Техники масштабирования в MautiBox

Масштабирование возникло из социальных наук как механизм для измерения или упорядочивания атрибутов относительно количественных характеристик. Масштабирование предоставляет способ измерения абстрактных понятий. Сравнительный масштаб, также известный как неметрический масштаб, представляет собой ординальный или порядковый масштаб. Ответчики оценивают два или более объекта одновременно и сравнивают их напрямую. Например, можно спросить, предпочитает ли кто-то слушать музыку через Apple Music или Spotify, и затем добавить другие музыкальные сервисы к сравнению. Музыкальные сервисы будут масштабированы относительно друг друга, и позиция на масштабе любого одного сервиса будет зависеть от позиции на масштабе остальных. Различия, такие как наличие бесплатной версии, будут эффективно навязаны. Однако этот метод ограничен, когда нет стандарта сравнения вне сравниваемых объектов, и не делаются общие выводы вне этих объектов. Часто используется при сравнении физических характеристик объектов.

Гуттмановское масштабирование

Также известное как накопленное оценивание или анализ скалаграммы, Гуттмановское масштабирование включает соглашение ответчика с определенной точкой, и его оценка измеряется до точки, в которой он перестает соглашаться. Вопросы часто формулируются в виде двоичных ответов "да" или "нет". Опрос может начаться с легкого для согласия вопроса и затем становится все более чувствительным. Например, можно начать с вопроса о том, нравится ли вам музыка, и затем спросить, нравится ли вам музыка без души, произведенная сомнительными лейблами. Если вы согласились с первыми пятью вопросами и затем начали не соглашаться, вам будет присвоена оценка 5. Общее количество вопросов, на которые вы согласились, будет сложено, что даст вашу итоговую оценку и укажет на ваше отношение к музыке.

Расховый масштаб

Эта вероятностная модель предоставляет теоретическую основу для получения интервальных измерений на основе счетов из наблюдений, таких как общие оценки по тестам. Она анализирует индивидуальные различия в тенденциях ответа, а также дискриминацию и трудность элемента. Она измеряет, как ответчики взаимодействуют с элементами, и затем делает выводы о различиях между элементами на основе ответов для получения значений масштаба. Эта модель обычно используется для анализа данных из тестов и измерения способностей, настроений и личностных черт.

Порядковое масштабирование

Эта техника предоставляет ответчику набор элементов и просит его расположить их в каком-то порядке, например, предпочтения, симпатии, важности или эффективности. Это может быть простой ординарной структурой, такой как А выше В, или выполнено по относительной позиции (присвоение каждому букве числового значения). Например, можно представить пять элементов и попросить ответчика расположить их в порядке предпочтения от А до Е. В порядковом масштабировании необходимо принять только (n-1) решений.

Постоянная сумма масштабирования

Эта ординарная техника предоставляет ответчику постоянную сумму единиц, таких как очки, деньги или кредиты, и просит их распределить по различным элементам. Например, можно попросить ответчика оценить важность характеристик продукта и затем дать ему 100 очков для распределения по каждой характеристике на основе этого. Если характеристика не важна, ответчик может присвоить ей ноль. Если одна характеристика вдвое важнее другой, он может присвоить ей вдвое больше. Когда он закончит, все очки должны сложиться до 100.

Параллельное сравнение масштаба

Это ординарная техника, при которой ответчику представляют два элемента одновременно и просят выбрать один. Это наиболее широко используемая техника сравнительного масштаба. Если у вас есть n брендов, потребуется n(n-1)/2 параллельных сравнений. Классический пример использования параллельного сравнения — это дегустации. Например, можно провести дегустацию, в которой кто-то попробует и Coca-Cola, и Pepsi, и затем спросит, какой из них предпочтительнее.

Масштаб социального расстояния Богардуса

Это накопленная оценка, которая является вариантом Гуттмановского масштаба, где согласие с любым элементом подразумевает согласие с предыдущими элементами. Этот масштаб используется для измерения того, насколько близко или далеко люди чувствуют себя по отношению к другим людям. Социальное расстояние является важным вопросом при рассмотрении вопросов, связанных с расовым интегрированием или другими формами равенства. Это применимо к формированию команд на рабочем месте, например. Некоторые люди легко принимают других и используют доверие в качестве основы для своих отношений с другими. Другие люди не принимают тех, кто не похож на них, и склонны держать их на расстоянии.

Масштаб Q-сортировки

Это порядковая процедура, при которой ответчикам предлагается отсортировать заданное количество элементов или утверждений и классифицировать их в заранее определенное количество наборов (обычно 11) в соответствии с каким-либо критерием, таким как предпочтение, установка или интенция поведения. Использование карточек с пометкой элемента для ранжирования является наиболее популярным и простым методом в процессе сортировки. Для повышения статистической надежности следует использовать не менее 60 карточек и не более 140. Это хорошо подходит для дифференциации большого количества элементов в относительно короткое время.

Эти техники масштабирования могут быть полезны для различных маркетинговых исследований и анализов, таких как изучение предпочтений потребителей, оценка качества продуктов и услуг, а также для понимания социальных взаимодействий. Использование MautiBox для автоматизации маркетинга может значительно упростить процесс сбора и анализа данных, что позволит вам принимать более обоснованные решения.