Контент-маркетинг переживает настоящий бум.

В эпоху цифровых технологий контент-маркетинг продолжает стремительно развиваться, адаптируясь под меняющиеся потребности потребителей и бизнеса. Компании все активнее осознают силу создания ценного и вовлекающего контента для построения доверительных отношений с аудиторией.

С ростом популярности социальных платформ (таких как ВКонтакте, Телеграм и Дзен), подкастов, видео и интерактивных сайтов каналы распространения контента стали разнообразнее, позволяя маркетологам охватывать более широкие и разные аудитории. Кроме того, развитие аналитики данных и ИИ-технологий (например, YandexGPT или Sber AI) дает бизнесу возможность персонализировать контент, делая его более релевантным и убедительным для каждого пользователя. Такой целевой подход не только улучшает пользовательский опыт, но и повышает конверсию, укрепляя лояльность клиентов.

Контент-маркетинг стал неотъемлемой частью любой маркетинговой стратегии, и компании вкладывают ресурсы в создание контента, который органично вписывается в их бренд. Достаточно взглянуть на динамику роста запросов по теме «контент-маркетинг» за последние годы.

Очевидно, контент-маркетинг — один из самых актуальных запросов сегодня.

Несмотря на растущую популярность и резкий скачок зарплат контент-маркетологов, многие до сих пор не до конца понимают суть этого направления.

Как измерить ROI контента? Как создавать материалы, которые действительно важны аудитории? Где грань между плохим и хорошим контентом? Чем контент-маркетинг отличается от миллионов рекламных текстов, написанных за всю историю маркетинга?

Чтобы разобраться в философии контент-маркетинга, мы собрали 59 цитат от ведущих экспертов отрасли. Они вдохновят вас создавать контент осознанно — с фокусом на потребности и интересы ваших клиентов.

59 цитат о контент-маркетинге от ведущих экспертов индустрии

1. «Контент-маркетинг — это не просто модное слово. Это главная тенденция в маркетинге, потому что он закрывает самый большой разрыв между тем, что хотят покупатели, и тем, что предлагают бренды.»
   – Майкл Бреннер

2. «Нам нужно перестать мешать людям заниматься тем, что им интересно, и самим становиться тем, что им интересно.»
   – Крейг Дэвис

3. «Побеждает не лучший контент, а лучший продвинутый контент.»
   – Энди Крестодина

4. «То, что помогает людям, помогает бизнесу.»
   – Лео Бёрнетт

5. «Контент строит отношения. Отношения строятся на доверии. Доверие приносит доход.»
   – Эндрю Дэвис

6. «Хороший маркетинг не похож на маркетинг.»
   – Том Фишбёрн

7. «Контент-маркетинг похож на первое свидание. Если вы будете говорить только о себе, второго не будет.»
   – Дэвид Биби

8. «Наша задача — не создавать контент. Наша задача — менять мир людей, которые его потребляют.»
   – Андреа Фрайрир

9. «Думаю, маркетологи слишком сосредоточены на сообщении. Они знают, что хотят донести до людей. Им нужно работать в обратном направлении: сначала найти то, что действительно уникально или интересно, что привлечёт внимание. Не думайте пока о сообщении. Найдите интересную часть, а потом свяжите её с сообщением.»
   – Энди Уир

10. «Когда мы создаём что-то, мы спрашиваем: „Скажут ли нам за это спасибо клиенты?“ Важно думать о любом маркетинге, который мы создаём: действительно ли он полезен нашим клиентам? Будут ли они благодарны за него? Если смотреть на вещи под таким углом, всё становится проще и яснее.»
    – Энн Хэндли

11. «При подходе „контент прежде всего“ наша задача как маркетологов — не создавать больше контента, а создавать минимальное количество контента с максимальным результатом.»
    – Роберт Роуз

12. «Самый простой способ оттолкнуть свою аудиторию — транслировать одно и то же сообщение по всем каналам. Вместо этого определите, какой контент интересен вашей аудитории и полезен для неё.»
    – Джо Пулицци

13. «На самом деле разговаривайте с клиентами. Говорите на их языке. Обсуждайте то, что волнует их. Не кормите льва салатом.»
    – Джей Акунцо

14. «У нас проблемы с контент-маркетингом, потому что мы не начинаем с вопроса „Почему?“. Клиентам безразличны ваши метрики тщеславия. Спросите их: „Как я могу помочь?“»
    – Кристина Халворсон

15. «Отличные маркетологи обладают огромной эмпатией к своей аудитории. Они могут поставить себя на их место, прожить их жизнь, почувствовать то, что чувствуют они, пойти туда, куда ходят они, и отреагировать так, как реагировали бы они. Эта эмпатия проявляется в контенте, который находит отклик у аудитории.»
    – Рэнд Фишкин

16. «Нет стратегии контента без стратегии измерений. Прежде чем начинать любой контентный проект, независимо от платформы, важно знать, чего вы хотите добиться.»
    – Ребекка Либ

17. «Курация — это естественное и необходимое продолжение создания контента. Как бы ни был хорош ваш контент, аудитория хочет учиться у других экспертов и знакомиться с разными точками зрения.»
    – Паван Дешпанде

18. «Больше контента — не значит лучше. Каков худший сценарий, если мы замедлимся и проведем анализ?»
    – Кристина Халворсон

19. «Публиковать контент, который хочется вам, — это не то же самое, что успешно реализовывать стратегию контент-маркетинга, которая налаживает связь с клиентами, предлагая им осмысленный и контекстуально релевантный опыт.»
    – Ардат Алби

20. «Нам нужна бизнес-стратегия для нашего контента. Это значит сказать „нет“ многим каналам и типам контента и сфокусироваться на тех, где мы можем построить актив, аудиторию, со временем.»
    – Джо Пулицци

21. «Если бы ваш сайт был городом, через него протекала бы река посетителей. Но если вы не знаете, где эта река, вы не знаете, как направлять трафик. Вы не знаете, где разместить билборды.»
    – Энди Крестодина

22. «Слишком многие маркетологи собирают тактики „на коленке“ из-за синдрома блестящих объектов, гонки за конкурентами или просто интуиции. Если данные о покупателях показывают, что они предпочитают поиск для первичного знакомства с продуктом, а затем форумы для уточнения идей, то логично использовать SEO и соцсети, чтобы быть там, где ваши клиенты. Если им нравятся вайтпейперы — создавайте их. Если они любят мероприятия — проводите их.»
    – Ли Одден

23. «В море посредственного контента смелый тон может стать серьёзным конкурентным преимуществом.»
    – Энн Хэндли

24. «Если вы сможете вложить свою индивидуальность в сообщение, которое делитесь, вы будете на шаг впереди в игре контент-маркетинга.»
    – Джейсон Миллер

25. «Возможно, истории — это просто данные с душой.»
    – Брене Браун

26. «За каждым великим контентом стоит маркетолог, издатель или автор, который страстно и с эмпатией стремился помочь своей аудитории. Но как научить эмпатии руководителя, у которого её нет? Ответ — страх. Нужно показать ему, что если вы не дадите лучший ответ на вопросы клиентов, это сделает кто-то другой.»
    – Майкл Бреннер

27. «Контент, который вызывает доверие, человечный, личный, релевантный, не жадный и не обманывает людей. Если получатель знал бы то, что знает отправитель, остался бы он доволен? Если ответ „да“, то такой контент, скорее всего, вызовет доверие.»
    – Сет Годин

28. «Люди не находят контент случайно. За каждой стратегией контента должна стоять стратегия продвижения, сочетающая платные, собственные и earned-медиа.»
    – Мэттью Гратт

29. «Инструменты — это хорошо, но успех в контент-маркетинге зависит от мастера, а не от инструмента.»
    – Джей Баер

30. «Настоящий контент-маркетинг — это не переработанная реклама, а создание того, о чём стоит говорить.»
    – Сет Годин

31. «Единственный способ победить в контент-маркетинге — заставить читателя сказать: „Это написано специально для меня“.»
    – Джейми Тернер

32. «Перестаньте писать обо всём. Многие бренды создают контент и пытаются охватить всё, вместо того чтобы сфокусироваться на своей нише, где они могут позиционировать себя как экспертов. Никому не интересен ваш секретный рецепт… Найдите свою нишу, а затем сузьте её ещё сильнее.»
    – Джо Пулицци

33. «Один из лучших способов саботировать контент — не связывать его с вашими целями. Знайте, зачем вы создаёте контент.»
    – Эллен Гомес

34. «Первое правило любой технологии в бизнесе: автоматизация эффективного процесса усилит его эффективность. Второе: автоматизация неэффективного процесса усилит его неэффективность.»
    – Билл Гейтс

35. «Я замечаю, что маркетинговые руководители всё реже полагаются на собственное суждение. Они слишком зависят от исследований и используют их, как пьяница фонарный столб: для опоры, а не для освещения.»
    – Дэвид Огилви

36. «Важно не только создавать контент и собирать аудиторию, но и использовать стратегии, чтобы преодолеть пассивность пользователей и систематически находить тех, кто предрасположен любить и делиться вашим контентом. Это, пожалуй, самый упускаемый из виду императив в цифровом маркетинге сегодня.»
    – Марк Шеффер

37. «Многие маркетологи ошибочно считают, что создание большего количества контента, чем у конкурентов, принесёт им желаемые результаты. Я не согласен. Если обновления алгоритмов Google, такие как Панда и Пингвин, чему-то и научили, так это тому, что качество важнее всего.»
    – Нил Пател

38. «Многие воронки продаж страдают не от плохого текста, а от неподходящего контента. Как гласит пословица: „Для каждой работы есть свой инструмент“. То же самое касается контента в вашей воронке. Дайте своей воронке максимальные шансы на успех, наполнив её самым мощным контентом для каждого этапа.»
    – Джулия Маккой

39. «Не отвлекайтесь на тех, кто постоянно требует чего-то нового. Стратегия создания вечнозелёного контента мощна: она позволяет формировать банк активов, которые можно постоянно распространять.»
    – Джефф Буллас

40. «Мы склонны рассматривать контент как отдельные активы и оценивать его эффективность в вакууме, хвалим успешные материалы и игнорируем остальные. Но важно учитывать больше. Нужно анализировать метрики, которые показывают, насколько хорошо наш контент взаимодействует с другим контентом. По сути, насколько он способствует прогрессу — становится дирижёром вовлечённости и намерений.»
    – Ардат Алби

41. «Все мы хотим быстрых решений и побед. Это человечно, но близоруко. Успешный контент-маркетинг требует долговременного мышления. Поддержание формы и тренировки требуют настойчивости. Построение большого бренда — это путь. Так что продолжайте, потому что другого способа нет. Контент-маркетинг требует настойчивости.»
    – Джефф Буллас

42. «Сегодня люди хотят учиться, прежде чем покупать, получать знания, а не рекламные презентации.»
    – Брайан Кларк

43. «Никому не интересны ваши продукты, кроме вас. Создавайте интересный контент!»
    – Дэвид Мирман Скотт

44. «Перестаньте считать фанатов, подписчиков и читателей блога, как пробки от бутылок. Думайте о том, чего вы хотите добиться с помощью и через сообщество, которое действительно заботит то, что вы делаете.»
    – Эмбер Наслунд

45. «Цель маркетинга — получить и удержать клиента.»
    – Питер Друкер

46. «Либо пишите то, что стоит прочитать, либо делайте то, что стоит описать.»
    – Бенджамин Франклин

47. «Маркетинг должен быть фильтром, а не магнитом.»
    – Даг Кесслер

48. «Блог интересен ровно настолько, насколько его автор интересуется другими.»
    – Ли Одден

49. «Контент строит отношения. Отношения строятся на доверии. Доверие приносит доход.»
    – Эндрю Дэвис

50. «Нам нужно перестать мешать людям заниматься тем, что им интересно, и самим становиться тем, что им интересно.»
    – Крейг Дэвис

51. «Контент-маркетинг похож на первое свидание. Если вы будете говорить только о себе, второго не будет.»
    – Дэвид Биби

52. «Будь вы предпринимателем, владельцем малого бизнеса или компанией из списка Fortune 500, хороший маркетинг — это умение рассказать свою историю так, чтобы людям захотелось купить то, что вы продаёте. Это константа. А вот как, когда и где рассказывается история — и даже кто её рассказывает — постоянно меняется, особенно в этом шумном мобильном мире.»
    – Гэри Вайнерчук

53. «Контент — это атомная частица всего цифрового маркетинга.»
    – Ребекка Либ

54. «Всё, что нужно знать о создании крутого контента, в трёх словах: ясно, кратко, убедительно.»
    – Демиан Фарнворт

55. «За каждым плохим контентом стоит руководитель, который его заказал.»
    – Майкл Бреннер

56. «Маркетинг — это просто делиться своей страстью.»
    – Майкл Хайатт

57. «Переписывайте шероховатые места и читайте текст вслух. Повторяйте, пока он не станет идеально гладким, и вы сможете прочитать его без запинок.»
    – Гэри Халберт

58. «Нельзя просто спросить клиентов, чего они хотят, а затем пытаться это дать. К тому времени, как вы это сделаете, они захотят чего-то нового.»
    – Стив Джобс

59. «Если ваш маркетинг хорош, но продукт плох, значит, и маркетинг плох.»
    – Роберт Роуз

Пища для размышлений

Надеемся, эти цитаты о маркетинге вдохновили вас на создание и реализацию вашей следующей кампании. Качественный контент — основа любой успешной маркетинговой команды. Важно оставаться в курсе того, чего хотят клиенты и как они предпочитают общаться.

Всегда ставьте клиента на первое место. Качество пути покупателя, пожалуй, самая важная часть всего маркетингового процесса, поэтому не торопитесь и действуйте обдуманно.

Нужна помощь в улучшении взаимодействия с клиентами? Возможно, вы всё ещё отправляете письма вручную или тратите часы на обновление данных в CRM. Mautibox может автоматизировать email-рассылки, собирать и обновлять важные данные о клиентах, а также помогать связываться с ними в нужный момент с нужным контентом.

Попробуйте бесплатно и зарегистрируйтесь на пробный период в форме справа →