Контент-маркетинг взрывает популярность. В эпоху цифровых медиа контент-маркетинг продолжает демонстрировать экспоненциальный рост, адаптируясь к изменяющимся потребностям потребителей и бизнеса. Компании осознают силу создания привлекательного и ценного контента для построения значимых отношений с аудиторией. С ростом социальных сетей, подкастов, видео и интерактивных сайтов возможности для распространения контента увеличиваются, позволяя маркетологам достигать более широкой и разнообразной аудитории. Кроме того, прогресс в аналитике данных и технологиях ИИ позволяет бизнесам персонализировать контент, делая его более релевантным и убедительным для отдельных потребителей. Этот целенаправленный подход не только улучшает пользовательский опыт, но и увеличивает конверсии и лояльность клиентов. Контент-маркетинг является важной частью любой маркетинговой стратегии, и компании инвестируют время в создание контента, который соответствует их бренду. Достаточно взглянуть на растущую популярность запросов по контент-маркетингу за последние годы. Очевидно, что контент-маркетинг является горячим поисковым запросом. Несмотря на его новую популярность и значительное увеличение зарплат для контент-маркетологов, контент-маркетинг остается плохо понятым. Как отслеживать ROI от контента? Как создавать контент, который интересен людям? Что считается плохим контентом? Что делает контент-маркетинг отличным от миллионов написанных маркетинговых материалов, созданных с момента начала рекламы?

Чтобы понять философию контент-маркетинга, мы собрали 59 цитат от ведущих контент-маркетологов, которые вдохновят вас на создание с намерением и с учетом интересов ваших клиентов.

59 ЦИТАТ О КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГЕ ОТ ВЕДУЩИХ КОНТЕНТ-МАРКЕТОЛОГОВ

1. «Контент-маркетинг — это не просто модное слово. Это самая горячая тенденция в маркетинге, потому что это самый большой разрыв между тем, что хотят покупатели, и тем, что производят бренды» — Майкл Брэннер
2. «Нам нужно перестать прерывать то, что интересует людей, и стать тем, что интересует людей» — Крейг Дэвис
3. «Не лучший контент выигрывает. Лучше продвигаемый контент выигрывает» — Энди Крестодина
4. «То, что помогает людям, помогает бизнесу» — Лео Бернетт
5. «Контент строит отношения. Отношения строятся на доверии. Доверие приносит доход» — Эндрю Дэвис
6. «Лучший маркетинг не чувствуется как маркетинг» — Том Фишбёрн
7. «Контент-маркетинг — это как первое свидание. Если вы будете говорить только о себе, не будет второго свидания» — Дэвид Биб
8. «Наша работа не в создании контента. Наша работа — изменить мир тех, кто его потребляет» — Андреа Фрайреар
9. «Я думаю, маркетологи слишком сосредоточены на сообщениях. Они знают, что хотят услышать люди. Они должны работать задним числом, чтобы понять, как это сделать. Найдите то, что уникально или интересно, что привлекает внимание людей. Найдите это, не беспокойтесь о сообщении сейчас. Найдите интересную часть и свяжите её с сообщением» — Энди Вейр
10. «Когда мы создаем что-то, мы думаем: «Спасибо ли нам наши клиенты за это? Я считаю, важно, чтобы все мы думали о том, какую маркетинговую деятельность мы создаем; действительно ли она полезна нашим клиентам? Будут ли они благодарны нам за это? Если вы будете думать об этом с этой точки зрения, это просто упростит вашу работу в такой простой и элегантный способ» — Энн Хэндли
11. «Принимая контент-ориентированный подход, наша работа как маркетологов не в создании больше контента… а в создании минимального количества контента с максимальным результатом» — Роберт Роуз
12. «Самый простой способ отключить своих членов сообщества — это транслировать одно и то же сообщение по нескольким каналам. Вместо этого определите, какой контент интересен членам вашего сообщества, и сделайте его полезным для них» — Джо Пулцизи
13. «На самом деле разговаривайте с вашими клиентами. Используйте их язык. Говорите о том, о чем они говорят. Никогда не кормите льва салатом» — Джей Акунзо
14. «Причина, по которой мы страдаем от контент-маркетинга, заключается в том, что мы не начали с «Почему клиенты не заботятся о ваших ванильных метриках. Спросите их: «Как я могу помочь — Кристина Халворсон
15. «Отличные маркетологи обладают огромной эмпатией к своей аудитории. Они могут поставить себя на их место, жить их жизнью, чувствовать их чувства, ходить по их пути и реагировать так, как они бы реагировали. Эта эмпатия проявляется в контенте, который резонирует с вашей аудиторией» — Рэнд Фишкин
16. «Нет стратегии контента без стратегии измерения. Перед началом любой инициативы по контенту, независимо от медиа или платформы, важно знать, что вы хотите достичь» — Ребекка Либ
17. «Курация — это естественное и необходимое продолжение создания контента. То есть, как бы ваш контент ни был хорош, ваша аудитория хочет учиться у других экспертов и различных точек зрения» — Паван Дешпанде
18. «Больше контента не лучше. Что будет, если мы замедлимся и сделаем анализ» — Кристина Халворсон
19. «Выпуск контента, который вы хотите опубликовать, — это совсем другое, чем успешная программа контент-маркетинга, которая соединяет с клиентами, предоставляя значимые и контекстуально релевантные опыты» — Ардате Алби
20. «Нам нужно создать стратегию для нашего контента. Это означает сказать «нет» многим каналам и типам контента и сосредоточиться на том, где мы можем создать актив, аудиторию со временем» — Джо Пулцизи
21. «Если ваш сайт — это город, то будет шоссе посетителей, проходящих через него. Но если вы не знаете, где это шоссе, вы не знаете, как направить трафик. Вы не знаете, где поставить билборды» — Энди Крестодина
22. «Слишком многие маркетологи собирают маркетинговые тактики из-за синдрома блестящих объектов, преследования конкурентов или просто действуют на интуицию. Если данные о ваших покупателях показывают, что они предпочитают использовать поиск для первоначального открытия и форумы для уточнения решений, то имеет смысл использовать SEO и социальные сети, чтобы быть там, где находятся ваши клиенты. Если они любят белые книги, создавайте их. Если они предпочитают мероприятия, то проводите их» — Ли Одден
23. «В море посредственного контента смелый тон может стать большим отличием» — Энн Хэндли
24. «Если вы можете вложить свою личность в сообщение, которое вы делитесь, вы будете на шаг впереди в игре контент-маркетинга» — Джейсон Миллер
25. «Может быть, истории — это просто данные с душой» — Брэнни Браун
26. «За каждым куском отличного контента стоит маркетолог, издатель и автор, которые с глубокой и эмпатичной точки зрения стремятся помочь своей аудитории. Но как научить эмпатию исполнительному директору, у которого её нет? Ответ — страх. Вам нужно показать им, что если вы не создадите лучший ответ на вопросы ваших клиентов, кто-то другой это сделает» — Майкл Брэннер
27. «Контент, который строит доверие, человечен, личен, релевантен, не жадный и не обманывает людей. Если бы получатель знал, что знает отправитель, была бы она счастлива? Если ответ на этот вопрос — да, то, скорее всего, он будет строить доверие» — Сет Годин
28. «Люди не находят контент случайно или по ошибке. Каждый план контента требует сопутствующего плана продвижения, который объединяет платные, собственные и заработанные медиа» — Мэтью Гратт
29. «Инструменты хороши, но успех в контент-маркетинге зависит от волшебника, а не от волшебной палочки» — Джей Бэр
30. «Настоящий контент-маркетинг — это не переработанная реклама, а создание чего-то, о чем стоит говорить» — Сет Годин
31. «Единственный способ выиграть в контент-маркетинге — когда читатель скажет: «Это было написано специально для меня» — Джейми Тернер
32. «Перестаньте писать обо всем. Многие бренды создают контент и пытаются охватить всё, вместо того чтобы сосредоточиться на ядре ниши, в которой они могут позиционироваться как эксперты. Никто не заинтересован в вашем специальном рецепте… Найдите свою нишу, а затем углубитесь ещё глубже» — Джо Пулцизи
33. «Один из лучших способов испортить контент — не связать его с вашими целями. Знайте, почему вы создаете контент» — Эллен Гомез
34. «Первое правило любой технологии, используемой в бизнесе, заключается в том, что автоматизация, примененная к эффективной операции, усиливает её. Второе — автоматизация, примененная к неэффективной операции, усиливает её неэффективность» — Билл Гейтс
35. «Я замечаю всё большее нежелание маркетологов использовать суждение. Они всё больше полагаются на исследования, и они используют их как пьяный — для поддержки, а не для освещения» — Дэвид Огилви
36. «Важно не только создавать контент и строить аудиторию, но и применять стратегии для преодоления пассивности пользователей и систематического поиска людей, склонных любить и делиться контентом, который вы создаете. Это, возможно, самый недооцененный императив в цифровом маркетинге сегодня» — Марк Шэффер
37. «Многие маркетологи считают, что просто создание большего количества контента, чем у конкурентов, принесет им желаемые результаты. Я бы поспорил. Если обновления алгоритмов Google, такие как Panda и Penguin, показали нам что-то, то это качество превосходит всё остальное» — Нил Patel
38. «Многие маркетинговые воронки не страдают от плохого письма; они страдают от неправильного типа контента. Как вы, вероятно, слышали, «Для каждой работы есть инструмент». То же самое и для контента в вашей воронке. Обеспечьте вашей воронке наилучшие шансы на успех, оснастив её самым мощным контентом для каждой стадии» — Джулия Маккой
39. «Не отвлекайтесь на тех, кто всегда требует чего-то нового. Стратегия создания большей части вашего контента вечной — это мощно. Это позволяет вам создать банк контента, который можно постоянно делиться» — Джефф Буллас
40. «Мы склонны рассматривать контент как отдельные активы и оценивать их производительность в вакууме, ценя те, которые хорошо работают, и отбрасывая те, которые не работают. Но есть больше, о чем стоит думать. Нам нужно рассматривать метрики контента, которые отражают, насколько хорошо наш контент работает вместе с другими контентом. В сущности, насколько хорошо он управляет прогрессом — становится проводником для вовлеченности и намерения» — Ардате Алби
41. «Мы все хотим быстрых фиксов и побед. Это человечно, но короткосрочно. Успешный контент-маркетинг требует долгосрочного мышления. Поддержание формы и тренировки требуют настойчивости. Построение большого бренда — это путешествие. Так что продолжайте, так как нет другого пути. Контент-маркетинг требует настойчивости» — Джефф Буллас
42. «Сегодня люди хотят учиться до покупки, быть образованы, а не продаваться» — Брайан Кларк
43. «Никому не интересно ваше продукт, кроме вас. Создавайте интересный контент» — Дэвид Меерман Скотт
44. «Перестаньте считать фанатов, подписчиков и подписчиков блога, как булавки. Вместо этого думайте о том, что вы хотите достичь с помощью и через сообщество, которое действительно заинтересовано в том, что вы делаете» — Эмбер Насланд
45. «Цель маркетинга — получить и удержать клиента» — Питер Друкер
46. «Либо пишите что-то, достойное чтения, либо делайте что-то, достойное написания» — Бенджамин Франклин
47. «Маркетинг следует рассматривать как фильтр, а не магнит» — Дуг Кезселер
48. «Блог интересен только в той степени, в которой он интересен другим» — Ли Одден
49. «Контент строит отношения. Отношения строятся на доверии. Доверие приносит доход» — Эндрю Дэвис
50. «Нам нужно перестать прерывать то, что интересует людей, и стать тем, что интересует людей» — Крейг Дэвис
51. «Контент-маркетинг — это как первое свидание. Если вы будете говорить только о себе, не будет второго свидания» — Дэвид Биб
52. «Будь вы предпринимателем, владельцем малого бизнеса или компанией из списка Fortune 500, отличный маркетинг всегда заключается в том, чтобы рассказать свою историю так, чтобы она заставляла людей покупать то, что вы продаете. Это постоянное. Что всегда меняется, особенно в этом шумном, мобильном мире, это как, когда и где история рассказывается, и даже кто рассказывает её» — Гари Вайнерчук
53. «Контент — это атомная частица всего цифрового маркетинга» — Ребекка Либ
54. «Вот всё, что вам нужно знать о создании убийственного контента в 3 простых словах: Чёткий. Концизный. Убедительный» — Демьян Фарнворт
55. «За каждым куском плохого контента стоит исполнительный директор, который его заказал» — Майкл Брэннер
56. «Маркетинг — это просто способ делиться своей страстью» — Майкл Хайатт
57. «Переписывайте грубые места и читайте копию вслух снова. Повторяйте этот процесс, пока ваша копия не станет полностью гладкой и вы сможете прочитать её без запинки» — Гари Халберт
58. «Вы не можете просто спросить клиентов, что им нужно, и затем попытаться это им дать. К тому времени, как вы это сделаете, они захотят что-то новое» — Стив Джобс
59. «Если ваш маркетинг хорош, но ваш продукт плох, значит, ваш маркетинг тоже плох» — Роберт Роуз

ПОДУМАЙТЕ

Мы надеемся, что вы взяли что-то из этого списка маркетинговых цитат, что сможете использовать при создании и реализации вашей следующей маркетинговой кампании. Качественный контент — это основа любой хорошей маркетинговой команды, и важно быть в курсе того, что хотят ваши клиенты и как им хочется общаться. Всегда думайте о клиенте. Качество вашего пути покупателя, возможно, является самой важной частью вашей всей маркетинговой стратегии, поэтому не торопитесь и действуйте с намерением.

Нужна помощь в улучшении вашего пути покупателя? Возможно, вы всё ещё отправляете письма вручную или тратите часы на обновление данных клиентов в вашей CRM. MautiBox может автоматизировать ваши email-рассылки, собирать и автоматически обновлять важные данные клиентов и помогать вам связываться с ними в нужное время с нужным контентом. Попробуйте нас бесплатно и зарегистрируйтесь на пробный период в коробке справа →