63 известных слогана и девиза компаний
Запоминающийся слоган компании отражает то, что делает бренд или продукт уникальным (и лучше конкурентов).
Он отвечает на вопрос: «Почему я должен выбрать именно вас?»
И он цепляет.
Лучшие слоганы и рекламные слоганы выполняют три задачи:
- Привлекают внимание покупателей
- Удерживают бренд в памяти при принятии решений о покупке
- Передают конкурентное преимущество и ценностное предложение
Если всё сделано правильно, слоганы становятся такой же неотъемлемой частью бренда, как логотип и название. Услышав слоган, сразу вспоминаешь продукт. (А увидев продукт, в голове может зазвучать слоган.)
Читайте дальше, чтобы узнать о 63 самых запоминающихся слоганах всех времён.
63 самых запоминающихся слоганов компаний за всё время
| Оригинальная фраза | Русскоязычный вариант | Кому принадлежит |
|---|---|---|
| "Just Do It" | Просто сделай это | Nike |
| "Got Milk?" | Молоко есть? | California Milk Processor Board |
| "Breakfast of Champions" | Завтрак чемпионов | Wheaties |
| "The Best a Man Can Get" | Лучше для мужчины нет | Gillette |
| "There are some things money can't buy. For everything else, there's MasterCard." | Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard. | MasterCard |
| "Think Different" | Думай иначе | Apple |
| "Betcha can't eat just one" | Невозможно остановиться на одной | Lay's |
| "America Runs on Dunkin'" | Америка работает на "Данкин" | Dunkin' Donuts |
| "I'm Lovin' It" | Вот что я люблю | McDonald's |
| "Maybe she's born with it. Maybe it's Maybelline" | Может, она с этим родилась. Может, это Мэйбеллин | Maybelline |
| "Like a good neighbor, State Farm is there." | Как добрый сосед, State Farm всегда рядом. | State Farm |
| "Think Outside the Bun" | Думай не о булке (Мысли шире) | Taco Bell |
| "Think Big" | Мысли масштабно | IMAX |
| "Taste the rainbow" | Попробуй радугу | Skittles |
| "Red Bull gives you wings" | Red Bull окрыляет | Red Bull |
| "What's in your wallet?" | Что в вашем кошельке? | Capital One |
| "The Quicker Picker Upper" | Впитывает быстрее (Чисто и быстро) | Bounty |
| "Shave Time. Shave Money." | Экономь время. Экономь деньги. | Dollar Shave Club |
| "Fly the friendly skies" | Летайте дружелюбными авиалиниями | United Airlines |
| "Have it your way" | Всё по-твоему | Burger King |
| "All for Freedom. Freedom for All." | Всё для свободы. Свобода для всех. | Harley Davidson |
| "Quality never goes out of style." | Качество никогда не выходит из моды. | Levi's |
| "Live in your world. Play in ours." | Живи в своем мире. Играй в нашем. | PlayStation |
| "The Happiest Place on Earth" | Самое счастливое место на Земле | Disneyland |
| "Eat Fresh" | Ешь свежее | Subway |
| "Belong Anywhere" | Чувствуй себя как дома везде | Airbnb |
| "I want my MTV!" | Я хочу свое MTV! | MTV |
| "Open happiness" | Открой счастье | Coca-Cola |
| "Because you're worth it" | Ведь вы этого достойны | L'OREAL |
| "Is it in you?" | А в тебе это есть? | Gatorade |
| "Can you hear me now?" | Вы меня сейчас слышите? | Verizon |
| "The snack that smiles back" | Закуска, которая улыбается в ответ | Goldfish |
| "Pure Michigan" | Настоящий Мичиган | Michigan Economic Development Corporation |
| "Every kiss begins with Kay" | Каждый поцелуй начинается с "Кэй" | Kay Jewelers |
| "I ❤️ NY" | Я люблю Нью-Йорк | Empire State Development Services |
| "Diamonds are forever" | Бриллианты навсегда | De Beers |
| "All the News That's Fit to Print" | Все новости, достойные печати | The New York Times |
| "Everywhere you want to be" | Везде, где вы хотите быть | Visa |
| "It's finger-lickin' good" | Пальчики оближешь | KFC |
| "Gotta catch 'em all!" | Поймать их всех! | Pokemon |
| "Easy, breezy, beautiful..." | Легко, воздушно, красиво... | CoverGirl |
| "Eat Mor Chikin" | Еш боьше куицы (Ешь больше курицы) | Chick-fil-A |
| "Nothing runs like a Deere" | Ничто не работает (не едет) как "Дир" | John Deere |
| "The Ultimate Driving Machine" | Совершенная машина для вождения (С удовольствием за рулём) | BMW |
| "You're in good hands" | Вы в надежных руках | Allstate |
| "Save money. Live better." | Экономьте деньги. Живите лучше. | Walmart |
| "Good to the last drop." | Хорош до последней капли. | Maxwell House |
| "Democracy Dies in Darkness" | Демократия умирает во тьме | Washington Post |
| "Impossible is Nothing" | Невозможное возможно | Adidas |
| "King of Beers" | Король пива | Budweiser |
| "It keeps going, and going, and going" | Работает, и работает, и работает | Energizer |
| "Go Further" | Идти дальше | Ford |
| "When you care enough to send the very best" | Когда вы заботитесь настолько, чтобы послать самое лучшее | Hallmark |
| "Obey your thirst" | Повинуйся своей жажде | Sprite |
| "Have a break. Have a KitKat." | Есть перерыв — есть KitKat | KitKat |
| "Where's the beef?" | А где мясо? | Wendy's |
| "Don't leave home without it" | Не выходите из дома без этого | American Express |
| "Let's go places" | Навстречу новому (Стремиться к лучшему) | Toyota |
| "Challenge everything" | Бросай вызов всему | Electronic Arts |
| "Snap! Crackle! Pop!" | Хруп! Хрум! Хрясь! | Rice Krispies |
| "What happens here, stays here" | Всё, что происходит здесь, остается здесь | Las Vegas Convention and Visitors Authority |
| "We try harder" | Мы стараемся больше | Avis |
| "Yes We Can" | Да, мы можем | Президентская кампания Обамы 2008 г. |
Как выбрать слоган для бизнеса?
Вы заметите, что многие известные корпоративные слоганы объединяют несколько общих черт:
- Последовательный — Ваш слоган должен использоваться (и действительно использоваться) в каждом продукте и опыте взаимодействия.
- Уникальный — Уникальность важнее совершенства. Избегайте формулировок вроде «Мы — Uber для __» или подобных сравнений с существующими бизнесами.
- Краткий и простой — Большинство приведённых выше слоганов состоят менее чем из 10 слов. Номера телефонов содержат 7–10 цифр, чтобы их легко запоминали. Ваш слоган должен быть таким же.
- Вневременной — Идеи, привязанные к конкретному моменту, — часть маркетинговой кампании, а не слогана. Избегайте ссылок на актуальные тренды или технологии в своём слогане.
- Самостоятельный — Будьте понятными (а не остроумными), чтобы даже вне контекста бренда слоган сохранял смысл.