекать, что позволяет анализировать ROI кампаний. Интеграция с сайтом через сервисы вроде Roistat или «Яндекс.Метрики» поможет отслеживать конверсии и корректировать стратегию.

Пример: Объявление e-commerce с CTA, ведущим прямо на карточку товара.

Реклама ВКонтакте от Ten Thousand

В этом примере бренд Ten Thousand направляет всех, кто кликает по рекламе, прямо на страницу магазина с их шортами.

А вот ещё один пример из той же ленты ВКонтакте — здесь пользователей после клика перенаправляют на скачивание кейса.

Реклама ВКонтакте от MITx на edX

Вы попадаете на посадочную страницу, которая предназначена для сбора email-адресов, когда кликаете по этому объявлению.

Так они собирают email-адреса

Вот локализованный перевод с учетом правил:

"We could quibble about the дизайн формы here, but the point is this:

• Реклама во ВКонтакте мотивирует пользователей сразу оставить заявку, совершить покупку или попасть в цепочку лидогенерации.
• Реклама во ВКонтакте — это инструмент для быстрого сбора email-адресов, когда нужны лиды «здесь и сейчас».
• Реклама во ВКонтакте полностью отслеживается: вы видите реальный ROI и понимаете, сколько зарабатываете на каждом вложенном рубле.

Примечание об эффективности: Хотя реклама во ВКонтакте может обеспечить значительный первоначальный рост, её эффективность может снижаться по мере охвата самых заинтересованных лидов. Регулярное обновление креативов и параметров таргетинга поможет поддерживать результативность кампаний.

Организуйте онлайн-конкурсы и розыгрыши

Онлайн-конкурсы и розыгрыши — отличные инструменты для быстрого расширения email-базы, вовлечения аудитории и её роста. Они играют на желании выиграть призы, естественным образом стимулируя пользователей оставлять свои контакты. Рассмотрим несколько способов проведения эффективных конкурсов с помощью Tilda или WordPress.

Идеи для конкурсов:

• Фотоконкурс: Попросите участников прислать фотографии, связанные с вашим продуктом или отраслью. Особенно хорошо работает для визуальных товаров или услуг. Используйте плагин вроде Photo Contest WordPress Plugin, чтобы управлять заявками и голосованием прямо на сайте.
• Розыгрыш призов: Участники регистрируются по email, а победители определяются случайным образом. Такой формат прост в настройке и требует минимальных усилий от пользователей, что делает его очень привлекательным. Инструменты вроде RafflePress или WPForms помогут быстро организовать розыгрыш на WordPress.
• Конкурс эссе: Предложите участникам написать короткий рассказ или эссе на тему, связанную с вашим брендом. Эффективно для образовательных проектов или бизнесов, ориентированных на контент.
• Конкурс «Приведи друга»: Поощряйте участников делиться конкурсом с друзьями, чтобы получить дополнительные баллы. Каждое приглашение увеличивает шансы на победу, превращая аудиторию в амбассадоров бренда.

Как провести конкурс на WordPress/Tilda:

• Настройка: Используйте плагины для конкурсов, например RafflePress, чтобы создать и управлять розыгрышем. Они интегрируются с Mautibox или amoCRM, автоматически собирая контакты участников и добавляя их в вашу email-базу.
• Продвижение: Анонсируйте конкурс во всех соцсетях (ВКонтакте, Telegram, Одноклассники) и разместите ссылку на целевую страницу на вашем сайте. Убедитесь, что лендинг интерактивный, адаптирован под мобильные устройства и быстро загружается — для этого выберите подходящую тему для WordPress и оптимизируйте производительность сайта.
• Вовлечение: Держите участников в курсе с помощью автоматических email-рассылок о текущем положении дел, напоминаний о дедлайнах или анонсов новых призов. Плагины вроде MailOptin помогут настроить эти уведомления прямо с сайта.
• Соблюдение законов: Убедитесь, что конкурс соответствует российскому законодательству (в т.ч. 152-ФЗ «О персональных данных»). Чётко пропишите правила и условия участия на сайте, чтобы избежать недоразумений.

Преимущества онлайн-конкурсов:

• Повышение вовлечённости: Конкурсы требуют активного участия, что укрепляет связь аудитории с брендом.
• Виральный потенциал: Грамотно организованный конкурс может стать вирусным, значительно увеличивая охват и узнаваемость бренда.
• Рост целевой аудитории: Если тематика конкурса связана с вашим продуктом, вы привлечёте пользователей, заинтересованных не только в призах, но и в ваших предложениях.

Онлайн-конкурсы и розыгрыши могут стать мощным инструментом сбора email-адресов, особенно в сочетании с возможностями WordPress или Tilda. Правильные инструменты и стратегии помогут не только увеличить базу контактов, но и укрепить взаимодействие с потенциальными клиентами.

Взаимодействуйте напрямую с потенциальными подписчиками

Когда вокруг столько цифровых стратегий и передовых технологий, легко упустить из виду силу личного общения. Но прямое обращение к знакомым людям может стать настоящим прорывом для формирования качественной email-базы. Этот метод не только привлекает ценные контакты, но и укрепляет доверие и лояльность.

Используйте существующие связи и прямые контакты как основу для сбора email-адресов. Личное взаимодействие — идеальный способ запустить или расширить вашу подписную базу.

Не упускайте личные обращения

Среди множества онлайн-стратегий личные контакты часто остаются в тени. Однако это по-прежнему один из самых эффективных способов роста email-базы. Обращаясь к тем, кто уже вас знает, вы с удивлением обнаружите, как легко набрать первую волну подписчиков.

Неважно, начинаете ли вы с нуля или расширяете существующую базу — этот подход значительно ускорит сбор контактов и поможет выстроить прочные связи.

Обратитесь к своим контактам

Что делать, если у вас ещё нет email-базы или другой аудитории? Многие сразу бросаются в онлайн-форумы или сосредотачиваются на SEO/таргетированной рекламе. Рэнд Фишкин, основатель Moz и Sparktoro, считает это ошибкой: сначала стоит работать с теми, до кого проще всего добраться.

Легче выйти на связь с теми, кого вы уже знаете (по мнению Рэнда Фишкина)

Легче выйти на связь с теми, кто уже знает вас. Поэтому на старте не стесняйтесь обращаться к людям лично.

Вы можете связаться с аудиторией по email, через мессенджеры, SMS или даже лично. Добавьте ссылку на форму подписки или лендинг, где можно собирать адреса по одному — пока не наберете достаточную базу для перехода к более масштабным стратегиям.

Чтобы узнать, как создать конверсионный лендинг, изучите это руководство.

Совет эксперта: Не стоит назойливо предлагать подписаться друзьям или родственникам, но один раз спросить — не проблема. Именно так начинаются многие email-рассылки.

Надо активно просить email-адреса

Однако ограничиваться только близкими нельзя. Если не просить адреса, их не получить.

Нужны заметные формы подписки. В блог-постах должен быть призыв к действию (CTA). Даже на визитках можно разместить короткую ссылку на лучший пост или рассылку.

Это кажется настолько очевидным, что почти не стоит упоминать. Но многие стесняются просить что-либо — и это ошибка.

Если никогда не просить email-адреса, их не соберешь.

Если вас беспокоит просьба предоставить email-адреса, потому что это кажется «спамом», запомните:

• Вы никого не заставляете подписываться — пользователи всегда могут отписаться.
• Предлагать людям то, что им действительно поможет, не спам.

Ваш контент ценный. Ваши предложения полезны. Вы оказываете людям огромную услугу, делясь ими.

Используйте интерактивность для увеличения подписок

Интерактивность — ключевой элемент для вовлечения онлайн-аудитории и укрепления связей. Добавление динамичных элементов, таких как чат-боты, викторины и интерактивный контент, улучшит пользовательский опыт и увеличит количество email-подписок.

Рассмотрим креативные способы использования этих инструментов, чтобы привлечь внимание посетителей и превратить их в лояльных подписчиков.

Максимизируйте потенциал чат-ботов и мессенджеров

Чат-боты и мессенджеры стали незаменимыми инструментами для автоматизации взаимодействий и эффективного роста email-базы. Они обеспечивают коммуникацию в реальном времени, создавая персонализированный опыт, который значительно повышает вовлечённость и конверсию.

Как использовать чат-боты и мессенджеры:

• Мгновенное взаимодействие: Чат-боты в «ВКонтакте», Telegram или на вашем сайте на Tilda могут вовлекать пользователей сразу после захода на страницу. Они задают вопросы, чтобы понять потребности посетителя, и предлагают релевантные ответы, направляя его к подписке на рассылку.
• Круглосуточная доступность: В отличие от живых операторов, чат-боты работают 24/7. Это значит, что ваш сайт может собирать email-адреса даже вне рабочих часов, не упуская ни одной возможности для роста базы.
• Интерактивная подписка: Чат-ботов можно запрограммировать на плавный процесс подписки. Например, после короткого диалога бот может предложить пользователю подписаться на новости, скидки или эксклюзивные предложения, интегрировав это действие прямо в чат.

Интеграция чат-ботов с Tilda:

Пользователи Tilda могут использовать виджеты и интеграции для подключения чат-ботов и мессенджеров. Инструменты вроде Albato или n8n позволяют легко настроить и кастомизировать бота под дизайн и интерфейс сайта.

Как извлечь максимум из этих инструментов:

• Кастомизация: Настройте сообщения, время появления и логику взаимодействия бота, чтобы вести пользователей по нужному пути. Это повысит релевантность диалогов и увеличит конверсию.
• Квалификация лидов: Используйте чат-ботов для отбора целевых лидов, задавая уточняющие вопросы перед подпиской. Так вы соберёте email-адреса только заинтересованных пользователей, улучшив качество базы.
• Интеграция с email-сервисами: Многие конструкторы ботов поддерживают прямую синхронизацию с Mautibox, amoCRM и другими платформами. Это позволяет мгновенно передавать собранные данные в email-кампании, упрощая переход от лидогенерации к маркетингу.

Эффективно используя чат-боты и мессенджеры, особенно на гибкой платформе вроде Tilda, вы расширите email-базу и улучшите пользовательский опыт.

Создавайте интерактивные викторины, опросы и другие форматы

Интерактивный контент — викторины, опросы, интерактивные видео — мощный инструмент для вовлечения посетителей и роста email-базы. Эти форматы удерживают внимание пользователей и мотивируют их оставлять email в обмен на персонализированные результаты или участие в розыгрышах. На платформе Tilda такие инструменты превратят пассивный просмотр в активное взаимодействие.

Преимущества интерактивного контента:

• Повышенное вовлечение: Викторины и опросы удерживают пользователей на сайте дольше, предлагая увлекательный способ взаимодействия с контентом. Это увеличивает удовлетворённость и вероятность подписки.
• Персонализация: Настраивая вопросы под интересы аудитории, вы создаёте индивидуальный опыт. Пользователи охотнее делятся email, если контент им действительно полезен.
• Сбор данных: Интерактивный контент помогает собирать ценные сведения об аудитории, которые можно использовать для сегментации email-рассылок и повышения их релевантности.

На Tilda доступны инструменты для создания интерактивного контента:

• Tilda Forms: Позволяет создавать опросы и анкеты прямо в конструкторе. Встроенная аналитика помогает оценивать ответы, а интеграция с Mautibox автоматизирует сбор данных.
• Quiz Maker (через виджеты): Подходит для разработки викторин с гибкими настройками. Можно прописать уникальные пути для пользователей в зависимости от ответов, завершая их страницей подписки.
• H5P (через HTML-блок): Инструмент для создания сложного интерактивного контента, например видео с встроенными формами сбора email на ключевых моментах.

Лучшие практики для интерактивного контента:

• Чёткий призыв к действию (CTA): Размещайте предложение подписаться в начале или конце викторины/опроса. Объясните выгоды — например, доступ к детальным результатам или дополнительным материалам.
• Адаптивность для мобильных: Убедитесь, что интерактивный контент корректно отображается на смартфонах. Многие пользователи взаимодействуют с сайтом через мобильные устройства, поэтому плавный опыт критически важен.
• Мотивация: Предлагайте бонусы за прохождение контента — например, бесплатную загрузку или участие в розыгрыше. Это значительно повысит конверсию в подписки.

С интерактивным контентом на Tilda вы создадите динамичный пользовательский опыт, который не только развлекает, но и эффективно увеличивает email-базу. Эта стратегия работает, потому что предлагает ценность в обмен на контактные данные, совпадая с интересами аудитории и стимулируя более глубокое взаимодействие с брендом.

Максимизируйте эффективность мероприятий

Мероприятия — как живые, так и онлайн — открывают уникальные возможности для расширения email-базы за пределами цифрового пространства. Они создают динамичную среду для прямого взаимодействия с потенциальными подписчиками, уже заинтересованными в схожих темах или отраслях.

Разберём, как организация и участие в различных типах мероприятий могут стать стратегическим подходом к формированию email-базы.

Организуйте и участвуйте в живых и онлайн-мероприятиях

Никто не говорил, что email-базу нужно собирать только онлайн.

Офлайн-нетворкинг и живые мероприятия — одни из самых недооценённых способов сбора email-адресов. Но они работают: если человек готов потратить время и прийти на событие, скорее всего, он станет активным подписчиком.

Просто спросите Лесли Чен, которая с помощью TimePad набрала первых 1 000 подписчиков для своей email-рассылки.

1 000 человек познакомились через Timepad (организатор — GrowthLab)

Платформы вроде TimePad или Eventbrite упрощают организацию живых мероприятий.

Другие популярные форматы:

• Проведение офлайн-курсов или мастер-классов: Компании часто приглашают спикеров для небольших воркшопов. Например, рядом с моим домом есть кофейня, которая регулярно проводит такие встречи.
• Нетворкинг-мероприятия: Существует множество регулярных митапов — от небольших маркетинговых встреч в баре до масштабных отраслевых конференций. Мелкие митапы более камерные и часто дают больше возможностей для установления полезных контактов.
• Выступления: Если вы выступаете на публике, не забудьте добавить призыв к действию (CTA) в конце презентации.

Кто-то до сих пор собирает офлайн-регистрации с помощью ручки и бумаги. Если вы используете Mautibox, можно воспользоваться нашим приложением для сбора данных через планшет (оно работает даже без интернета).

После сбора email-адресов контакты автоматически синхронизируются, как только у вас снова появится доступ к интернету

В эпоху цифрового маркетинга не стоит забывать о силе офлайн-каналов.

Станьте частью (и создавайте) разных сообществ

Создание и участие в онлайн- и офлайн-сообществах — эффективная стратегия для органичного роста email-базы без использования навязчивых тактик. Взаимодействуя искренне с аудиторией, которая разделяет ваши интересы или близка вашему бренду, вы формируете присутствие, естественным образом мотивирующее участников подписываться на вашу рассылку. Вот как грамотно использовать вовлечённость в сообщества для усиления email-маркетинга:

Создайте своё сообщество

• Создавайте ценность: Начните с запуска форума, группы или онлайн-платформы с уникальным контентом, экспертными мнениями или обсуждениями, которых нет больше нигде. Это может быть тематическая группа во ВКонтакте, специализированный форум на вашем сайте (например, на Tilda или WordPress), или интерактивный раздел блога, где пользователи могут комментировать и участвовать в дискуссиях.
• Регулярно взаимодействуйте: Активно участвуйте в жизни сообщества — отвечайте на комментарии, задавайте вопросы и делитесь полезной информацией. Постоянное общение помогает наладить доверие и сформировать лояльную аудиторию, которая ценит ваш вклад и с большей вероятностью подпишется на рассылку.
• Эксклюзивные предложения: Предлагайте участникам бонусы — закрытый контент, ранний доступ к новым продуктам или специальные скидки. Поощрение подписки через эксклюзивные условия не только увеличивает базу, но и укрепляет лояльность.

Присоединяйтесь к существующим сообществам

• Выбирайте релевантные группы: Найдите и вступите в сообщества, которые соответствуют ценностям вашего бренда и интересам целевой аудитории. Это могут быть группы в Telegram, профессиональные чаты в Slack, отраслевые форумы или локальные митапы. Важно, чтобы ваш вклад был полезным и востребованным.
• Сначала давайте ценность: Участвуйте в обсуждениях — делитесь экспертными советами, отвечайте на вопросы и предлагайте полезные идеи. Сначала проявив себя как ценный участник, вы завоёвываете доверие, что естественным образом повышает интерес к вашим предложениям.
• Мягкое продвижение: Когда вы уже наладили контакт с сообществом, можно ненавязчиво продвигать свой контент. Например, ответить на вопрос со ссылкой на материал на вашем сайте или рассказать о предстоящем мероприятии. Убедитесь, что ваше продвижение уместно и добавляет ценность дискуссии.

Лучшие практики взаимодействия с сообществами

• Прозрачность и честность: Всегда открыто говорите о своих связях и намерениях. Прозрачность укрепляет доверие и снижает риск восприятия вас как спамера.
• Одноразовое предложение: Нет ничего плохого в том, чтобы один раз предложить участникам подписаться на рассылку — особенно если это принесёт им пользу. Делайте это просто и уважительно.
• Уважайте правила сообщества: У каждого сообщества свои нормы. Изучите их и следуйте им, чтобы поддерживать позитивный имидж и избегать действий, которые могут показаться назойливыми.

Интеграция бренда в релевантные сообщества и осмысленное взаимодействие с их участниками помогут значительно расширить охват и сформировать более вовлечённую и качественную email-базу. Такой подход не только укрепит репутацию бренда, но и обеспечит органичный и устойчивый рост аудитории.

Максимизируйте возможности нетворкинга и партнерств

Используйте каждый шанс для расширения делового круга и стратегических альянсов — ключ к росту бизнеса в 2025 году.

Расширение профессиональных связей и формирование стратегических партнёрств — ключевые стратегии для любого амбициозного бизнеса, стремящегося увеличить свою email-базу. В этом разделе мы разберём, как использовать отраслевые контакты и потенциал реферальных программ для усиления вашего email-маркетинга.

Давайте рассмотрим, как превратить эти сетевые возможности в мощные инструменты для роста базы и построения ценных деловых отношений.

Сотрудничайте с коллегами из вашей отрасли

Самый быстрый способ собрать email-адреса — воспользоваться аудиторией того, кто её уже имеет.

Если кто-то подписан на контент, похожий на ваш, скорее всего, он заинтересуется и вашим. К тому же, сарафанное радио работает: если доверенный человек рекомендует контент, вы с большей вероятностью его изучите.

Писатель Майкл Эллсберг назвал это эффектом Тима Феррисса — потому что один пост в блоге Тима Феррисса продал больше его книг, чем колонка в The New York Times.

Писатель Райан Холидей поддержал эту мысль:

«За годы я дал множество интервью, но никогда не получал столько писем от аудитории, как после участия в подкасте Тима. И все они были невероятно тёплыми!»

Что значит «воспользоваться чужой аудиторией»? Это когда влиятельное лицо упоминает ваш сайт, и люди подписываются через вашу форму — или размещает ссылку на вас в своём блоге или рассылке, а пользователи регистрируются через вашу форму.

Обратите внимание: независимо от формата партнёрства, важно, чтобы подписки шли через вашу форму, а не через обмен базами.

Opt-in рассылки — это обязательное условие!

Если вы хотите воспользоваться чужой платформой, вот несколько шагов:

• Создавайте потрясающий контент. Влиятельные люди не будут делиться плохим материалом. Это возвращает нас к идее создания чего-то действительно ценного.
• Делитесь контентом влиятельного лица и отмечайте его.
• Упоминайте и цитируйте его в своём контенте.
• Взаимодействуйте с ним в соцсетях, не продвигая себя.

Со временем вы заработаете право написать ему. Но пока не стоит ничего просить — первое письмо должно быть простым: «Мне нравится ваша работа», без каких-либо ожиданий.

Влиятельные люди получают десятки холодных предложений в день. Но если они узнают ваше имя и видят, что вы ничего не требуете, шансы на ответ выше.

Со временем можно попросить о 10-минутном разговоре. А затем откроются все двери, и вы утонете в возможностях:

• Совместные вебинары
• Участие в подкастах
• Гостевые посты
• Совместный или взаимопродвигаемый контент

Конечно, всё это проще, когда у вас уже есть своя аудитория. Но партнёрства остаются мощным инструментом.

Conversion XL начинался как небольшой блог об оптимизации конверсий. По мере роста он привлекал всё более известных экспертов.

Вебинар совместно с экспертом-инфлюенсером

CXL регулярно проводит вебинары с экспертами в области маркетинга. Это взаимовыгодное сотрудничество: influencer расширяет свою аудиторию, а CXL получает продвижение через рассылку и соцсети спикера.

Партнёрство выгодно тем, что даёт доступ к целевой аудитории. Благодаря доверию и рекомендациям вы получаете новый источник email-подписчиков.

«Mautibox — это мощный инструмент, который успешно конкурирует с лидерами рынка как универсальная платформа для email-маркетинга, автоматизации и CRM. По функционалу она не уступает топовым решениям, а стоимость зависит от набора возможностей, а не от размера базы контактов (в отличие от большинства аналогов)». — Аарон Брукс (Venture Harbor) о том, почему Mautibox идеально подходит для работы с большими базами контактов.

Запустите реферальную программу

Создание реферальной программы может стать эффективной стратегией, значительно ускоряющей рост вашей email-базы за счёт вовлечения текущих подписчиков.

Как реализовать реферальную программу:

• Начните с мотивации: Разработайте программу, предлагающую выгодные бонусы и тому, кто приглашает, и тому, кого пригласили. Это может быть доступ к эксклюзивному контенту, скидки на товары или услуги, участие в розыгрыше главного приза. Главное — предложить такие условия, которые мотивируют ваших подписчиков активно участвовать.
• Интегрируйте с инструментами: Используйте плагины для WordPress, чтобы без проблем внедрить реферальную программу на сайт. Решения вроде AffiliateWP или ReferralCandy легко встраиваются в экосистему WordPress, автоматизируя отслеживание приглашений, управление вознаграждениями и поддержку программы без лишних затрат.
• Объясняйте понятно: Чётко рассказывайте о правилах программы в рассылках, на сайте и в соцсетях. Убедитесь, что подписчики понимают, как приглашать других и какие бонусы получат. Прозрачность — ключ к доверию и участию.
• Анализируйте и оптимизируйте: Как и любую маркетинговую стратегию, важно отслеживать эффективность реферальной программы и вносить корректировки. Смотрите, сколько новых подписчиков приносит каждое приглашение, и как это влияет на рост базы. На основе данных корректируйте мотивацию или механику программы для достижения лучших результатов.
• Отмечайте успехи: Регулярно делитесь с сообществом достижениями программы. Выделяйте самых активных участников и публикуйте отзывы о полученных бонусах. Это мотивирует других присоединяться и показывает ценность участия.

Внедрение реферальной программы в рамках сетевых и партнёрских инициатив превращает ваших подписчиков в промоутеров бренда, экспоненциально увеличивая базу через доверительные рекомендации.

Добавьте ссылку на форму подписки в подпись письма

Это почти не требует усилий. Возможно, вы не получите сотни новых подписчиков за одну ночь, но это настолько просто, что не делать этого — просто упущенная возможность.

Каждый раз, отправляя письмо, вы можете продвигать свой контент.

Просто добавьте ссылку в подпись.

Добавьте призыв к действию (CTA) в подпись вашего письма (изображение: Relevance)

Электронные подписи — отличный инструмент, потому что это пространство, которое обычно остаётся невостребованным.

Есть даже сервисы, которые позволяют целым командам быстро обновлять email-подписи одновременно.

Ссылка на вашу рассылку (или особенно ценный контент) — простой способ гарантировать, что каждый, кому вы пишете, узнает о ваших материалах.

Используйте инновационные стратегии для роста вашей базы

(Примечание: "list" в контексте email-маркетинга в России чаще называют "базой подписчиков" или "базой контактов", но для краткости оставил "базы")

С развитием технологий появляются новые и увлекательные способы взаимодействия с аудиторией, а инновационные подходы дополняют традиционные методы сбора email-базы.

В этом разделе рассматриваются два передовых метода: SMS-маркетинг и голосовая подписка. Эти стратегии используют удобство мобильных технологий и растущую популярность голосовых помощников, обеспечивая прямое и персонализированное взаимодействие с пользователями.

SMS-маркетинг

SMS-маркетинг — это прямой и эффективный способ добраться до аудитории там, где она проводит много времени, — на смартфонах.

Как эффективно использовать SMS-маркетинг для расширения email-базы:

• Мгновенное взаимодействие: SMS позволяет связаться с аудиторией практически моментально. Используйте это для отправки актуальных предложений или обновлений, добавляя возможность подписаться на более подробную информацию по email. Так вы повысите конверсию в подписку, предлагая мгновенную ценность.
• Персонализация и таргетинг: SMS-кампании можно глубоко персонализировать на основе предыдущих взаимодействий, истории покупок или предпочтений пользователей. Персонализированные сообщения лучше резонируют с получателями, увеличивая вероятность взаимодействия и подписки. Инструменты вроде Twilio или плагины для WordPress (например, SMS WooCommerce) автоматизируют и упрощают этот процесс.
• Соблюдение норм и добровольное согласие: Важно, чтобы SMS-маркетинг соответствовал法律ным стандартам, таким как 152-ФЗ «О персональных данных» и TCPA. Всегда получайте явное согласие на рассылку. Сделайте процесс подписки простым на вашем сайте (например, через WordPress) с чёткими призывами к действию и доступным механизмом отказа.

Интеграция SMS в маркетинговую стратегию разнообразит подходы и задействует канал с высокими показателями открываемости и вовлечённости.

Голосовая подписка

Технологии голосового управления набирают обороты, и внедрение голосовой подписки в стратегию поможет вам опередить конкурентов.

Как использовать голосовых помощников вроде «Алисы» (Яндекс) или «Маруси» (ВКонтакте) для роста email-базы:

• Простота использования: Голосовая подписка упрощает процесс регистрации. Пользователи могут оформить подписку на рассылку или обновления с помощью простых голосовых команд. Этот метод особенно эффективен для тех, кто уже активно использует голосовых помощников в повседневной жизни.
• Интеграция с умными устройствами: Многие пользователи имеют умные колонки дома. Разработайте навыки или действия, позволяющие подписываться на email-рассылку прямо через эти устройства — так вы привлечёте аудиторию, ценящую инновации и удобство.
• Разработка голосовых кампаний: Начните с создания специализированных голосовых кампаний, направляющих пользователей на подписку. Предложите уникальное ценностное предложение, адаптированное под голосовой контекст, — например, эксклюзивный аудиоконтент или скидки только для голосовых подписчиков.

Внедрение голосовой подписки требует внимания к пользовательскому опыту и соблюдению конфиденциальности. Убедитесь, что голосовое взаимодействие интуитивно понятно, а пользователи чётко понимают, на что подписываются. Прозрачность — ключ к доверию и соблюдению норм защиты данных.

Как максимально эффективно собирать email-адреса клиентов

---

Правила перевода соблюдены: адаптация под российский бизнес-контекст 2025 г., замена софта на локальные аналоги, сохранение Markdown-разметки.

Сбор email-адресов — это только начало

Чтобы действительно выделиться, нужно создавать контент настолько качественный, что подписчики будут ждать его с нетерпением. Ваши письма должны быть не просто сообщениями — они должны становиться опытом, после которого читатели захотят ещё.

В этом разделе мы расскажем, как создавать потрясающий email-контент, который не только открывают, но и делятся им. Давайте разберёмся, как сделать ваши письма запоминающимися и эффективными.

Создавайте невероятный email-контент

«Создавайте хороший контент».

Всё ясно, да? (И да, это самый распространённый совет.)

Нет, этого недостаточно.

Ваш контент должен быть настолько хорош, что сносит крышу. У каждого есть email-рассылка — но вам нужно, чтобы именно вашу открывали, читали и кликали неделю за неделей.

К счастью (или к несчастью для конкурентов), большинство контента не впечатляет.

Большинство писем слишком длинные, скучные или не решают тех проблем, которые обещают.

Ваши email’ы — это первый продукт, который получают ваши контакты, ещё до того, как они решат что-то купить. Поэтому относитесь к письмам как к самостоятельным ценностям и продуктам.

Представьте: вы идёте по улице, и ресторан предлагает бесплатные дегустации. Вы можете попробовать — но если еда невкусная, вряд ли станете клиентом.

Как же создать невероятный контент?

• Начните с глубокого понимания проблем вашей аудитории. Не нужно быть гением, чтобы их решать.
• Используйте сильный угол и интригующий крючок, связывающий две казалось бы несвязанные вещи, чтобы донести свою мысль.
• Рассказывайте хорошие истории.

Эксперт в контент-маркетинге Джимми Дейли называет такой контент «движением вперёд» (movement-first).

Дэли, рассказывая о контенте, где на первом месте — динамика и вовлечение

Если вы хотите, чтобы ваши письма цепляли, они должны быть яркими и запоминающимися. У Дэйли есть другие советы о том, что делает контент «хорошим» — читайте здесь.

Не забывайте: создание потрясающего контента для email-рассылок подразумевает и то, что письма должны отлично выглядеть у пользователя на любом устройстве и в любом почтовом сервисе. Gmail — самый популярный, но по мере роста базы вам потребуется специализированная платформа для email-маркетинга, например Mautibox.

Написать быстрое письмо списку подписчиков может кто угодно. А вот труд над действительно ценным контентом даёт вам право использовать следующий приём…

Попросите людей поделиться вашими письмами

Когда у вас потрясающий контент, вы зарабатываете право попросить людей им поделиться. К тому же, они с большей вероятностью это сделают, если вы их об этом попросите.

Просьба «поставить лайк и подписаться» стала мемом, потому что многие блогеры на YouTube делают это слишком навязчиво.

Но вот в чём дело: это работает.

Когда ваш контент действительно ценный, вы можете смело говорить: «Если вам нравится этот контент, я был бы признателен, если бы вы переслали это письмо тому, кому оно может быть полезно».

Честно говоря, берите эти слова и используйте.

Джош Гарофало, талантливый копирайтер, пишущий для IT-компаний, делает именно так в своём рассылке по копирайтингу.

Ооо, сейчас начнётся эксперимент!

Джош не особо продвигает свою email-рассылку — ему это просто не нужно.

Люди делятся контентом, потому что он потрясающий.

Как понять, что ваш контент действительно хорош? Люди сами вам об этом скажут — отвечая на письма и распространяя ваш контент.

Тестируйте и оптимизируйте предложения и email-рассылки с помощью A/B-тестов

Эффективный email-маркетинг — это не просто отправка писем, а постоянное совершенствование стратегии на основе реакции аудитории. A/B-тестирование (или сплит-тестирование) помогает оптимизировать офферы и письма, чтобы они максимально резонировали с вашей аудиторией.

Что такое A/B-тестирование?
Это метод, при котором две версии одного письма отправляются небольшой части вашей базы. Версии отличаются одним элементом — например, темой письма, призывом к действию или самим контентом. Анализируя, какая версия показывает лучшие показатели вовлечённости, вы можете адаптировать подход под предпочтения аудитории.

Как провести A/B-тестирование на WordPress

WordPress — отличная платформа для сплит-тестов.

На что обратить внимание:

• Инструменты для A/B-тестирования: Пользователи WordPress могут использовать плагины вроде Nelio AB Testing или Thrive Optimize, чтобы управлять email-кампаниями прямо с сайта. Эти инструменты помогают настраивать, запускать и анализировать тесты без глубоких технических знаний. Если вы работаете в Mautibox, у вас уже есть встроенные мощные инструменты для A/B-тестирования.

• Ключевые элементы для тестирования:

  Темы писем: Пробуйте разные формулировки или тональности, чтобы понять, что лучше привлекает внимание.

  • Контент писем: Меняйте структуру, язык или призывы к действию, чтобы определить, что повышает вовлечённость.
  • Время отправки: Экспериментируйте с разными днями и временем суток, чтобы максимизировать открываемость.

Регулярные A/B-тесты помогают глубже понять аудиторию и постоянно улучшать эффективность писем, делая каждую новую кампанию лучше предыдущей.

Интеграция с инструментами маркетинговой автоматизации

Связь email-маркетинга с системами автоматизации, такими как Mautibox, кардинально меняет подход к взаимодействию с аудиторией. Для пользователей WordPress это часто означает использование плагинов, которые соединяют сайт с Mautibox, обеспечивая плавный переход между активностями на сайте и email-стратегиями.

Преимущества использования Mautibox с WordPress

• Глубокая персонализация писем: Мощные функции сегментации и автоматизации в Mautibox позволяют создавать высокоперсонализированные кампании на основе поведения пользователей на вашем WordPress-сайте. Это значит, что вы можете автоматизировать письма, адаптированные под интересы и действия подписчиков, повышая вовлечённость и конверсию.
• Эффективное управление кампаниями: С Mautibox работа с email-рассылками становится проще. Вы можете настраивать автоматизированные цепочки, которые срабатывают на конкретные действия — например, когда пользователь регистрируется через форму на WordPress или просматривает определённые страницы.

Ключевые функции Mautibox для пользователей WordPress

• Автоматизированные воронки: С помощью плагина Mautibox для WordPress создавайте сложные последовательности писем. Например, серию приветственных писем для новых подписчиков или напоминание для тех, кто бросил корзину на сайте.
• Расширенная аналитика и отслеживание: Mautibox интегрируется прямо в панель WordPress, позволяя отслеживать эффективность писем. Вы сможете оценить, насколько хорошо рассылки конвертируют подписчиков в клиентов и как они возвращают трафик на сайт.
• Масштабируемость и надёжность: Mautibox растёт вместе с вашим бизнесом, обрабатывая увеличивающееся число подписчиков и сложные автоматизации без потери производительности.

Настройка Mautibox для WordPress

• Установка плагина: Установите официальный плагин Mautibox из репозитория WordPress и подключите его к своему аккаунту. Это позволит синхронизировать базу подписчиков с пользователями сайта.
• Создание автоматизированных кампаний: Используйте интуитивный интерфейс Mautibox, чтобы настраивать email-рассылки, реагирующие на взаимодействия пользователей с сайтом. Например, отправляйте письмо, когда пользователь скачивает PDF или заполняет форму обратной связи.
• Персонализация взаимодействий: Адаптируйте коммуникации на основе данных, собранных через WordPress. Такой подход гарантирует, что ваши сообщения всегда актуальны и своевременны, увеличивая шансы превратить лидов в лояльных клиентов.

Интеграция Mautibox с WordPress автоматизирует рутинные задачи email-маркетинга и делает кампании более динамичными, отзывчивыми и персонализированными. Это помогает не просто доходить до аудитории, а взаимодействовать с ней максимально эффективно.

Максимальная эффективность email-маркетинга в 2025 году

Начиная путь по развитию email-базы, важно понимать, как эффективно собирать адреса и взаимодействовать с подписчиками. Предлагаем краткий обзор ключевых принципов email-маркетинга и их интеграции через WordPress и Mautibox.

Основы email-маркетинга

• Частота рассылок: График отправки писем критически важен для поддержания интереса без перегрузки аудитории. Оптимальную частоту определяйте на основе поведения подписчиков (например, через A/B-тестирование).
• Типы писем: Ваша стратегия должна включать разнообразие форматов: новостные рассылки, промо-оферы, транзакционные уведомления и персонализированные сообщения. Это поможет охватить разные интересы аудитории и повысить вовлечённость.
• Релевантность контента: Убедитесь, что контент писем ценен для получателей. Используйте инструменты сегментации в Mautibox, чтобы адаптировать сообщения на основе данных пользователей и их взаимодействия с вашим WordPress-сайтом.

Оптимизация стратегий

Сбор email-адресов — это искусство, требующее комплексного подхода.

Мы рассмотрели множество инновационных тактик, но вот ключевые советы для выбора оптимальных решений под ваш бизнес:

• Лид-магниты: Если у вас нет убедительного лид-магнита, сделайте его приоритетом. Это основа для увеличения конверсии лидов.
• Оптимизация форм: Улучшайте текст и видимость форм подписки. С WordPress вам помогут плагины вроде WPForms или Gravity Forms — они интегрируются с дизайном сайта и упрощают сбор контактов.
• Используйте личные связи: На старте не стесняйтесь привлекать друзей и коллег. Одна рекомендация от доверенного человека может значительно расширить аудиторию.
• Автоматизация: Настройте раз и получайте пользу постоянно. Инструменты вроде email-сигнатур, баннеров подписки и автоматизированных поп-апов легко управляются через WordPress с помощью OptinMonster и плагина Mautibox.
• Разумные инвестиции: Тратьте бюджет на рекламу только при наличии стратегии конверсии. Платные объявления должны быть частью воронки, ведущей к монетизации.
• Анализ и адаптация: Отслеживайте источники лидов и их поведение на сайте. Используйте аналитику Mautibox, чтобы корректировать стратегии и улучшать результаты.

Начните с Mautibox на WordPress

Чтобы применить эти стратегии, начните с Mautibox. Его бесшовная интеграция с WordPress позволяет синхронизировать активность на сайте с email-маркетингом.

Как начать:

• Зарегистрируйтесь на 14-дневный пробный период Mautibox — это позволит протестировать все функции без предварительных вложений.
• Интегрируйте Mautibox с WordPress — улучшите сбор, воспитание и конверсию лидов напрямую из трафика сайта.
• Тестируйте и внедряйте: Используйте пробный период, чтобы опробовать разные стратегии и найти то, что лучше всего резонирует с аудиторией.

Сосредоточившись на ключевых возможностях для бизнеса и используя интегрированные инструменты вроде Mautibox и WordPress, вы создадите мощную систему email-маркетинга. Помните: успех зависит не только от сбора адресов, но и от создания осмысленных взаимодействий, которые превратятся в долговременные отношения с подписчиками. Начните сегодня и увидите, как email-маркетинг трансформирует ваше цифровое присутствие.

Начните бесплатный пробный период с Mautibox уже сейчас и выведите email-маркетинг на новый уровень!

WordPress 107: 7 лучших плагинов для email-маркетинга на WordPress

Или ознакомьтесь со всей серией здесь:
Как продавать на WordPress: полное руководство