Малый бизнес сталкивается с некоторыми проблемами брендинга, с которыми крупным компаниям не приходится иметь дело.

Как создать бренд при ограниченном бюджете. Как найти время. Как нанять специалистов, способных разработать потрясающие фирменные руководства и логотипы.

Хотя малый бизнес иногда сталкивается с маркетинговыми трудностями из-за нехватки ресурсов, у него есть и несколько ключевых преимуществ при создании бренда.

Во-первых, в крупных компаниях решения принимают десятки человек. Если вы занимаетесь брендингом для большого бизнеса, можно пройти почти весь процесс, но в самом конце получить отказ. Множество мнений в одной комнате часто приводит к идеям, которые выглядят «отполированными», но неинтересными.

Во-вторых, у малых брендов есть характер. Крупному бренду сложно обрести индивидуальность — multinationalной корпорации трудно звучать как друг, сидящий напротив в баре. Это просто не выглядит убедительно.

Учитывая всё это, как малый бизнес может создать запоминающийся бренд? Вот 14 наших любимых примеров брендинга для малого бизнеса.

Попробуйте прямо сейчас — бесплатно

Без привязки банковской карты. Быстрая настройка.

Попробуйте прямо сейчас — бесплатно

Без привязки банковской карты. Быстрая настройка.

1. Кофе Death Wish

Источник: Death Wish Coffee

Загляните на их сайт, и вы сразу увидите бренд Death Wish на первом плане.
Позиционируясь как «Самый крепкий кофе в мире», Death Wish обыгрывает тему «смерти» в своём простом, но запоминающемся дизайне.

Отличное брендирование и позиционирование Death Wish основаны на глубоком изучении аудитории. Анализируя клиентов, компания поняла, что на рынке кофе есть целый сегмент, которому не так важен вкус — им важно просто проснуться.

Успех Death Wish сделал их классическим примером в маркетинге и даже принёс рекламу на Супербоул.

Советы по брендингу для малого бизнеса:

• Будьте смелыми. Это не просто «кофе, который даёт немного энергии». Это Death Wish. Смелое, запоминающееся название помогло сформировать позиционирование бренда.
• Будьте известны за что-то конкретное. Как вы определяете свой бренд? Если бы вы услышали про «самый крепкий кофе в мире» и пили кофе в основном ради кофеина, не выбрали бы Death Wish?
• Простота = запоминаемость. Одно сильное послание помогает Death Wish оставаться в памяти людей.

2. Surly Brewing Company

Источник: Surly Brewing Company

Известная своими пивными банками объёмом 16 унций (473 мл), продающимися в упаковках по четыре штуки, компания Surly Brewing Co. умеет выделяться в отрасли, где креативность — ключевой фактор успеха.

Рынок крафтовых сортов пива переполнен качественным продуктом и запоминающимися названиями (часто с игрой слов), но Surly выделяется благодаря нестандартному визуальному стилю.

Когда вы стоите у полки в магазине, Surly сразу бросается в глаза. Их пиво — в банках. Причём в больших. Продаётся упаковками по четыре штуки. Художественное оформление кардинально отличается от того, что стоит рядом на полке.

В этом и гений бренда Surly — он не сливается с фоном.

Советы по брендингу для малого бизнеса:

• Выделяйтесь визуально. Дизайн Surly креативный, смелый и яркий. Он привлекает внимание, избегая избитых тем (хороший пример — LaCroix).
• Ищите нестандартные решения. Большинство крафтовых сортов продаются в бутылках. Surly рискнула выпустить пиво в банках, хотя это могло ассоциироваться с дешёвыми лагерами на переполненном рынке — но риск оправдался.

3. Wieners Circle

 Источник: Flickr

Мало кто из малых бизнесов настолько известен, чтобы иметь развёрнутую статью в Википедии. Wieners Circle — один из них.

Этот легендарный чикагский фастфуд известен не только благодаря жёлтой вывеске. Здесь не редкость услышать, как сотрудники шутливо оскорбляют посетителей — и именно это стало частью его обаяния, благодаря которому заведение попало в передачу This American Life и другие СМИ.

Wieners Circle — яркий пример брендинга малого бизнеса, где успех достигается не за счёт потрясающей креативности, а благодаря тому, как личность бренда может вознести его до статуса культурной иконы.

Советы по брендингу для малого бизнеса:

• Будьте яркой личностью. Я однажды видел, как посетитель Wieners Circle просил, чтобы его оскорбили. Сильный характер помогает выделиться.
• Не бойтесь рисковать. На вывеске Wieners Circle часто появляются политические заявления — порой довольно смелые. Но риск оттолкнуть небольшую часть аудитории с лихвой окупается лояльностью остальных.

4. Неидеальные продукты

Источник: Indiegogo

Imperfect Produce — это продовольственный стартап, который начал работу после успешной кампании на Indiegogo в 2015 году. Компания закупает продукты, которые слишком «некрасивые» для супермаркетов, и продаёт их со скидкой или по акционной цене.

Ниже описание со страницы «О нас» на их сайте: «Imperfect борется с перепроизводством продуктов, находя применение „некрасивым“ овощам и фруктам. Мы закупаем их напрямую у фермеров и доставляем покупателям домой на 30–50% дешевле, чем в магазинах».

Imperfect Produce добилась большого успеха благодаря маркетингу в социальных сетях, активно используя Instagram для продвижения своего яркого бренда. Стратегия бренда проста: наклеить смешные глазки на кривые овощи.

Идея простая, но как можно отказать этому маленькому парню?

Советы по брендингу для малого бизнеса:

• Превратите недостаток в преимущество. Зачем нужен брендинг? Продукты Imperfect Produce немного некрасивые. Это могло бы усложнить продажи — но компания решила превратить кривые овощи в обаятельных «разбойников» с глазками.
• Свяжитесь с более широким посланием. В конечном счёте, Imperfect Produce борется с перепроизводством продуктов. Эта история — мощный инструмент для формирования лояльности к бренду и делает подписку на их услуги почти очевидным выбором.

5. College Hunks — вывоз мусора и хлама

Источник: College Hunks Hauling Junk

С компанией College Hunks Hauling Junk всё просто: что видишь — то и получаешь.

Главное достоинство брендинга College Hunks Hauling Junk — его кристальная простота. Название само за себя говорит. Логотип подкрепляет смысл названия.

И, что самое важное, оно запоминается.

Когда вы проезжаете мимо грузовика, скорее всего, вы даже не обращаете на него внимания. Но если на боку ярко-оранжево-зелёного фургона красуется этот логотип, вы его запомните. К кому обратитесь в следующий раз, когда будете переезжать?

Советы по брендингу для малого бизнеса:

• Запоминайтесь. Название College Hunks Hauling Junk легко удерживается в памяти — отчасти потому, что оно рифмуется, отчасти потому, что его легко представить.
• Размещайте бренд там, где его увидят. Грузовики CHHJ окрашены в яркие цвета, а логотип красуется на борту. Каждый вывоз мусора — это бесплатная реклама.

6. Уход за кожей премиум-класса

Source: Platinum Skin Care

Хотите обычный уход за кожей или платиновый уход за кожей?

Всё в названии и дизайне Platinum Skin Care говорит о роскоши. Элегантности. С первого взгляда на серебро и чёрный цвет вы понимаете: это компания с продукцией высшего класса.

Советы по брендингу для малого бизнеса:

• Стремитесь к эмоциональному воздействию. Какие эмоции вызывает ваш бренд? Platinum ассоциируется с роскошью, потому что Platinum Skin Care продаёт роскошные продукты.

7. От тощего до накачанного

Источник: От Худобы к Мускулам

Если вы худощавый парень, который хочет нарастить мышцы, куда бы вы обратились? Одно из мест — это проект От Худобы к Мускулам, онлайн-бизнес, помогающий людям наращивать мышечную массу.

Что делает От Худобы к Мускулам таким убедительным примером брендинга малого бизнеса? Он мгновенно передаёт ключевое преимущество. До появления этого проекта на рынке почти не было ресурсов по этой теме.

Креатив проекта прост, но быстро и чётко доносит убедительное послание.

Советы по брендингу для малого бизнеса:

• Визуал рассказывает историю. Фотография худощавого парня рядом с накачанным сразу передаёт суть От Худобы к Мускулам. Зритель понимает всё за секунды — это показывает важность брендинга.
• Простое послание запоминается. Проект не помогает сбросить вес и не для любителей. У него одно чёткое сообщение, которое легко запомнить.

8. Vinome

Source: Vinome

Если вы не ценитель вина или просто ищете новые сорта для дегустации, обратите внимание на Vinome. Компания анализирует вашу ДНК, чтобы определить, какие вкусы вам генетически ближе. Затем отправляет вино, идеально соответствующее вашим уникальным предпочтениям.

Теперь, когда вы знакомы с концепцией, взгляните на этот отличный дизайн логотипа! Двойная спираль, ДНК в виде штопора — просто гениально! Жаль только, что они не продают настоящий штопор в таком стиле.

Советы по брендингу для малого бизнеса:

• Отрасль влияет на бренд. Винная продукция обычно ассоциируется с «премиальностью». Vinome предлагает новый поворот (каламбур intended) в мире вина, но при этом сохраняет «элегантность», присущую всей отрасли.
• Покажите, чем вы отличаетесь. ДНК — в основе Vinome. Поэтому они и отразили её в логотипе. Развивайте свой бренд дальше того, что делают ваши прямые конкуренты.

9. MKBHD

Источник: MKBHD

Маркес Браунли, более известный под своим ютуб-псевдонимом MKBHD, публикует высококачественные видеообзоры техники. Мало кто знает, но он ещё и довольно хороший игрок в алтимат фрисби.

Логотип Браунли слегка варьируется на разных социальных платформах, но всегда сохраняет фирменный стиль с красно-чёрно-белой гаммой. Его считают одним из лучших технообозревателей, и иногда он выкладывает подробные обзоры в день выхода продукта.

Его логотип подчёркивает непринуждённую, стильную и инновационную суть его контента.

Советы по брендингу для малого бизнеса:

• Следуйте отраслевым трендам. Красный, чёрный и чёткие линии могут передать передовые технологии. MKBHD обзоры инновационных продуктов, поэтому он выбрал именно эти цвета.
• Выберите что-то слегка необычное. MKBHD снимает не просто технические видео. Он снимает «хрустящие» технические видео. Это прилагательное достаточно необычное, чтобы заставить зрителей задержаться, но не настолько, чтобы их отпугнуть.

10. Lumosity

Источник: Lumosity

Lumosity — это платформа, которая помогает людям тренировать мозг с помощью увлекательных игр. Как говорится на странице «О нас» их сайта:

«В Lumos Labs мы верим, что важно поддерживать мозг в тонусе. Поэтому мы создали простой онлайн-инструмент, который позволяет каждому развивать ключевые когнитивные навыки».

Их брендинг полностью соответствует этой миссии. Благодаря чистому, лаконичному и креативному дизайну он демонстрирует, что «тренировка мозга» может быть не такой утомительной, как кажется.

Советы по брендингу для малого бизнеса:

• Отразите в бренде суть вашего дела. Lumosity улучшает работу мозга — и их бренд буквально «насыщен» мозгами.
• Делайте акцент на простоте и удовольствии. «Тренировка мозга» легко может ассоциироваться с изнурительным процессом, но Lumosity подаёт её как увлекательное занятие. Если ваш продукт сложный, найдите способ сделать его ощущение лёгким.

11. Finfolk Productions

Источник: Finfolk Productions

Источник: Подкаст-клуб Pod Squad

Вы когда-нибудь мечтали стать русалкой? Finfolk Productions делает это возможным.

Яркий бренд с активным присутствием в Instagram, Finfolk Productions продаёт… хвосты русалок.

Это необычный продукт, но красочная художественная стилистика и умная программа членства «pod squad» помогают представить, каково это — жить под водой.

Советы по брендингу для малого бизнеса:

• Яркие цвета. Продукты Finfolk красочные — и их бренд тоже. Определите свой бренд с помощью цветов, которые выделяются и привлекают внимание.
• То, что вы продаёте, не всегда «полезно» (даже если это так). Зачем нужен хвост русалки? Возможно, для вечеринок или мероприятий. Но вместо того чтобы акцентировать внимание на практической пользе, Finfolk подчёркивает положительные эмоции от ощущения себя русалкой.

12. Tentsile

Source: Tentsile

Когда ваш продукт можно сделать визуально привлекательным, демонстрируйте его.

Tentsile — компания, производящая лёгкие палатки, которые подвешиваются над землёй, как гамак. Логотип (выше) наглядно показывает принцип работы продукта (подвешен между тремя деревьями).

Стратегия брендинга на сайте Tentsile и в Instagram демонстрирует использование продукта на фоне живописных пейзажей.

Эти потрясающие визуалы позволяют легко представить себя на месте пользователя. Они продают образ человека, который посещает такие места, и укрепляют бренд Tentsile через эффективные сообщения.

Советы по брендингу для малого бизнеса:

• Свяжитесь с образом жизни. Ознакомление с креативной идентичностью Tentsile даёт представление о том, каково жить в определённом стиле.
• Вызовите эмоцию. Чёткие визуалы и впечатляющие фотографии продукта пробуждают чувство восхищения.

13. Кстати, пекарня

Источник: By The Way Bakery

«Это особенное место — такое, которое запоминается, но найти его снова уже не получится.»

Так начинается текст на сайте пекарни By The Way Bakery. Заведение позиционирует себя как «старинную пекарню, где всё готовится вручную с нуля», и продаёт безглютеновую выпечку, которую, по словам клиентов, невозможно отличить от традиционной.

Что мне нравится в брендинге By The Way Bakery — помимо того, что она находится в моём родном городе в Нью-Йорке, — так это его простота. Здесь нет ярких цветов. Ничего броского. Упаковка в основном коричневая.

Но именно в этом и заключается очарование пекарни. Её единый фирменный стиль пропитан коричневым — но это насыщенный, тёплый оттенок, как у состаренного дерева, который идеально передаёт атмосферу уютной, старой пекарни.

Советы по брендингу для малого бизнеса:

• Вызывайте эмоции. Если ваш бренд ассоциируется с сильным чувством (в данном случае — ностальгией), люди будут вспоминать о вас каждый раз, когда испытывают его.
• Цвет не обязан быть ярким, чтобы работать. Коричневый кажется скучным? Но для By The Way он идеально отражает их идентичность.

14. Prodjuice

Источник: Prodjuice

Prodjuice продаёт «чрезвычайно насыщенные питательными веществами соки, которые не только невероятно полезны, но и потрясающе вкусны».

Компания выбрала простой креативный стиль — и не зря: цвета их соков сами по себе выглядят потрясающе.

Акцент на ярко-оранжевых и красных соках с лозунгом «холодный отжим» создаёт образ здоровья, простоты и умиротворения.

Советы по брендингу для малого бизнеса:

• Простота = качество. Лаконичный и элегантный дизайн часто ассоциируется с высоким качеством и помогает завоевать доверие. Сок — продукт, который звучит «чисто» и натурально, поэтому упаковка Prodjuice выглядит просто и стильно.
• Делайте акцент на продукте. Цвета в креативе Prodjuice берутся из самого продукта. Если у вас потрясающий товар, его демонстрация может стать высокоэффективной стратегией для построения бренда.