Следует ли вам сделать инфографику, видео или блоги? Этот вопрос кажется простым, но ответ зависит от множества факторов. В этой статье мы поможем вам понять, какие типы контента лучше всего подходят для вашего бизнеса и как выбрать наиболее подходящие.

Как понять, какие типы контента использовать?

Любой может дать вам список типов контента, но сложнее понять, какие из них подходят вашему бизнесу. Вам нужно учитывать:

• Типы контента, которые ваша целевая аудитория будет ценить
• Типы контента, которые помогут вам продвигать ваш продукт или услугу

Понимание вашей целевой аудитории

Понимание того, какой контент потребляет ваша аудитория, сложно. Нет единого инструмента или метода, который гарантированно скажет вам, где ваша аудитория проводит время в интернете. Однако вы все равно можете понять их болевые точки и сделать обоснованные предположения:

• Знайте свою аудиторию: Это не всегда легко, но важно.
• Как писать блоги, которые любят читать
• Как проводить маркетинговое исследование для малого бизнеса
• Как идентифицировать потребности клиентов

Персоны в контент-маркетинге

Джимми Дали, эксперт по контент-маркетингу в Animalz, предлагает учитывать уровень мышления вашей аудитории:

• Тактический vs. Стратегический: Ищут ли ваши читатели список советов, пошаговые руководства, общие инсайты или что-то другое?

Типы контента, которые работают

Вот 10 типов контента, которые можно использовать для привлечения разных типов людей:

1. Длинные блоги (глубокий анализ или пошаговые инструкции)
2. Короткие блоги (основаны на "большой идее")
3. Оригинальные исследования
4. Видео-руководства
5. Социальные видео (для краткосрочного продвижения)
6. Вебинары с партнерами
7. Кейс-стади
8. Чек-листы
9. Инфографика (особенно как визуализация данных)
10. Подкасты (для существующей аудитории)

10 типов контента (для разных целевых аудиторий)

Длинные блоги (глубокий анализ или пошаговые инструкции)

Длинные блоги могут работать отлично. Примеры включают:

• Длинные копии Facebook-рекламы
• Полные руководства
• Глубокий анализ

Короткие блоги (основаны на "большой идее")

Короткие блоги могут быть эффективными, если у вас есть способ их продвигать или если контент имеет ключевой инсайт. Примеры включают:

• Блог Эрика Кресси о тренировках спортсменов
• Контент-маркетинг блоги Джимми Дали
• Блоги Моргана Хоузла о рынках и инвестициях

Оригинальные исследования

Оригинальные исследования могут превзойти другие типы контента. Примеры включают:

• Авторитетные исследования
• Ссылочный контент
• Контент-описания

Видео-руководства

Видео-руководства могут быть проще для объяснения, чем текст. Примеры включают:

• Видео MobilityWOD
• Видео обучения английскому у Ванны

Социальные видео (для краткосрочного продвижения)

Социальные видео могут увеличить вашу охват. Примеры включают:

• Видео-контент на Facebook
• Социальные видео Энди Крестодина

Вебинары с партнерами

Вебинары с партнерами могут быть взаимовыгодными. Примеры включают:

• Вебинары ConversionXL

Кейс-стади

Кейс-стади могут строить доверие и показывать социальное доказательство. Примеры включают:

• Формат кейс-стади в повествовании

Чек-листы

Чек-листы могут быть простыми и эффективными. Примеры включают:

• Манифест чек-листов

Инфографика (особенно как визуализация данных)

Инфографика может быть ценной, если она сочетает данные с полезными инсайтами. Примеры включают:

• Инструменты визуализации данных, такие как Tableau

Подкасты (для существующей аудитории)

Подкасты могут быть отличным способом взаимодействия с вашей аудиторией. Примеры включают:

• Подкасты с высоким уровнем вовлеченности

Другие типы контента (смешанные результаты)

Существуют и другие типы контента, но они не всегда подходят для использования. Примеры включают:

• Электронные книги
• Социальные конкурсы
• Твиттер-чаты
• Тредды на Reddit/Quora
• Презентации
• Белые книги
• Интервью

Заключение

Выбирайте из наиболее эффективных типов контента, "делайте лучше или иначе" и добивайтесь успеха в контент-маркетинге.

Пожалуйста, предоставьте адаптированную версию текста, сохраняя его структуру и основные идеи, но делая его более релевантным и понятным для российской аудитории.