Масштабирование возникло из социальных наук в попытке измерить или упорядочить атрибуты относительно количественных атрибутов или черт. Масштабирование предоставляет механизм для измерения абстрактных концепций.

Сравнительный масштаб

Сравнительный масштаб — это ординарный или ранжировочный масштаб, который также может называться неметрическим масштабом. Ответчики оценивают два или более объекта одновременно, и объекты сравниваются друг с другом в процессе измерения. Например, можно спросить, предпочитает ли кто-то слушать музыку через Apple Music или Яндекс.Музыку. Можно пойти дальше и добавить другие музыкальные сервисы в сравнение. Музыкальные сервисы будут масштабироваться относительно друг друга, и позиция любого сервиса на шкале будет зависеть от позиций остальных сервисов. Поскольку они сравниваются, различия, такие как наличие офлайн-режима, будут навязчивы. Ограничение очевидно, когда нет стандарта сравнения вне сравниваемых объектов. Обобщений вне этих объектов не делается. Часто используется при сравнении физических характеристик объектов.

Масштаб Гуттмана

Это также может называться кумулятивным счетом или анализом скороговорки. Цель этого опроса заключается в том, чтобы респондент соглашался на определенной точке, и его счет измеряется до точки, в которой он перестает соглашаться. Поэтому вопросы часто формулируются в виде двоичных ответов "да" или "нет". Опросы могут начинаться с вопроса, который легко соглашаться, и затем становиться все более чувствительным до точки, в которой респондент начинает не соглашаться. Например, первый вопрос может быть: "Вы любите музыку?" (ответ "да"). Четыре вопроса позже может быть вопрос: "Вы любите музыку без души, произведенную только для того, чтобы заработать деньги?" (ответ "нет"). Если респондент соглашался с первыми пятью вопросами и затем начал не соглашаться, его рейтинг будет 5. Общее количество вопросов, на которые респондент соглашался, будет сложено, и его окончательный счет что-то скажет о его отношении к музыке.

Масштаб Раша

Эта вероятностная модель предоставляет теоретическую основу для получения интервальных измерений на основе счетов из наблюдений, таких как общие баллы по оценкам. Это анализирует индивидуальные различия в тенденциях ответа, а также дискриминацию и трудность элемента. Он измеряет, как респонденты взаимодействуют с элементами, и затем делает выводы о различиях между элементами на основе ответов для получения значений шкалы. Эта модель обычно используется для анализа данных по оценкам и измерения способностей, настроений и черт личности.

Ранжировочный масштаб

Этот метод дает респонденту набор элементов и просит его расположить их в каком-то порядке. "Порядок" может быть предпочтением, симпатией, важностью, эффективностью и т.д. Это может быть простой ординарной структурой, такой как A выше B, или делаться по относительной позиции (присваивать каждой букве числовое значение, например, A — 10, B — 7). Можно представить пять элементов и попросить респондента расположить их в порядке предпочтения A-E. В ранжировочном масштабе необходимо принять только (n-1) решений.

Постоянный суммальный масштаб

Этот ординарный метод дает респонденту постоянную сумму единиц, таких как баллы, деньги или кредиты, и просит их распределить их по различным элементам. Например, можно попросить респондента оценить важность характеристик продукта и дать ему 100 баллов для распределения по каждой характеристике продукта. Если характеристика не важна, респондент может присвоить ей ноль. Если одна характеристика в два раза важнее другой, он может присвоить ей в два раза больше. Когда он закончит, все баллы должны суммироваться до 100.

Масштаб парных сравнений

Это ординарный метод, при котором респонденту представляют два элемента одновременно и просят выбрать один. Это наиболее часто используемый метод сравнительного масштаба. Если у вас n брендов, требуется n(n-1)/2 парных сравнений. Классический пример использования парных сравнений — вкусовые тесты. Например, можно провести вкусовой тест, в котором кто-то попробует как Coca-Cola, так и Pepsi, и затем спросить, какой из них он предпочитает.

Масштаб социальной дистанции Богардуса

Это кумулятивный счет, который является вариантом шкалы Гуттмана, соглашение с любым элементом подразумевает соглашение с предыдущими элементами. Этот масштаб используется для измерения того, насколько люди чувствуют себя близкими или далекими от других людей. Социальная дистанция важна в контексте вопросов, связанных с расовой интеграцией или другими формами равенства. Это применимо к формированию команд на рабочем месте, например. Некоторые люди легко принимают других людей и используют надежность в качестве основы для своих отношений с другими людьми. Другие не принимают тех, кто не похож на них, и держат их на расстоянии.

Масштаб Q-сортировки

Это ранжировочный метод, при котором респондентам предлагается отсортировать заданное количество элементов или утверждений и классифицировать их в заранее определенное количество наборов (обычно 11) по какому-то критерию, такому как предпочтение, настрой или интенция поведения. Наиболее популярный и простой метод для использования в процессе сортировки — использование карточек, отмечающих элемент, который нужно ранжировать. Для повышения статистической надежности следует использовать не менее 60 карточек и не более 140. Это хорошо подходит для дифференциации среди большого количества элементов в относительно короткий срок.